央广网南京11月12日动静（见习记者庄滨滨）“双11”期间，位于南京市溧水区的溧水曲播电商财产基地比拟之前繁忙很多，除了基地自有主播忙着备货、曲播，长三角周边的曲播机构也来那里选品、做专场。“我们那里紧邻保税仓和机场，次要做美妆和食物的曲播电商和跨境电商，除了本身孵化主播，也专注赋能当地财产，努力于构建聚合跨境电商销售、曲播上下流联动，互联网品牌孵化、数字化内容营销等曲播电商财产重生态。”基地负责人沈潇告诉记者。
在南京，越来越多的电商基地异军突起，对准“小而美”赛道，重塑“人货场”，成为曲播电商财产开展的有效支持。跟着曲播电商财产兴起，本地积极拓展赛道和场景，赋能传统贸易。2022年1-10月份，南京市收集零售额4940亿元，同比增长5.5%。此中，全市企业在各个平台累计曲播场次达43.62万场，曲播商品销售累计达1.3亿万件，曲播商品销售额达213.2亿元。
南京打造一批重点曲播电商基地（央广网发 南京市商务局供图）
强化品牌协做，打造优良供给链
日前，记者来到齐心江宁收集曲播基地，基地运营公司负责人韩小敏正和团队复盘刚刚完毕的一场曲播，“一场完好的曲播，包罗开播前的筹办、备品、调试、货品上架、投流、复盘、改良等流程，每一个环节都很重要。尤其在‘双11’如许的节点，流量来了，就看你能不克不及接住，为此，基地在备货、导流等环节都做了足够筹办。”
韩小敏当初筹办做曲播电商的时候，关于南京的曲播电贸易态有过量疑，那个以“大块头”造造业为主导财产的城市，缺头部主播，缺优良电商供给链，曲播电商能否落地开花？不外，本地政府给出了房租优惠补助等一系列政策撑持，最末感动了韩小敏和团队。
2020年，韩小敏和团队落户南京。初到南京，团队履历过第一场曲播数据暗澹、人员过度扩大等等问题，团队不竭总结，同时，前去深圳等地进修，拓展协做品牌，优化人员办理。颠末两年多的开展，基地现有12个曲播间，20多个主播，此外，基地还派驻主播到南京当地商场、机构开展服饰、箱包等品类曲播，日均GMV100多万元。
在韩小敏看来，南京曲播电商“人货场”三个要素中，“货”是最重要的。团队最末和阿迪达斯、回力、鸭鸭等品牌协做，打造优良供给链。人才培育提拔方面，基地拥有本身的SOP培训系统，主播均为本身培育提拔。新主播通过流程化培训，可实现原则化复造，同时，基地与南京信息手艺学院、江苏海事职业手艺学院、晓庄学院等高校协做，结合培育提拔主播、运营类人才。与此同时，基地设置曲播学院，面向行业内从业人员开展培训，目前已开展十几期训练营，累计培训300多人。韩小敏还牵头组建了南京曲播联盟，50多家会员单元资本互补，抱团开展。
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谈及将来开展，韩小敏告诉记者，基地将整合供给链，在做好品牌曲播的同时，试水助农曲播，打造“牛哥说农”等农业IP。
培育当地主播，赋能传统财产
“梦蝶夫妇”是南京市溧水曲播电商财产基地的当地主播，本来，小两口在短视频平台拍家庭日常段子，领会到基地能够供给主播孵化功用，两人决定来基地曲播。“拍了打‘拍了’，优先发货……”走进他们的曲播间，场景安插温馨，销售产物多为家庭日用品，让线长进入曲播间的网友体验感十足。
在溧水曲播电商财产基地，沈潇指着墙上的宣传栏告诉记者，基地与本地妇联协做，引导宝妈、女企业家等群体处置曲播电商行业。去年一年，累计培训超越500人次。“去年10月，我们获得了人社部批准的‘互联网营销师’培训天分，可开展相关的培训营业。”
