那个双十一，手机“大甩卖”的力度超乎寻常。
苹果最新的iPhone 14刚发布不到一个月， 在各大电商平台更高降价幅度已经超越1300元，128G版本5189元就能买到。差别级此外安卓机也纷繁给出了“跳水价”：5000元的旗舰机3000元摆布就能够买到，性能设置装备摆设平衡的“水桶机”2000元能够拿下，1000元摆布的产物可选择性就更大了。
大甩卖的背后，是手机欠好卖的现状。
据统计，前8个月中国智妙手机出货量同比下滑了23%，中间曾一度下滑超越40%。 据中国信通院统计，本年上半年，国内市场手机总体出货量为1.36亿部，同比下降超两成。
为什么手机卖不掉了？手机品牌们筹办怎么办？ 各人在什么情状下会换手机？又会为如何的手机买单？
有意思陈述11月倡议了《你有多久没换手机了》的查询拜访，共有2873人参与。连系调研成果和现在手机市场的现状阐发，我们得出了以下察看。
超三成人的手机用了三年以上
七成人预算5000元以内
#年轻人换不脱手机了#曾经登上微博热搜，而查询拜访数据也得出了同样的结论。
有意思陈述查询拜访显示，在过去五年换手机的频次改变中，超六成人表达越来越迟缓，35%的人表达速度根本持平，只要2.75%的人表达换手机的速度加快了。
事实多久才会换一次手机？有意思查询拜访显示，近四成人均匀1-3年才换一次手机，超三成人的手机已经用了三年以上，还有26%的人表达“用坏了才换”。
此前，vivo施行副总裁、COO胡柏山也公开表达过，国内人群换手机的周期越来越长：最早改换周期是16-18个月，后来酿成20-24个月，比来则到达36个月。
不只是手机换不动了，从有意思查询拜访来看，各人买手机的预算也不算高。
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约有33%的人诡计用1000-3000元买手机，38%的人的抱负预算是3000-5000元，29%的人选择了5000-8000元。当然，仍有9%的土豪筹办花8000元以上买一台手机。
在价格层面，除去双十一各个手机品牌对已有机型肉眼可见大降价外，手机品牌在新机发布上，有两点出格值得存眷。
一是很多手机品牌加大了对中低端价位新品的发布力度。
荣耀推出的新品X40 GT，8+256G版本入门版首出售价仅1999元起。vivo旗下IQOO也发布了新品手机IQOO Neo 7售价2699元起，小米旗下Redmi品牌表达本月将发布的最新机型Redmi Note 12系列，售价估计在1000元至2000元之间。
究竟结果低价和高性价比，是刺激消费者购置手机最曲不雅的形式。
二是很多国产手机在高端机上加速规划，推出设置装备摆设和功用更强大、价格也随之水涨船高的新品。
据不完全统计，2022年上半年，包罗OPPO、vivo、小米等在内的次要厂商共发布51款新品，多款旗舰店起售价超越4000元，并纷繁推出各自的折叠屏手机。时隔两年重出江湖的华为Mate系列，仍然是明晰田主打高端市场。
高端化的手机可能是在存量市场中拉脱手机市场消费的将来潜力增长点。从销售数据来看，IDG数据显示，三季度固然中国手机市场整体低迷，但高端机整体份额达22.4%，同比增长1.9%。
目前的中国手机高端市场上，一家独大的仍然是苹果。据IDC的2021年第二季度到2022年第二季度的数据，中国600美圆以上的手机市场中，ios系统每季度份额以57.6%到76.9%不等，始末领先。
小米集团CEO雷军也曾说过“高端之路”是存亡之战。但也对本身品牌的手艺含量、立异水平和用户体验都提出了更高的要求。
那么，关于国产物牌纷繁推出的高端系列，消费者会买账吗？
据有意思陈述查询拜访显示，55%的人对此持不雅望立场，表达要考虑价格功用等多种因素，四成人明白表达不考虑买，而表达很有兴趣买的人只要不到5%。
那又引出下面的问题：当今，促使现代消费者换手机的“硬需求”是什么？在买手机时，消费者最垂青哪些因素？
新机型的立异力度不敷以刺激消费者
“旧手机太差”才是换手机的更大原因
从有意思查询拜访能够看出，手机性能差、体验欠好、丧失或损坏、不克不及适应新手艺等“不换不可”的硬性因素，是受访者换手机的更大原因。在受访者填补的近100条原因中，“旧手机内存不敷”几乎占据了50条。
有意思查询拜访显示，别离有18%和17%的人会因为新手机性能提拔、有倾覆性立异的原因换手机，还有5%会因为新手机的高颜值而心动。
但比照来看，在“新手机很好”和“旧手机太差”之间，前者对换手机的鞭策力远远不如后者更强烈。
在很多消费者看来，“手机推新机型的新意和亮点越来越少”让各人对新手机的等待度大幅降低。就拿此次苹果新发布的iPhone 14来说，其更大的立异之处次要是“刘海屏”改成“药丸屏”，随之带来了可交互设想“灵动岛”。但也有很多网友量疑“那能否只是改变了动静通知形式”罢了，并表达新意不大。
那反映出手机业内目前的一个普及现象：在手机手艺根本开展完整的情状下，其开展阶段步入了“瓶颈期”。现在手机行业已经进入了渐进式立异阶段，此时的合作重点在在于品牌要尽量研发或抢发有倾覆性的新功用，才气更好地抓住主动场面。
关于“买手机时最垂青哪些因素”的有意思查询拜访中，“性价比或折扣”和“功用称心需求”的因素并列第一，占比68%。“性能体验好”的因素以65%的比重占比第二。看中“外不雅颜值”和“品牌偏好”的则各有三成人。
用最朴实的话语来说，“产物好用”和价格实惠”永久是群众最喜爱的消费要点。尤其关于手机来说，曾经它身上“新潮时髦”“身份区隔”的标签越来越淡化，取而代之的是越来越稀松通俗的群众日常耐用品的定义，在群众对它的期望中，能称心日常需求、经久耐用，物有所值则是根底中的根底。
手机市场合作强烈，
谁能胜出？
在有意思陈述“你最存眷哪些手机品牌的促销信息”查询拜访中，华为以60%的占比位列第一，苹果以53%的存眷度紧随其后，第三名则是34%的小米，荣耀、OPPO和vivo则以不到20%的得票率进入了下一梯队，一加和三星则别离占比8%摆布。
从查询拜访数据目前来看，苹果和华为照旧 以绝比照重牢牢占据消费者心智。
回到最起头的问题：那波集体手机打折，可以将手机市场从寒冬里拯救出来吗？
在当今消费动力“后劲不敷”的情状下，手机品牌们通过“降价”来“保量”，只能说是保住根本盘，不变现金流，试图穿越时代的寒冬。
业内专家提到，手机品牌若想成立更佳的品牌力和市场承认度，要从推出一款产物力不错的产物动手获得口碑，同时在产物更新迭代中不竭提拔用户体验，以成立品牌形象。而品牌的自主研发手艺，则是占据市场中最重要的一点。
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