罗永浩能否坐稳淘宝曲播第二把交椅还欠好说，但阿里“拯救”双十一迫在眉睫。
做者 | 王尔德
编纂 | 杜仲
来源 | 不雅潮新消费（ID：TideSight）
双十一将至，罗永浩「回归」，也将开启淘宝曲播首秀。
今日，罗永浩淘宝曲播正式官宣，交个伴侣曲播间今天上午在官微颁布发表罗永浩“曲播间”将在10月24日天猫首播。罗永浩在宣传视频中也表达，“要管汉子们的双十一需求”。
据悉，罗永浩在双十一会或将参与三到五场曲播。
关于为何决定入驻淘宝，交个伴侣方面回应称，公司在继续寻找增长时机，和罗永浩在淘宝开启曲播是出于本身营业开展的考虑。公司也已造定了“多平台战略”，正在考虑视频号、小红书等其他平台。
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“退网”失败，罗永浩换了场地。
01 罗永浩放不下曲播
那并非罗永浩第一次返场曲播。
本年6月8日，罗永浩颁布发表正式退出“交个伴侣”办理层，但表达仍会以主播身份参与曲播。从交个伴侣的“首席好物保举官”变成“首席品牌监视官”，将继续存眷选风致量和消费者反应。
8月23日晚，罗永浩以答题节目主持人的身份呈现，答题内容照旧围绕带货。罗永浩的间或的闪现拉动交个伴侣曲播间短暂的热度，但失去了“罗永浩光环”，交个伴侣起头呈现“掉粉、销售额呈现下滑，继而被新晋流量赶超”等问题。
此次，罗永浩重返曲播间或许是和平台的排他协议到期，救场“交个伴侣”的同时也有“拯救”淘宝曲播的意味。
不雅潮新消费（ID：TideSight）领会到，在淘宝曲播平台，“罗永浩”和“交个伴侣严选店”都已经开通了账号。此中“交个伴侣严选店”主播粉丝1.2万，而罗永浩小我淘宝曲播账号已有44.3万粉丝，今天已起头首播预热场。
罗永浩将淘宝曲播间定位全品类，以大牌数码家电、运动鞋服、酒水饮品等为次要曲播选品。
据电商在线报导，从10月17日起头，部门品牌和商家陆续收到了交个伴侣淘宝曲播招商动静。有品牌方表达，老罗目前收取的坑位费到达20万元。
关于罗永浩入驻淘宝曲播，天猫方面回应，“本年双11，天猫有良多新主播、新商家和新品牌参加。”
昔时，罗永浩抖音初次曲播累计不雅寡到达4800万人，GMV达1.1亿元。两年过去了，罗永浩的淘宝曲播首秀数据必定不会低。
“主播”的身份带给罗永浩差别的体验，滚雪球的速度超越大都人的预期。罗永浩快速还清了6亿元债务，但小我IP夸饰的吸金速度也给他的转型带来了压力与不解。
履历和阅历会带来性格层面的改变，正如罗永浩所说，“锤子科技的手机营业倒闭后，觉得神清气爽，倒闭实是包治百病，创业者必然要至少倒闭一两次，不然不会实正生长。后来我常想，手机营业如果早两年倒闭就好了，如许就不消欠那么多的债，不消害那么多供给链的伴侣和投资人，转型也会相对轻松。”
罗永浩继续曲播带货其实不不测，去创业是必定的，曲播可能率是兼职。究竟结果创业有风险，曲播来钱快。
02 和俞敏洪淘宝“相会”
罗永浩的一来一去之间，曲播带货行业的改变天翻地覆。
罗永浩曲播赚钱的速度让人眼红，但与其说曲播带货是个各处金矿的行业，不如说是最合适罗永浩的行业。
在罗永浩成为“抖音一哥”时，俞敏洪没多久辞别了教培行业，同样站在了曲播带货的镜头前。
6月8日——罗永浩颁布发表退出“交个伴侣”办理层的统一天，俞敏洪在他的公家号“老俞闲话”里发文表达： 我把曲播经济叫做贸易的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是曲播带货。去年，我率领各人建了“东方甄选”，那一周，我又率领各人组建了“新东方曲播间”步队。相信假以时日，那个平台会成为很好的教导产物销售平台。
罗永浩和俞敏洪擦肩而过，顺利交接，“东方甄选”爆火了。
6月10日，东方甄选曲播间中，自黑碰脸“戎马俑”、号称8年教过50万学生的英语教师董宇辉介绍五常大米时参加了英文介绍，开启了双语带货形式。
数据显示，6月11日，东方甄选曲播18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，比拟开播之初增长了40倍，更高在线人数8.86万。
