9月销售额同比下滑了百分之十几，商家反应“订单下降”；全行业没活干。10月本该是备战双11的关键期间，部门商家却疲软。那似乎在预示着本年双11仍会“遇冷”。
去年双11落下帷幕后，良多人讨论其消费和来说没有之前有吸引力了，“双11已死”的论调甚嚣尘上。
本年，市场情况影响，疫情反频频复，洋溢在行业的灰心情感似乎正在加重那一气氛。双11的优惠关于消费者来说有吸引力，但是却不如之前那样一鸣惊人了。
央妈最新公布的数据显示，2022年前三季度的居民净存款（存款-贷款）相较去年同期多了7.66万亿元，均匀下来，每小我多了足足5000多元净存款呢！
那为啥各人为啥不肯意花钱了呢？
其实仍是欠缺自信心所致。股市、楼市等异常低迷，老苍生不敢随便投。疫情频频，各人也无法出门消费。每小我都感触感染到了将来的不确定性，存钱天然成了更佳选择。
01
增速已创汗青新低
“双11”自2009年降生至今，已迈入第14个岁首。2009年的天猫还叫淘宝商城，双11在全场五折包邮中登台表态。那一年的双11，销售额是5200万，27个品牌参与了活动，原方案的一次促销，却不小心创造了汗青。2010年，双11均匀每秒超越2万元交易，181家店铺销售过百万，总成交额9.36亿，那个数字已经超越了香港一天的零售额。
在继续了12年的双11购物怒潮后，第13个岁首似乎遇冷。2021年，不只是平台“低调”报战报，连前两年刷屏的双11晚会几乎都消逝在社交收集，有网友以至感慨，“双11会不会是最初一次”。
交易数据已经能够看出些许眉目。2021年11月12日零点，11月12日零时，“双11”活动落下帷幕，据网经社电商大数据库显示，全网交易额定格在9651.2亿元，较去年同比增长12.22%，创汗青新低。
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在电商界，双11的“成交额崇敬”在获得无数曝光的同时，也一步步走向自嗨和高处不堪寒的窘境：一方面每年都要创出“数”惊四座的新纪录；另一方面又为下一年突破纪录创造更大难度。但问题在于，想在形式上再有打破性立异，谈何容易？
对平台而言，最简单的办法就是调整统计口径。对用户而言，觉得双11越来越长；对业界而言，则是成交额越来越难以阐发比照，不只平台间横向没法比，就是统一平台纵向也越来越难比。
本年双11，时间轴战报更是进一步淡化。显然，平台在加速给本身“解套”。
电商与快递行业相辅相成，电商市场整体缩水也涉及快递行业。双壹征询总司理龚福照承受采访时表达：“快递行业上游电商的发货量明显下降，我们走访的一些电商发货量比去年同期削减了3、40%，以至有的下降幅度高达50%，即使是618大促也表示欠安。”
他阐发，因为疫情在家办公等因素的影响，消费者对服饰、化装品等各类物品的需求不明显，加受骗下经济形势复杂，消费需求整体萎缩，进而招致快递行业增幅受限。
02
购置欲大幅下降
不成承认，在经济和活动出行方面遭到必然影响的消费者们比往年愈加安静，全民“买买买”的激情不再席卷全国。
新冠疫情关于经济的冲击，是由列国政府为避免其蔓延所采纳的空前严厉的人员活动限造与交通封锁办法所致。那些防疫办法，在赐与端以致员工不克不及定时上班，消费活动随之受阻，从而赐与程度骤降。在需求端招致消费者难以外出购置商品和办事，消费活动随之削减，同时投资者因为市场恐慌情感、金融市场动乱和经济预期下降而自信心受挫，投资活动随之放缓，从而需求规模大减。
近期中国消费者协会发布了《疫情抵消费者购置意愿的影响查询拜访研究陈述》。从疫情抵消费者行为和习惯的影响、对企业营销行为和运营体例的影响两个方面，深切阐发疫情对中国消费习惯、消费形式的影响。在调研中，我们发现有64.3%的受访者表达此次疫情对日常生活影响较大。疫情给消费市场带来较大冲击。因为线下销售渠道受阻后，线上购物成为疫情期间消费者的重要消费体例。
疫情影响下，消费者需求遭到影响，次要表示为三个方面：
一是餐饮、旅游、零售等行业受疫情影响较大。消费者对疫情的担忧次要表现在“卫生平安”“平安出行”等方面，在餐饮、旅游、零售等行业中，消费者的平安意识明显加强。
二是服拆鞋帽、日用家电、家用电器等日常消费受影响较大，服拆鞋帽、日用家电等日常消费需求遭到必然水平上的按捺。
三是家用电器等产物的需求遭到严峻影响。在新冠肺炎疫情防控期间，消费者对生活用品需求明显削减，家用电器产物需求削减最为明显。据查询拜访数据显示，当前消费者对疫情防控、居家安康、食物平安、交通出行、心理安康、娱乐生活、商品价格、电商购物、物流配送等方面比力灰心。消费者对产物和办事需求严峻削减以致市场赐与严峻不敷，消费自信心普及下降。