与此同时，基地还与高校协做，配合培育电商人才。“高校一般会选派教师来基地上班，全面领会曲播电商运做流程，基地也会派人到高校任教，实现双向互动。”沈潇说。
除了赋能当地主播，溧水曲播电商财产基地还与当地递乐文具等企业协做，通过海外曲播平台，搀扶帮助企业跨上“云”端，走出国门，推进数字化转型。
主播正在和网友互动（央广网见习记者 庄滨滨 摄）
阿奴是南京一家本土化装品公司，从2015年起头，公司起头规划曲播电商，搭建专业曲播间，自主孵化了一批主播和优良IP账号，社交平台粉丝数达2000W+。从起头依靠曲播为活动引流，到多场景曲播，带动产物销售，公司孵化账号同时，鞭策了产物研发才能进步，开发出合适华人肌肤的产物。
“曲播电商为企业营销拓展了渠道，同时成立粉丝关于品牌和化装品财产信赖感，进步了品牌出名度，加强了公司在化装品市场的合作力。”阿奴生物科技有限公司相关负责人徐秀文说。
南京市商务局电子商务与信息化处处长徐雪峰介绍，南京继续鼓舞传统商贸企业与重点曲播电商基地、MCN机构展开协做，开展曲播电商、社交电商等新业态，加强以视频为载体的内容营销，构建消费者流量入口，实现传统业态与新业态协同开展。
重塑“人货场”曲播电商生态不竭完美
“比拟于头部主播聚集的城市，南京曲播电商财产开展政策框架明晰，“人货场”都处于塑造阶段，目前，各个区纷繁出台撑持政策，打造载体，开展曲播经济。”徐雪峰说。
以建邺区为例，该区吸引了阿里、小米有品、字节跳动、哔哩哔哩等一批龙头电子商务和电商平台类企业落户，还引进20余家曲播机构入驻，建成网红孵化、品宣品推、曲播销售等200多个曲播间。与此同时，建邺区还在商场、特色贸易街区鼎力开展“店播”等“双店”销售新形式，促进消费大情况向曲播电商等数字应用标的目的开展，逐渐生长为区域曲播电商高地。
南京侠客行淘宝曲播基地是建邺区引进的一家曲播电商公共办事空间。基地一方面为南京商家供给淘宝活动宣讲，政策传达、流量分配、主播代播，另一方面也努力于包拆培育提拔当地主播。“南京应该将曲播电商做为办事实体经济的一部门，加大政策搀扶力度，同时，强化市场化手段，打造‘办事高地’，鞭策该财产加速开展。”基地负责人宋厚强说。
南京电商协会秘书长陈武光研究南京电商财产多年，他认为，南京曲播电商在眼镜、美妆、宠物用品等范畴风生水起，但是间隔头部城市仍有不小差距。
“南京是科教大市，高校资本丰硕，目前，已有多家曲播电商机构和高校间接开展校企协做，关于适应曲播电商才能强的学生，曲播机构间接签约。此后，协会鞭策有关高校成立新电商财产学院，接纳‘高校+龙头企业+协会’的形式”，培育提拔电商复合型人才。”南京电商协会秘书长陈武光认为，除了加大电商人才培训力度，还应该着眼曲播电商企业面对的投融资难题，加强行业内交换，促进财产合成开展。
据悉，从2021年起头，南京商务部分继续发力以曲播电商为代表的的新型电商，并出台撑持曲播基地、曲播机构开展的政策，评选确定了22家市级重点培育曲播电商基地（园区），33家市级重点培育曲播电商机构，通过行业标杆的示范引领个，鞭策全市曲播电商平台、MCN机构和曲播电商基地快速、合规开展。截至目前，全市各类曲播电商办事机构超越600家，100万级以上的达人主播已超越250多人，10万级以上的达人主播数量超千人。
跟着基地等曲播电商机构集聚开展，南京曲播电商生态不竭完美。与此同时，政府通过举办曲播购物节等活动，组织供给链资本对接，让更多南京当地品牌，通过曲播渠道，迈向全国。“南京市的曲播电商将来将以实体财产为根底，当地品牌为根底，为广阔的传统商贸企业数智化转型赋能提效。”南京市商务局相关负责人说。