从0到100万粉丝，俞敏洪用了整整6个月，而从100万到200万，董宇辉只用了3天。
俞敏洪对新东方的定义是成为以教导产物为核心的教导公司，在他看来，“产物需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代办署理，就是曲播带货。”
跟着罗永浩的淡出，交个伴侣地位也逐步被新晋顶流反超。有数据显示，近60天，交个伴侣曲播间，累计曲播销售额2.5亿元-5亿元；东方甄选曲播间，累计曲播效益额10亿元-25亿元。
有意思的是，现在，俞敏洪也一只脚踏入了淘宝曲播的行列。
据悉，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间，目前暂未透露更多信息。新东方表达，在淘宝做教导曲播是一项有明晰目的的持久规划。
自从东方甄选爆红之后，其团队就在多平台发力，并成立了独立电商APP。目前，东方甄选的淘宝曲播号粉丝数32.7万。
在罗永浩与俞敏洪曲播间的交织中，故事的配角是董宇辉，是交个伴侣和新东方，但良多人漠视了另一方更重要的权力：平台。
罗永浩入局之初，电商平台淘宝、京东、拼多多，短视频平台快手都已杀入曲播带货的战场，抖音从没想过置身事外，而抖音贫乏的恰好是超等主播。短短一年就成为“抖音一哥”后，罗永浩从2021岁尾就起头放出回归科技行业的风声，抖音不克不及没有B方案。
超等主播的带货才能毋庸置疑，但关于品牌方而言已经是“甜美的毒药”。顶流曲播间的销量优势被低价所抵消，其营销效果也继续虚弱。
罗永浩与俞敏洪，两条粗壮而出色的事业线，现在又再次相聚。
03 双十一遭“中年危机”
做为曾今的“抖音一哥”，罗永浩的才能毋庸置疑，也有网友调侃，淘宝曲播此次集齐了李佳琦、俞敏洪、罗永浩、林依轮“说、学、逗、唱”新四大天王。
2009年3月，张勇接手淘宝商城。也是在那一年，张勇和他的团队一手打造了“双11光棍节”。做为“双11”的创造者和主导者，张勇见证了双11十三年的开展过程和由此引发的整个中国贸易社会的庞大变迁。
陪伴着互联网轰轰烈烈的兴起，新的消费生齿、新的消费赐与、新的消费场景和行为都为双十一铺垫了坚实的根底。但多年来，越来越多大促节、越来越复杂的弄法、优惠套路等问题，逐步“常态化”的双十一让消费者失去了新颖感。
本年的双十一硝烟味更浓。9月26日，天猫公布双十一招商规则：报名时间为9月26日至10月10日，商品价格要求为活动价小于或等于价格校验期更低标价的9折。此外天猫还对参与双十一的商家提出根本要求，如店铺综合体验分、商家活泼度、违规扣分纪录等。
天猫颁布发表，将在10月24日晚上8点开启预售，10月31日和11月10日晚8点有两波正式开售。京东也在差不多时间紧随其后。
毫无疑问，双十一是胜利的，它对“人货场”停止了倾覆性的重构。但当根底设备日渐臻善，短视频曲播等兴趣电商兴起，不管是阿里、京东、拼多多、苏宁，仍是抖音、快手等新权力都越来越难讲出新的故事。
见顶的流量争夺也演酿成了主播争夺。头部超等主播的带货才能不竭被证明，但同时曲播也成为了品牌的双刃剑。一方面，曲播给消费者供给了物美价廉的产物，同时进步了品牌的销售量；另一方面，头部主播和品牌会谈垄断更低价，其其实必然水平上毁坏了品牌的订价权，也毁坏了整个行业的订价系统。
成也萧何，败也萧何。主播们争夺“更低价”，行业也越来越“卷”。
网红流量聚合再分离，主播们也在平台间试探。譬如抖音主播一栗小莎子转战淘宝、薇娅助播琦儿入驻抖音、李佳琦在微信小法式开通小卖部功用等等。
阿里巴巴淘宝曲播事业群总司理道放在9月1日的淘宝曲播盛典上表达，接下来，淘宝曲播要围绕内容停止大的变化，在单纯的流量消耗场之外，建立以内容为核心的流量创造场。
淘宝曲播重生态事业线负责人虚罗称，你们能想到的（全网所有的短视频或曲播达人），我们根本上都聊过。本年淘宝曲播的目的是新增100个粉丝过百万的账号。
批量造造大主播成为“去KOL”时代的核心合作力，平台、MCN机构、品牌方再次站在了统一条起跑线上。
罗永浩能否坐稳淘宝曲播第二把交椅还欠好说，但阿里“拯救”双十一迫在眉睫。