那一届双11，成李佳琦独角戏？
2大机遇，你没发现……
各路主播们在双11，负责呐喊着。
只是，谁都叫卖不外李佳琦。
双11，做为一个魔力宝物，正在酿成了小我秀。
13年前，淘宝商城首个双十一降生。
不外，其时外界不乏看热闹与不雅望者，实正让双十一发作量的改动是在2012年淘宝商城正式改名为“天猫”后，双十一起头成为“购物狂欢节”的一个符号。
如今，双十一成为了头部主播的秀场。
或者说，李佳琦的小我秀。
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根据青眼号外文章《美妆渠道线上第一，李佳琦第二》，根据商品更低曲播间到手价乘以商品预售件数粗略计算，10月24日晚，李佳琦曲播间美妆销售额至少有100亿元，降生了8个GMV过亿的国货品牌。如夸迪GMV为6.13亿元、薇诺娜5.24亿、珀莱雅4.91亿元，别的天然堂、欧诗漫、逐本、相宜本草在李佳琦曲播间的GMV也均过亿元。
因而，自双十一预售榜发布后，“李佳琦‘救市’”的说法在行业传播。以至还有概念认为，“国货美妆上市公司一年投几个亿做营销，抵不外一个李佳琦”。
比拟而言，在淘宝上首秀的罗永浩，第一天2亿的业绩，就不敷看了。
但值得留意的一点则是，李佳琦那一波退场，次要的精神起头回归本身的成本行，而不再如早前2年那般各类跨界。
那意味着什么？
对此，《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐停止了一番交换，贫道认为：
关于更多的网红主播而言，李佳琦的双11大秀，其实预示了新的时机，至少有二：
其一是垂曲，成为新的“山大王”。
李佳琦的垂曲，意味着更多的山头能够有新的山大王。
曲播电商行业履历了大踏步的前进后，头部主播们其实都闪现出了收缩态势，本年李佳琦更专注于美妆垂曲范畴，以此来精准地转化，那是他足够操纵本身的背书，对商家价值的一种闪现。
那种专精，带来的效果也是刚刚的。
本年双十一预售首日，李佳琦对峙了本身“口红一哥”的人设，第一场主题为“超等美妆节”，主打美妆品类。
李佳琦曲播间共上线了291个产物链接，主打仍是美妆，共有170款美妆产物，均匀2分钟上线一款，热门链接均匀不到30秒就被抢光，此中93款产物间接当场售罄下架。
事实上，实正有目力眼光的曲播网红们，都在同样炒做，回归垂曲。
像罗永浩做男性消费、东方甄选做农产物，现实上那也是整个曲播电商市场标准化后，创造更大价值的构想。
究竟结果，网红主播们起身靠种草，中间种了杂草，如今又回归到种草。
跨平台的素质仍是因为曲播电商的运营者根本都是内容创做者，在平台上需要流量的撑持，若是可以跨平台开展，相对来说风险也会减小。
其二是造衡，有了更多新机遇。
此次双十一有一点很明显，即平台其实不想有人夺得冠军。
平台急迫把罗永浩等头部主播挖来，现实上也是因为在淘宝曲播贫乏和李佳琦造衡的力量，别的若是只要李佳琦一个头部的话，整个平台的多元化水平也有限。
然而，目前看来，李佳琦仍然是夺得冠军。
但造衡的趋向已经明显，意味着流量将会分润更多垂曲范畴的腰部主播，培育提拔新的李佳琦，不是一个，而是一堆。
下一个双11，李佳琦将不会有时机再次上演独角戏。
做者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏做者，中经传媒智库专家，资深TMT财产评论人