双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的收集促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的收集促销活动，其时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超料想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。“双十一”已成为中国电子商务行业的年度盛事，而且逐步影响到国际电子商务行业。
光棍节若何成为了购物节
“双十一”在中国也被称为光棍节，因为任何带有“1”的工具在中都城意味着独身。双十一购物狂欢节落在每年的11月11日。2009年，时任天猫负责人的张勇从电子商务的快速开展中看到了商机。他决定要进步销量，让更多的客户领会天猫品牌。于是，他筹谋了一场浩大式的网上购物节。从2009年起头，双十一购物狂欢节已成为世界上更大的购物节，与美国的黑色礼拜五以及英国的节礼日和一月的销售量类似，但收入是其数倍。中国的次要电子商务网站，如天猫、京东和苏宁在购物节期间城市供给大幅折扣和促销活动，以进步销售额。能够说，“双十一”是中国消费者一年中最等待的购物节日了。
双十一购物狂欢节的影响
提拔消费体验
展开全文
在我国的电子商务形式中，往往接纳的是商家入驻的形式，淘宝，京东根本都是那种形式，此中参与到全网“双十一”活动的特卖的品牌和商家共计高达上百万家。数据显示，2021年“双十一”期间总共成交金额达9651.2亿元，同比增长12.22%。综上就是电商盈利抵达顶点的次要原因。而关于通俗的消费者而言，“双十一”的折扣，和品牌特卖为大部门人供给了不错的购物体验，在电商平台的活动规则，优惠券以及红包奖励下，可以以比往常低良多的价格买到想要的工具，那关于消费者来说在“双十一”停止生活必须品的囤积以及购置，节省了大量的开收，同时活动的兴趣性也是提拔消费体验的一大亮点。
加速新零售开展
在2010年以前，线下零售商铺是支流的消费形式，而在2010年到2016年，电商敏捷开展并逐步构成了片面的碾压式消费形式，而现在新零售的开展在“双十一”的影响下，线上线下连系成为了次要的市场消费形式。一些品牌店也不克不及是以前的线上销售，“双十一”的活动也涉及到了线下的品牌店和连锁店，那意味着传统的零售经济形式将被付与新型的智能零售形式，其实也就是加速新零售的开展，究竟结果电商盈利不在，积极参与到线下，不再受时间、空间和渠道的限造，更契合现代化经济开展的需求。
进步商家企业出名度
在“双十一”傍边，几大平台京东、淘宝、哪怕包罗新起之秀拼多多城市关于商家或者某些品牌商供给大幅度的撑持，次要表现在打造品牌和宣传在前期预热时间，或者“双十一”晚长进行一些告白宣传，更具典型的就是我们领会的“三只松鼠”和“良品铺子”等等，都是通过电商平台被大大都人所熟知，以至是一些不适用电商平台的老年消费者，也会在线下实体店认识到那些食物品牌。
2022年双十一购物狂欢节的新趋向
“跑腿”营业为实体门店“推波助澜”
近年来，越来越多的实体商场、门店参加“双十一”购物狂欢，相继推出力度不亚于电商平台的促销活动，以吸引客流、拉动消费。在“双十一”步入第14年的2022年，跟着立即物流的开展和完美，线上下单购置、线下呼叫跑腿小哥取送，正在成为消费者便利参与实体门店促销的新体例，同城范畴内的跑腿订单均可在当天完成配送。
通过激活立即消费需求、搀扶帮助商家扩大办事范畴，跑腿办事将消费者与广阔当地实体商家毗连起来，促进消费活力足够活动，有效拉动实体经济增长。业内人士阐发，跟着消费者立即需求的进一步增长，形式灵敏、响应敏捷的跑腿办事将紧随消费者需求场景，衍生出愈加多元、专业的同城取送办事。
全民摄生不雅念养成，线上安康产物呈井喷式增长
根据《天猫“双11”十年洞察：新消费时代到来》陈述显示，现在群众在分配钱袋子那件事上有了更多考量，更多成交份额正从服饰鞋包向3C数码、家拆家饰、美容护理、安康摄生等细分品类迁徙。此中，安康摄生品类的销售增长最为显著，次要存眷点则聚焦在改进睡眠、精神焦虑、肠胃以及皮肤、瘦削、脱发等问题。
跟着群众安康意识的提拔，消费者关于“医疗保健”的概念已经从“只为治病”到“预防为主”，再晋级到了“改进形态”以至是逃求“斑斓”。因而，业内人士预测，不雅念的改变也会进一步促进安康消费晋级，本年“双十一”营养填补类产物，以至是医美产物还将面高速增长，此外，“防未病”的安康理念将进一步鞭策相关品类及办事的开展。
运动社交化，近间隔户外运动成为次要载体
国度体育总局群寡体育司本年8月指点发布的《2022国民健身趋向陈述》显示，近年来，国民正闪现出积极健身的趋向，56.2%的受访者表达体育健身的鼓励来自“配合健身伙伴邀约”，阐明体育健身的社会交往、人际关系调理功用在加强。现在，运动已成为社交的重要形式，叠加社交功用的运动彻底带火了运动户外整个行业的消费。
天猫双十一项目组表达，从10月31日晚8点天猫双十一正式开卖至今，健身、爬山、滑雪、城市运动、露营、酷跑、超酷篮球等运动户外七大圈层人群把整个行业已经买爆了。
社会对双十一购物狂欢节的评论
