双11源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的收集促销活动，其时参与商家数量和促销力度有限，但营业额远超料想效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动固定日期，成为中国电子商务行业年度盛事，并影响到国际电子商务行业。2021年10月27日，工信部信息通信办理局披露，该部已召开标准电商平台“双11”短信营销行为行政指点会，要求电商平台不得未经消费者同意或恳求私行发送营销短信。11月4日，中消协发布提醒：“双11”价格有可能是全年最贵，梳理出六点事项提请广阔消费者留意。 11月8日，新华财经结合苏宁易购发布《“双十一”家消费晋级陈述》。
我们能够看到双11那一营销事务，一方面让商家狂欢，而且每年营业额大增，一方面给消费者良多不确定因素，各类套路、各类弄不清眉目的券，并且退货奇多，对电商行业来说是一把双刃剑。
中国系统科学研究会副会长、上海交通大学连锁研究所施行所长、逸马连锁征询集团董事长马瑞光博士强调，“无论线上线下商家，都应该诚信运营，那个1111，在逸马来看是一年一度大感恩，一心一意为公家，一举一动皆风向，一点一滴做口碑。”电商其实也是连锁，需要毗连美妙，传递正能量，唯有此才会长久。
马博士曾撰写册本《世界是连锁的》，指出整个世界都是连锁的，全世界所有的企业其实都是在做连锁，想做好企业必然要用连锁的目光去做才气做大做强！连锁需要复造，但复造的不再局限于门店运营。无论企业内部仍是外部，都需要不竭将个别优势复造到群体优势，将别人经历复造转化为本身才能。在全球联网时代，没有连锁思维，企业无法保存。
为了推广连锁思维，2017年起头，逸马倡议首届中国连锁节，截行目前中国连锁节已经举办了5届，涉及法国、爱尔兰、日本、中国的13个城市。
那一节日吸引了法国前总理拉法兰，中国科技部原部长、中科院院士徐冠华，中国原外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图，原中国国度经济体系体例变革委员会副主任乌杰等国表里总理级、部长级指导参与，中国社会科学院学部委员汪同三、中欧国际工商学院传授陈威如、中国非遗主任、中国国粹研究中心主任、研究员连辑、北京大学汇丰商学院传授魏炜等多个院士、传授、经济学家，巴黎市市长安娜·伊达尔戈等数十位巴黎、深圳、海口、包头等地官员，实现了从国度到地域的贯穿。还得到法兰西法华会、日本百基株式会社、中国协做商业企业协会、中国中小企业协会、中国科技财产促进会、中国（深圳）综合开发研究院、马洪基金会、中欧连锁校友会等专业组织的撑持。
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许多头部连锁企业的开创人及高管曾经参与演讲，生果连锁百果园，餐饮连锁刘一手、胡桃里、麦当劳、板屋烧烤，食材连锁锅圈食汇，酒店连锁华住、如家、美豪，家居连锁无印良品，家电连锁苏宁，超市连锁永辉，供给链连锁怡亚通，便当店连锁711、见福便当店，快递连锁顺丰，科技连锁华为云零售，照明连锁欧普、三雄极光，面业连锁陈克明，农机连锁吉峰农机，互联网连锁京东、群众点评、阿里巴巴，小猪佩奇IP受权机构，连锁投资机构红杉本钱、天图本钱、网聚本钱、今日本钱等，余惠勇、周鹏、隋政军、孙坚、陈克明、金辉、郭广昌、松井忠三、王岺、刘梅等大佬亲身登台演讲。构成了几百家到几千家再到上万家店面，并打通线上线下、有形无形、本钱资本征询资讯的生态圈。
以“乌卡大时代·实体攻与防”为主题的第六届中国连锁节总论坛，将于2022年12月1日-7日停止全网曲播。演讲嘉宾包罗3位省部级指导、1位院士、近10位校长、4位中字头协会会长、3位千亿级连锁品牌CEO、近10位百亿连锁独角兽开创人、30余位新消费细分赛道头部品牌开创人、5位顶级连锁专家、3位国际嘉宾、5位中联汇分会会长，一路相聚第六届中囯连锁节总论坛。包罗科技部原部长、中国科学院院士徐冠华，中国协做商业企业协会会长、中国供销集团专职党委副书记郝彦领，中国告白协会会长张国华，百果园、青岛啤酒时髦、刘一手、瑞普生物、林清轩、百瑞源、天衡医疗、锅圈食汇、华住、见福便当店、星范集团等国内一眷恋锁企业的大佬等都将演讲，共襄办事高量量、产物高量量、运营高量量、办理高量量、初心高量量、门店高量量、就业高量量7大板块，涉猎酒店餐饮、教导培训、美容美体、综合零售、医疗大安康等18个细分赛道。在乌卡时代若何“拥有连锁思维”，让我们一路去寻找谜底。