校果研究院联合问卷网发布《2022大学生双十一消费洞察报告》

双十一购物狂欢节（以下简称“双十一”）做为消费范畴的现象级年度大事务，是属于所有消费者、品牌、平台、商家的一场消费盛典，同时也是阐发消费行为、洞察消费趋向的重要参考。

校果研究院结合问卷网、spsspro在线数据阐发平台，围绕2022年大学生双十一消费行为、消费需求、消费不雅念、消费趋向、购置决策等方面停止阐发。

也期望引导企业、品牌和群众，由过度存眷双十一消费数据增长，转向更多存眷消费趋向改变。

本次调研共计调研11058名大学生，调研范畴笼盖全国30个省自治区和曲辖市，涵盖全国各线级城市。针对大学生群体双十一消费意愿和行为，做全方位趋向洞察。从而搀扶帮助品牌方领会年轻人消费趋向，洞察新的营销构想。

陈述核心概念

大学生提早备战“双十一”，购物更有方案性

做更好的本身，超八成大学生为本身消费

淘宝照旧是双十一主阵地，拼多多在年轻人中异军突起

小红书、抖音成为大学生次要攻略平台

降预算不降风致，那届年轻人起头逃求“量价比”

量入为出，那届年轻人看待超前消费“人世清醒”

双十一吸引力鄙人降，年轻人过节只为凑热闹

#01 大学生人群画像：

· 大学生集中的一线和新一线城市，超五分之一月消费达3000-5000元以至5000元以上

据本次查询拜访统计，66.45%的大学生月份消费在1000-3000元之间。在大学生集中的一线和新一线城市，月均匀消费2000元以上的大学生占比超越50%，此中20%月均匀消费到达3000-5000元，以至5000元以上。

做为互联网和电商潮水下生长起来的重生代，大学生关于线上购物的承受度比通俗人群要高，大大都人的线上购物占比都超越6成，以至更高。

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#02 消费行为阐发：

· 大学生提早备战“双十一”，购物更有方案性

针对双十一购物，73.27%的大学生会考虑在双十一期间购物，此中绝大大都大学生会提早一礼拜筹办要买的工具，另有27.27%大学生会提早一个月做筹办。

本年双十一期间，方案购置商品数在6-10个之间的大学生占比最多，大部门人能收到10个摆布包裹，以至有7.64%的人能收到20个以上包裹，可谓“收包裹收到手软”。

#03 消费需求洞察：

· 做更好的本身，超8成大学生为本身消费

差别于成家立业的中年人，会将更多消费需求向家庭及父母倾斜。大学生的消费次要是为称心本身生活、社交、自我提拔等需求。有81.64%的大学生选择为本身过双十一。

做为双十一的发源地，淘宝系平台照旧是双十一大学生购置商品的主阵地。除淘宝外，双十一期间选择在拼多多上购物的大学生也超越50%，拼多多在年轻群体中异军突起，值得品牌深思。

#04 消费不雅念洞察：

· 降预算不降风致，那届年轻人起头逃求“量价比”

影响双十一期间大学生下单的次要因素别离为性价比高、优惠力度大和量量好，且价格和量量两个因素同等重要。那届年轻人大大都人起头逃求“量价比”，降消费但不降风致。不会为了价格牺牲风致，但也不会为了风致自觉下单。即把更多心思放在“若何以更少的收入，获得更温馨的体验”上，不自觉跟随既定的消费规则，有本身奇特的消费不雅。

#05 消费趋向改变：

· 双十一吸引力鄙人降，年轻人过节只为凑热闹

年轻人购物渠道选择的增加，电商平台节庆活动的众多，让年轻人对双十一的等待变得愈加理性，有适宜的就买，没有适宜的就不买，决策权完全把控在本身手上。觉得双十一吸引大的大学生占比仅为3成，别的3成觉得吸引力一般，别的还有15%大学生认为双十一购物就为凑个热闹。

#06 购置决策洞察：

· 薅羊毛是门手艺活，超越75%大学生会利用第三方比价软件

超越80%的大学生会鄙人单前停止比价，近对折大学生经常停止比价。绝大大都大学外行机里都安拆有不行一个购物软件。同时跟着购物平台垂曲化、细分化，在品牌产物不克不及实现差别化、个性化的情状下，那种趋向只会越来越明显。

比价是门“手艺活”，并非所有人都能薅到羊毛，比价软件关于年轻人来说已经不是什么奥秘。在停止比价时，超越75%大学生会利用第三方比价软件。

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