在当前经济下行压力加大的布景下，“双十一”购物狂欢节的汹涌客流和极为浩荡的单日成交量显示了老苍生较强的消费意愿和较高的消费才能，那对拉动内需无疑是个积极信号。电子商务需求的逆势“井喷”，透露出中国网上消费的庞大潜力，是传统零售业态与新零售业态的比武。阿里巴巴集团开创人马云认为“双十一”购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，是新的营销形式的大战对传统营销形式的大战。阐发人士表达，跟着100亿节点的胜利打破，中国的零售业态正在“发作底子性改变”——线上交易形式已经由之前的做为零售财产的填补渠道之一，转型为拉动中国内需的支流形式，由此起头全面倒逼传统零售业态晋级。
“双十一”消费热潮不克不及沉浸在逐年攀升的数字泡沫中。若是要获得长足开展，无论是商家仍是消费者，都必需有更多的理性。唯有如斯，才不会让“双十一”成为一场“垃圾消费”狂欢节。在消费构造晋级和数字化开展的布景下，零售商拥抱互联网，“双十一”购物节成为消费主战场。影响消费者决策的因素次要包罗：平台、品牌、性价比、办事、体验、国产仍是进口。
双十一购物狂欢节热卖的原因
消费者需求
消费者需求曲线指出假设其他前提稳定，商品价格下降会引起消费者需求上升。通过火析需求曲线，各网购平台会在“双十一”前进步产物价格，那会使得产物需求量下降。在“双十一”起头之后，各平台会采纳打折等各类优惠活动将产物价格恢复原价，以至以低于原价停止销售，那会招致需求量上升，从而引起销售量增加。
从消费者对将来价格改变的期望角度考虑，人们通过对往年“双十一”商品价格改变停止阐发，会得出如下结论：在“双十一”时商品价格较“双十一”前普及会降低，“双十一”后价格会恢复一般。消费者基于那一价格改变预测，会将本应该在“双十一”前或“双十一”后购置的产物调整到“双十一”期间购置，那也会招致“双十一”期间需求量上升，使得销售量上升。
产物成本
从经济人的角度来看，淘宝商城的“双十一”活动是从盈利角度考虑的。因而，低价战略背后的隐含含义是降低通俗实体店的成本费用。与通俗实体店比拟，淘宝商城的成本优势次要表示在以下几个方面：（1）运营门店的商家无需按期付出租金。固然说淘宝商城商家要每月向淘宝付出必然的手艺办事费用和年根本费用，不外比拟于通过实体店所付出的店面房租来说，却是节省了一大笔的固定费用。（2）电商的店铺，凡是不要求大量库存。因为淘宝商城实现的是品牌商与厂家间的一站式购置计划，因而可以化整为零地保留多量产物，并且贮存费用也很低廉，但在良多实体店，因为要求多量公用的产物存储空间，因而存储成本很大。（3）人力成本低。淘宝商城的卖家较实体店来说，能削减多量量的销售员、收银员、保洁员等员工的雇佣，凡是仅需一些客服人员和发货员就可以应付大规模的商品买卖，因而所需人力成本较少。
订价战略
目前中国电子商务平台普遍接纳的订价体例是折扣订价战略。通过大数据阐发，发现消费者的购置行为对产物价格越来越敏感。所以接纳打折订价办法，就能够吸引更多对产物价格敏感的消费者，那从外表上看削减了单个产物的收入，现实上通过打折销售能够进步产物市场占有率，以至能够通过打折产物来带动其他产物的销售，如许会获得更多的利润。
全球参与双十一购物狂欢节
双十一购物狂欢节已经成为中国人甚至全世界的浩大节日。跟着国际物流的快速开展，跨境购物越来越便利，那让国外的人们能够轻松参加双11购物节。
本年天猫双十一购物节初次全球同时开卖，海外华人也能享受天猫双十一大促。目前，海外“双十一”的首批快递包裹已经飞速送达。详细来看，本地时间11月1日上午10:17分，间隔在全球速卖通下单仅过2小时，法国巴黎的一位消费者就在家门口收到了包裹。那是本年在法国，菜鸟结合递四方送达的速卖通双十一第一单，也是全球首单，由法国海外仓发货并送货上门。
据悉，本年“双十一”期间，菜鸟西班牙、法国的海外仓配送时效不降级，法国消费者至少比去年快一天收货。同时，本年11月的跨境旺季，不只有“双十一”、“黑五”等重要节点，更叠加了“世界杯”热点。以速卖通的弄法为例，11月1日15点（美西时间11月1日00:00），“双十一”正式开卖，曲到11月12日完毕，全球消费者将有时机配合享受“双十一”拆快递的乐趣。
物流设备方面，菜鸟在欧洲设有超越15座海外仓，欧洲消费者最快2天能够收到商家备货在海外仓的商品，部门城市以至能实现当日达或者次日达，估计本次“双十一”中，欧洲10多个城市的消费者能有时机像上述消费者一样体味当日送货上门，当天拆快递。
值得存眷的是，针对海外仓时效，本次“双十一”，菜鸟结合速卖通许诺时效，欧洲当地发当地3日达，欧洲其他重点线路由7日达晋级到5日达，美国5日达；新增以色列、墨西哥新兴市场的官方仓，可实现3至5日达。截至目前，中东及拉美新兴市场海外仓备货同比增长超越200%。
同时，目前，菜鸟结合全球协做伙伴为100多个国度及地域的消费者供给送货上门办事，本地配送人员会通过步行、自行车、荡舟等差别体例，将中国商品送到海外消费者手上。此外，菜鸟已在法国、波兰、西班牙等国度设立8000多组自提柜，链接超越5万个自提点，并进一步优化末端配送才能，如已在西班牙的10余个核心城市建立当地配送办事。