导读：
“双十一”刚过，做为“资深剁手党”，你能否正在因为本身的“买买买”而感应懊悔？仍是欣喜于“胜利薅到羊毛”？接下来小编带你来领会本年“双十一”实正的物价改变。
一、“双十一”总类情状
2022年到目前为行，双十一当天实现全年物价跌幅更大值，总类跌幅为1%，“3.8妇女节”总类跌幅为0.3%，“6.18购物节”总类跌幅为0.4%。但是比拟于2021年，本年双十一打折力度其实不算亮眼。如下图，2021年“3.8妇女节”总类跌幅为0.5%，“6.18购物节”总类跌幅为0.9%，“双十一”总类跌幅为2.1%，均高于同期本年的总类跌幅。
与往年打折法例不异，本年的“双十一”仍然分为两个阶段。如图，在11月1日和11月11日呈现两个“V”型构造，即当天总体价格下降，促销后又会呈现iCPI指数敏捷反弹的现象。
二、八大类情状
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八大类同总类改变一致，在“双十一”当天价格敏捷下降，在“双十一”之后敏捷反弹。详细情状如下表所示。
各大类商品价格在“双十一”当天iCPI均有差别水平的下跌，此中下降幅度更大的是生活用品及办事大类（跌幅3.3%），其次为食物烟酒大类（跌幅1.5%）、医疗保健大类、其他用品及办事大类、穿着大类（跌幅均为1.2%）。
比照2021年（参照图4、图5），本年“双十一”的折扣力度较小，每个大类的折扣幅度均低于2021年。但是两年折扣力度更大的都是生活用品及办事大类，折扣力度最小的的均呈现在栖身大类、教导文化和娱乐大类。小编出格发现，老是处于领跌地位的“穿着”大类，在本年的跌幅仅为1.2%。
小编认为，次要原因有两个方面。
一是赐与端价格上升：原素材价格上升，招致厂商的成本升高，利润被压缩。厂商面对提价压力，本年双十一降价困难。国度统计局的数据显示，2022年工业消费者购进价格指数每月同比上年均有所上升，尤其是上半年，每月同比增幅在8%以上，下半年有所减缓，但价格指数仍高于上年同期。单看纺织原料类购进价格指数也闪现如许的趋向，那阐明出为什么本年双十一各品类降幅相较于去年有所降低，此中穿着类由4.6%降到1.2%。
二是需求端需求不敷：消费自信心疲软。受本年疫情形势影响，人们的消费欲望有所下降。从国度统计局的统计数据来看，2022年社会消费品零售总额在本年上半年均同比下降，且降幅在5%摆布，降幅较大，下半年消费有所回暖，但同比增幅在3%摆布，增幅较小，全年消费闪现下降趋向，消费热情降低。
在上述两方面影响下，与往年双十一比拟，本年双十一的商家们在尽量逃求“确定性”，不再依靠赔本打折自觉冲业绩，价格降幅有所降低。
（一）生活用品及办事大类实现领跌
生活用品及办事大类在“双十一”当天跌幅到达3.3%，但是比拟于去年（下跌4.6%），降幅减小。
就中类而言（如图8所示），家具及室内粉饰品跌幅更大，环比下降5.2%，其次是家用器具，环比下降4.3%，家庭办事类环比上升0.5%。在家具及室内粉饰品中，家具跌幅为3.4%，家具跌幅为5.9%。（如图9所示）
小编发现，家庭办事与其他中类的价格闪现相反改变趋向。在“双十一”当天，家庭办事类环比上升0.5%，在“双十一”事后环比下降。细看小类，家庭办事类价格在“双十一”期间上升是因为家政办事在“双十一”期间环比上升了1%。
（二）食物烟酒跌幅其次
去年食物与烟酒大类在双十一当天跌幅为3%，本年为1.5%，同比下降明显，在整个双十一活动期间，食物烟酒大类价格颠簸幅度相较去年有所增加，但在两个关键日期：11月1日和11月11日，降幅均低于去年同期。
从食物与烟酒大类中的各中类日指数来看，11月1日领跌的是茶及饮猜中类（-3.1%），在11月4日该中类价格敏捷回调，涨幅高达4%，在11月11日继续领跌（-3.1%），优惠力度最为明显。是食物中类在11月1日的折扣中表示凸起，跌幅紧随茶及饮猜中类其后，到达1.2%，随后回调力度较小，价格颠簸幅度较低，在11月11日当天价格跌幅继续紧随茶及饮猜中类其后，到达1.7%。烟酒中类在双十一期间价格较为平稳，在11月1日跌幅为0.9%，11月4日略有回调（0.7%），11月11日跌幅为1.2%。节日之后，各中类价格均有所反弹，此中以茶及饮猜中类和食物中类最为显著。