除了行情的不景气，双11的遇冷，与其比年演变的弄法也不无关系。预售战线拉长、满减弄法复杂、曲播低价收割、品控/供给链不敷，原来是1天的狂欢，拉长到一个月，那个优惠关于消费者已经不新颖以至是恶感。
03
节日气氛逐步稀释
各人终年挣扎在“贫苦线”上下的气概咋来的？
说起来都是一部部血泪史。以前看路边有商铺促销，大横幅上整几个大字“不干了，全数甩卖”，各人还会兴奋的进入店内挑选一番。一年过去了，每次颠末城市发现，店面和横幅仍在。
而双11用户从跟随一时的购置欲，到现现在那种活动促销的时机变得越来越多，也购物欲疲软。12月双十二购物狂欢节、年末盛典活动，1月年货节，2月恋人节活动，2-3月开学季，3月三八女王节、春夏新风气，4月超等大牌狂欢，5月母亲节活动、剖明节，5-6月端午节活动，6月618年中大促，7月狂暑季，8月秋冬新风气、中秋节活动，9月开学季、国庆节活动......使得各人躲得过初一，躲不外十五。
率先主张“每天都是双11”的是兴起的拼多多。2015年成立之初，拼多多凭仗着9块9包邮、百亿补助、拉人砍一刀等各类新式弄法，掀起了一场电商行业的革命。
拼多多的优惠力度比拟较双11大促似乎要更大一些，那也使得双11不断以来更具吸引力的价格优势荡然无存。
从苹果到“苹果”iPhone，拼多多打造“每天都是11.11”。除了加码补助优良国货品牌，拼多多还颁布发表百亿补助将继续对农产物连结零佣金，并继续向农产物品牌倾斜流量资本、运营撑持等。拼多多双11相关负责人表达：“从苹果到‘苹果’，我们继续补助中国本土农产物品牌，也补助iPhone，我们的勤奋标的目的，永久是让平台消费者过上高性价比、高风致的生活。”
04
流量内卷时代已至
当“战报”数字淡出，逃求“数”的增长的同时，“量”成为市场的普及需求。不管是品牌端仍是平台端，都在以更新的打法努力于实现声量销量更大化。在那些根底上，市场老是需要一些新表示。
本年，“新”的详细表现会是什么？
双11由淘宝发端，一贯是淘宝的主场，而本年双11活动的第一枪，却由京东打响。9月7日京东颁布发表四项新行动，即“招募新商家、成立新机造、推出新办事、开启新增长”。此外，京东还推出“工场店形式”，重点搀扶中小微商家开店。
跟着抖音和快手电商逐步正向正轨，已经成为电商三大巨头之外一股不成漠视的力量。迎战双11，抖音和快手同样在蠢蠢欲动。
本年岁首年月快手电商针对商家、达人发布通知布告称，因第三方电商平台与快手协做协议变动，自2022年3月1日00：00：00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接；京东联盟商品链接将无法在快手曲播间购物车发布商品及办事链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接。
而抖音早在2020年就颁布发表电商闭环，快手在时间上已经晚了一步。
本年双11，抖音电商为商家供给超10种弄法。此中，“跨店每满减”做为核心弄法，将为商家的商品供给亿级流量曝光，以及抖音商城首页的曝光时机等。
此外，抖音电商初次接纳“预售定金”弄法，搀扶帮助商家提早解锁平台流量、货品补助等撑持。
快手电商方面，推出“快手新品超等方案”，将为商家打造出100款GMV破亿、10000款GMV破万万的新品。为了搀扶帮助商家实现生意发作，快手电商还表达将投入超此前2倍的流量。
渠道的多元化开展，使得行业合作日益白热化。在增速放缓的今天，各大流量平台正面对着一次大挑战，同时也是一次严重的时机。而互联网巨头间的合作，往往会给商家们带来新的跃升空间。
2022年双11第一波于10月31日晚8点正式开卖。据天猫数据显示，首日“战绩”仍然亮眼，102个品牌在开售1小时成交额破亿。此中多个品牌创下本身汗青新高，既有苹果、华为如许的传统双11大牌，还有黑鹿、牧高笛、森宝等一多量国货品牌，首小时成交额均超越去年11月1日全天。不只国货新品牌异军突起，一些消费新品类和趋向也凸显出来，好比，爬山露营产物同比销售增长100%、宠物用品1小时超越去年8小时、新能源汽车30分钟同比增长200%等。根据此前公布的信息，10月24日天猫双11预售阶段，1小时内有3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长，涵盖了美妆、服饰、数码3C等多个品类。
那么本年双十一完毕之时，全网数据会定格在什么数字呢？会超越去年的9651亿吗？各人能够在评论区斗胆揣测一下。