做者：林川
来源：品牌头版 （ID：ceozhiku）
一年一度的双11大战，又要起头了。
在颠末了本年冷清的618大促之后，不论是阿里仍是京东，似乎都希望通过此次的双11一扫颓势。天猫将会在10月24日晚8点开启预售，10月31日和11月10日也会有两波正式的开售。
●图源：天猫官方微博
针对被吐槽最多的预售期过长、优惠计算复杂等问题，虽说巨头们都给出了本身的处理计划，但却仍然无法改变比来几年双11在走下坡路的趋向。
现在消费者买不动、商家也卷不起，迎来第14个岁首的双11，还会有什么样的表示呢？
01
早有“预谋”的降生
在没有双11购物节之前，11月11日此日是更多年轻人所存眷的“光棍节”，而在其时国内电商最支流的形式仍是C2C。
例如早在2000年就成立的“中国C2C电商开山祖师”易趣网，早在淘宝之前就实现了一家独大的格局，之后淘宝走的也是那种形式。然而因为此前国内网民群体较小、网购意识稀薄，消费者关于线上消费的量疑此起彼伏。
跟着京东、当当等B2C形式平台的兴起，淘宝也逐步意识到了情况的改变起头勤奋转型。不外初期淘宝商城的转型其实不顺利，以至能够用内忧外患来描述。
为了足够调动商家和消费者的积极性，把本身的B2C形式正式推到台前。在一次内部会议中，接手 B2C营业的张勇提出了一个最简单粗暴的体例，那就是来一场全民都可以参与此中的大促销。
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做促销总归要讲出一个各人都可以参与的热度话题，11月11日那个备受年轻人逃捧的光棍节，就给阿里供给了一个绝佳的窗口。
于是2009年，一场只要27个商家参与的第一届双11呈现了。
固然说第一年的双11淘宝销售额只要5000万元，但接下来双11的GMV增速能够说是非常惊人，几乎每年都是倍数级此外增长。到2020年时，成交额已经近5000亿。
●图源：天猫官方微博
业内人士认为：“双11的发作从素质上来说是对人、货、场的重构，如今的曲播电商亦是如斯。”
而为了争取更多的用户和商家，各大电商平台在过去多年来更是加速抢人。
通过近乎疯狂的告白轰炸和大量补助，不论是天猫仍是京东，都拉到了大量的新用户。那两家平台也构成了极强的虹吸效应，多年以来都站在双11大促活动中的绝对C位。
曲到浩瀚新玩家的呈现，那一平衡起头逐步被突破。
02
新权力的重整
在淘宝和京东两大电商巨头的围剿下，率先兴起的是主张“每天都是双11”的拼多多。2015年成立之初，拼多多凭仗着9块9包邮、百亿补助、拉人砍一刀等各类新式弄法，掀起了一场电商行业的革命。
拼多多的优惠力度比拟较双11大促似乎要更大一些，那也使得双11不断以来更具吸引力的价格优势荡然无存。
曲到2020年，拼多多的月活用户数更是相继超越了淘宝、京东等两大电商巨头，凭仗一己之力改写了国内电商行业的市场格局。
●图源：拼多多官方微博
为了改变颓势，吸引更多的消费者参与进来，淘宝等平台也拿出了一系列的操做，例如多重的优惠计算规则和超长的预售期。本来认为那种体例能够吸引到更多的用户，但却没想到反而引起了更多消费者的不满和怠倦。
从2018年起头，各大社交媒体平台上都充溢着双11满减规则越来越复杂的讨论，以至良多人起头婉言：“买个工具就像在停止数学测验一样，实的累了。”
由此，平台成交额的增速也起头不竭下滑。不论是消费者仍是商家，都感触感染到了史无前例的怠倦，以至在2021年天猫年双11的功效单都没有对外公布。
除此之外，曲播电商的兴起也进一步分流了双11的市场份额。
●图源：新浪微博
相信良多人关于去年双11一个晚上，李佳琦和薇娅就联手拿到了超200亿的GMV还记忆犹新。要晓得，一天200亿的销售额几乎能够碾压4000家上市公司的全年营收。
只不外现在薇娅已经被封杀，李佳琦在颠末了短暂的隐退之后也才刚刚复出。就在两大超等头部主播消逝期间，淘宝平台上庞大的流量底子无人承接，消费者和品牌方也都转向了抖音的怀抱。
有品牌方透露：“本身的淘宝店铺生意下滑极为严峻，本身认识的同业几乎全数都去抖音开账号引流了。”
03
双十一要从头收楞起来了？
良多人都说双11现在已经步入中年，不论是流量仍是人气和影响力，和以往比拟都有很大的下滑。然而就在预售的前三天，那个中年双11似乎又要从头“收楞”起来了。
目前，天猫和京东都陆续公布了本年的双11日程安放，天猫把预售日延后到了10月24日，而京东仍然和往年一样从10月20日起头。不外本年的淘宝平台又多了一个新选手，那就是前不久刚刚颁布发表退网的“抖音带货一哥”罗永浩。
就在10月20日，交个伴侣发布了一则视频，“汉子们的双11需求也该有人管管了”，并表达24日晚上8点将会在淘宝停止初次曲播。
●图源：交个伴侣曲播间官方微博
有业内人士透露，交个伴侣曲播间已经和淘宝达成战略协做，整个双11期间，交个伴侣和罗永浩将会在淘宝停止多场曲播带货。
就在那之前，交个伴侣还在淘宝做了多场预热曲播，并关于接下来的活动和爆款产物做了响应介绍。
有意思的是，不只是罗永浩，俞敏洪似乎也要踏入淘宝曲播的阵营中。
据领会，10月31日晚，俞敏洪将会现身新东方迅程教导专营店的淘宝曲播间，停止一场有关大学生进修生长规划的曲播。除此之外，也不排除董宇辉可能会在淘宝曲播间停止带货的可能。
或许是意识到了双11现在已遭遇的“中年危机”，再加上薇娅被封杀，李佳琦刚刚复出不久。淘宝的那场双11显然也需要其他的头部主播来停止支持，才有可能和其他平台一战。
●图源：淘宝曲播
究竟结果在薇娅和李佳琦双双隐退期间，淘宝曲播确实输得很“惨”。
当然，罗永浩进入淘宝事实能否成为仅次于李佳琦的存在，目前还欠好说。但对阿里而言，把双11那个本身亲手打造的购物狂欢节从头收楞起来确实是眼下的燃眉之急。
就在此前，淘宝曲播重生态事业线负责人还表达：“本年淘宝曲播的目的是新增100个粉丝量过百万的账号。”
高速增长的阶段或许已经远去，但淘宝若是可以稳住本身的根本盘，并逐渐围绕内容做出新的变化，那将来的双11或许仍然值得等待。
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