再看茶及饮猜中的各个小类，11月1日，除固体咖啡外的固体饮料优惠力度更大，价格跌幅到达5.8%，茶叶跌幅其次，为3.6%。11月11日当天，茶叶小类领跌（-3.2%），其次是饮用水（-2.9%），茶叶和除固体咖啡外的固体饮料成为本年双十一的热门品类之一。
（三）穿着类降幅不如往年
相较于去年，本年穿着大类的价格降幅较小，在11月1日当天降幅仅为0.8%，11月4日敏捷回调涨幅0.7%，11月11日当天跌幅1.2%。同比去年下降3.4%。
再看各个中类，领涨的是穿着加工办事费（+1.4%），领跌的是鞋类（-3.1%），其次是其他穿着及配件（-1.6%），服拆价格下跌1%，服拆素材价格跌幅较小（-0.3%）。
细看各个小类，此中鞋仍然领跌（-3.1%），其次是袜子（-2.8%）和男式服拆（-2.0%），相较于男拆，女式服拆（-0.5%）和儿童服拆（-0.8%）跌幅均较低，那可能与女拆的需求量较大有关。
三、总结
从2009年到2022年，“双十一购物狂欢节”已陪同人们走过14个岁首。从2009年销售额5200万，只要27家品牌参与，到2021年天猫销售额5403亿，京东3491亿，几十万家品牌参与此中。我们感慨销售额的快速增长，惊讶国人兴旺的消费才能，“交易额再立异高”、“几秒破十亿”、“几分破百亿”也成了电商平台每年双十一的宣传热点。
但跟着生活程度的不竭进步，消费者的消费行为也变得愈加理性，人们不再沉沦于商家花里胡哨的优惠战略，而是去思虑“我事实想买什么”以及“我为什么要买那个”，商家也不再过度逃求销售额，反而去思虑若何借助那一年一度的“购物狂欢节”来留住用户，由量变引起量变。
在那些布景下，淘宝和京东两大巨头均没有公布双十一详细成交额，淘宝表达“交易规模和去年持平”，京东则称“超越行业增速，创造新的笔录”，固然突破了销售额年年大幅增长的神话，但让本年的双十一显得非分特别有意义。
固然iCPI数据显示，本年双十一的价格降幅较往年有所下滑，但我们连系数据与现实，从中发现本年双十一的奇特之处：
起首是商家的目的由“拉高销售额”变成“留住用户”。一些品牌起头通过曲播的体例与用户联络起来，不再依靠低价促销而自觉逃求销售额，而是愈加重视粉丝数、用户复购率、退货率等目标，依靠风致和性价比吸引新用户购置、提拔老用户复购率，借助双十一来提拔本身的品牌出名度和用户粘性。
其次是Z世代成了商家和平台存眷的对象。在京东双十一主会场的界面，有“Z世代专属”优惠券，代表着大平台将流量向Z世代倾斜。而“新四大金刚”——户外运动、宠物、潮玩、珠宝在过去一年增长敏捷，本年双十一的表示也非常亮眼，表现出Z世代在小我喜好方面兴旺的消费热情。
本年双十一预热期间，“曲播带货”成为热议的对象。前有罗永浩、刘耕宏等抖音带货达人集中入驻淘宝，后有b站等平台也参加到双十不断播带货的海潮之中。10月24日开播当天，罗永浩曲播间粉丝破百万，展示出曲播带货的兴旺活力。在头部大主播抢占低价的同时，也有良多品牌选择“自播”，将议价权牢牢掌握在本身手中，将粉丝留在本身的店铺里，同样获得不错的效果。不难看出，在曲播带货履历“洗牌”之后，将来头部主播的粉丝效应会越来越小，曲播带货还将面对更多轮的洗牌。
最初，本年双十一期间，各电商平台在办事上继续深耕。自京东率先将双十一时间节点由零点改为晚上，双十一越来越“人道化”：24天价保、风致包管、配送安拆一步到位、退款秒到账等等，都表现出双十一抵消费者的关心和办事上的提拔。现在电商平台增速放缓，各大平台由之间的“拼价格”转向“拼办事”，完美办事系统，提拔用户消费体验，成为在将来的合作中继续连结领先位置的需要前提。
当双十一不再疯狂，其实不意味着就此沉寂，而是在期待着新一轮的重生。
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编纂｜陈悦
文字｜汲文宇、苏梦