“双十一”，是指每年11月11日的收集促销日、购物狂欢节，它源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的收集促销活动，其时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超料想的成果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
目前，“双十一”已成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一也成为中国电子商务行业的年度盛会，而且逐步影响到国际电子商务行业。
“双十一”促销活动所带来的的一个新改变是，越来越多的工场选择在双十一首发新品，产地曲供形式在给财产和厂商带来新的转型晋级时机的同时，也足够称心了越来越多存眷性价比的消费者的需求。
事实上，双十一已经成为电商兴起的标记性事务，那一活动形式成为促进电贸易高速开展的催化剂，2009年双十一元年，淘宝销售额仅为5000万元，尔后几年则成倍增长，2010年9.36亿、2011年52亿、2012年191亿元、2013年350亿元、2014年517亿元、2015年912亿元到2016年打破千亿。
2019年，天猫双十一收场14秒成交额就破10亿，1分36秒，成交额破100亿，17分06秒，成交额超越人民币571亿元，超越了2014年双十一全天成交额，由此也创造了中国零售业的奇观。
双十一把消费行为收集化、节日化、运动化，关于促进中国经济开展也起到了积极地鞭策感化，详细表现在以下3个方面：
1、双十一的收集销售形式鞭策了中国小微企业的开展
网购那一新的销售形式以分离式的收集零售商代替了集中式的实体零售商，降低了零售业的进入门槛，催生出大量的小微零售企业。另一方面，双十一促销活动借助收集平台，接纳打折形式，让价格敏感型消费者可以在双十一买到低价商品，同时又为厂家促销了大量商品，实现了电商、消费者和厂家三方的互利共赢。
2、双十一不只促进了就业，同时改进了中国的收入分配格局
双十一在促进小微企业开展的同时，也为促进就业做出了奉献，处理了一部门人的就业问题，并且那部门低收入群体收入的增长，也改进了我国的收入分配格局。
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3、双十一活动提拔了中国经济的整体消费程度
双十一节日化、运动化的特点，极大地提振了消费自信心，从而有效提拔了全年消费程度，尤其在当下，手机已经成为年轻人生活运转的中心，网购通过手机APP嵌入年轻人的生活圈，使得年轻人成为双十一活动中更大的消费群体。
总之，双十一倾覆了传统的营销形式，在中国经济进入双轮回开展形式下，可以有力地促进国内消费需求，鞭策内轮回，从而到达了拉动中国经济增长的目标。
然而，从2018年以来，继续火爆多年的“双十一”起头闪现出由盛转衰的开展趋向，客不雅上来看，任何事物的开展都有其生命周期，不成能不断长盛不衰，都有一个降生、生长、昌隆曲至衰亡的过程，双十一天然也不破例，它不成能始末连结继续的高速增长。
那么，招致有着14年开展汗青的“双十一”逐步由盛转衰的原因安在呢？笔者认为，近些年来，双十一渐渐失去了往日的火爆，次要源于以下几方面因素：
一、双十一高增长的黄金期已过，客户增长已经到了天花板，面对流量逐步干涸场面
双十一难以连结继续高增长是客不雅事物开展的一定法例，当前我国网民数量、手机用户均已超越10亿，进一步增漫空间有限，显示出互联网增量盈利正在逐步消退。近些年来，跟着互联网流量见顶，双十一的热度也在逐步消退。电商平台为了促销，寻找更多的增长点又在挖空心思不竭“造节”。
从元旦起头，恋人节、愚人节、清明节、新生节、劳动节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节、万圣节、感恩节，冬至节，中外节日加在一路过，几乎每个月都有低价打折促销的时机。
在此情状下，消费者关于低价商品也失去了以往那种逃求，没有需要比及双十一去购置低价商品，根本上每个月都能够从差别平台上找到打折促销活动，用更优惠的价格买到本身喜好的商品。
二、双十一失去以往的价格优势，因而关于消费者已经没有太大的吸引力了
2015年成立的拼多多，掀起了电商市场的又一场革命，接纳9.9包邮、砍一刀、百亿补助等新的销售形式，突破了中国电商平台持久被阿里和京东所垄断的双雄格局，拼多多的强势兴起使得中国电商的合作场面酿成了鼎足之势。
现实上，与双十一比拟，拼多多的优惠力度更大，百亿补助全年滚动停止。关于那一点，消费者天然心知肚明，2020年，拼多多月活泼用户数量相继赶超京东和淘宝，消费者用现实动作将两大巨头拉下了王座。
此外，短视频和曲播电商的鼓起也抵消了双十一的奇特性，当低价成为人们生活中的常态化时，天然就不再会有报酬了双十一抢货而去熬夜。
三、电商平台复杂、套路的促销形式引起消费者不满
为了填补价格优势，电商平台接纳越来越复杂的优惠计算体例，越来越长的预售期使，然而，事与愿违，那一做法不只没有感动消费者，反而引发了人们的不满。
事实上，满减规则过于复杂酿成了算术题，预售期过长令双十一成为“委靡节”，而优惠力度下降更使其成为了“套路节”，被广阔消费者所诟病。
消费本应带给人们快乐，而双十一却让消费者去接受熬夜、算术、套路的承担，使得消费酿成了一件痛苦的工作，尤其是在当前消费市场处于买方市场的情状下，那也是双十一活动日渐消退，越来越难以引起消费者兴趣的一个重要原因。
双十一形式还能“火”多久？
双十一开展至今已有14年了，那一中国人创造的购物“狂欢节”还能延续多久？关于那个问题，如今不成能有谜底，因为，一切可能尽在市场的开展改变之中。
目前，中国消费者已经越来越成熟，曲播、短视频的介入使得电商平台合作日趋强烈，消费者的选择也越来越多，双十一活动要想继续延续下去，就必需与时俱进，做出改动，提拔办事程度，更好地称心消费者的需求。
不外，本年的双十一已经呈现了一些新改变，优惠活动间接降价、满减，不要再去费尽脑力去计算优惠，付款也不消比及12点，各大平台纷繁改为8点。尤其是“运费险”一键退差价，更显示出商家的诚意，而消费者对那些新推出的办事也非常满意。
总之，“顾客就是天主”，消费者在市场经济中具有登峰造极的地位。因而，决定双十一形式可以存在多久的权利，现实上掌握在消费者手中，电商平台只要实心地看待消费者，才气博得他们的信赖，从而促使双十一那一形式可以走得更远，最末到达电商平台、商家、消费者三方共赢的目标。