罗永浩淘宝直播间“预演”：观看人次破百万，涨粉近30万，能否刷新抖音战绩？

10月20日下战书四点，在“官宣”转战淘宝之后，罗永浩得淘宝曲播间停止了第一场曲播，为接下来10月24日的曲播预热。

整场曲播由罗永浩的两位助播李正和骆俊帆完成，此中骆俊帆曾创下单场曲播超越万万交易额的笔录，而李正则不断是罗永浩抖音曲播间的“国家栋梁”。初次在淘宝曲播，两位主播对淘宝的曲播规则显然还比力目生，关于曲播间的红包雨功用、东西栏设想都有许多猎奇。

在曲播开播三小时，罗永浩曲播间旁观人数打破百万，粉丝数从不到1万涨至27.9万。

此外，固然交个伴侣对罗永浩曲播间的定位为“称心汉子的双十一需求”，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主。但首日上线的商品中，既有PICO VR眼镜、家用插座，也有红枣糕和煲仔饭等食物，与过去在抖音的“带货”品类类似。

在曲播间评论区，很多粉丝“呼喊”老罗呈现，两位主播则屡次表达，罗永浩会在10月24日下战书呈现，在“双十一”正式开启前和粉丝碰头。此外，罗永浩曲播间还会在10月24日之前持续预热，双十一期间每天停止曲播。

在此之前，交个伴侣对外表达，与罗永浩“转战淘宝”系出于本身营业考虑，意在继续寻找增长时机。将来包罗罗永浩在内，交个伴侣旗下签约的主播也城市来到罗永浩曲播间与消费者碰头。

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“不即不离”式退网，复出意在筹钱？

曲播间的网友们，没有比及罗永浩的呈现。那位昔日的曲播“四大天王”，已经分开曲播间四月有余。

本年6月2日，“罗永浩”的抖音账号改名为“交个伴侣曲播间”，账号头像也从罗永浩单人照片换成了“交个伴侣”主播团队，合照C位则是“交个伴侣”的开创人黄贺。随后，罗永浩颁布发表，本身从交个伴侣的“首席好物保举官”变成“首席品牌监视官”，并退出公司办理层，后续将继续存眷选风致量和消费者反应。同时他也会将更多投入精神在AR范畴创业。

十天后，罗永浩通过微博表达将推出微博和所有社交平台，再次埋头创业。

而面临外界盛传的“罗永浩退出交个伴侣”，罗永浩公开亮相称，并未与交个伴侣“分手”，只是将其抖音帐号N年运营权让渡给交个伴侣，交个伴侣曲播间会为此供给一笔受权让渡费用。而据媒体报导，那笔“让渡费”，高达1亿元。

现实上，罗永浩从未实正“退网”，只是，尔后罗永浩的每次呈现都与其新的创业项目有关。

7月10日，罗永浩现身交个伴侣曲播间，官宣其进军AR行业的创业公司定名为Thin Red Line（细红线），颁布发表那是本身“最初一次创业”，并表示正在筹办雇用产物司理和设想师。还趁便蹭了一下“合作敌手”的热度，表达本身其实不看好苹果做AR眼镜。

（细红线运营范畴 图源：天眼查）

7月25日，交个伴侣曲播间官方微博发布了一条飞书的视频告白，并带上#罗永浩新公司第一个决定#的话题，在视频中，罗永浩颁布发表要把新公司“开到飞书上”。

而在iPhone 14发布后，罗永浩则在曲播中表达“对苹果那个品牌感应哀痛”，他称，灵动岛确实做得十分伶俐，必需为苹果的UI设想师和产物司理点个硬赞，但那也是因为苹果那些年工业设想其实太烂，倒逼UI设想师不得已憋出来的邪招。随后，#罗永浩批灵动岛视频造假#的话题登上微博热搜。

在罗永浩官宣在加盟淘宝双十一之后，也有很多网友调侃“又缺钱了”，”实还传“续集上映。而在业内人士看来，罗永浩”“踩点”复出，更像是在为AR项目筹集启动资金。九派财经就此询问交个伴侣和细红线相关部分，截至发稿，未获得回应。

老罗与淘宝能否互相成就

做为曾经的曲播四大天王里的“抖音代表”，罗永浩转战淘宝，更惹人存眷的，是可以复造昔时在抖音的功效？

转战淘宝，罗永浩起首“自降身价”。

根据《电商在线》报导，罗永浩曲播间从10月17日起头招商，坑位费为20万元，抽佣在20%摆布。那比去年被曝光的60万元坑位费降低很多。虽然如斯，良多品牌仍然持不雅望立场。

（罗永浩2019年「满是赚钱，没有交伴侣产物」发布会）

那背后，是疑虑改换平台难免会带来“不服水土”的问题。

上海财经大学电子商务所施行所长崔丽丽认为，抖音曲播带货的传统逻辑是内容炽热带来流量，或者自己是流量IP后才将流量转化为成交量；而淘宝则是间接依托于卖货逻辑，主播依靠选品或者议价才能获得流量，构成粉丝黏性。

两个平台差别的带货逻辑培育提拔了用户差别的消费习惯，因而，罗永浩能否在淘宝复造抖音的功效，仍是未知数。

然而，关于交个伴侣而言，走进淘宝曲播更意味着突破流量天花板。

相关数据显示，2021年全年，交个伴侣在抖音曲播带货的现实交易额到达50亿元。然而，飞瓜数据供给的数据显示，近90天内，交个伴侣曲播间日均销售额为750万元至1000万元之间，总销售额为7.5亿元至10亿元间，按此估量，其抖音曲播带货的全年销售额约在30~40亿元。在衰退的趋向下，多平台“做战”成为更好的选择。

（罗永浩2022年抖音双十不断播）

此外，在崔丽丽看来，罗永浩走进淘宝曲播间，与抖音“脱钩“，更大的意义在于开拓一种新的主播与平台的协做形式，主播正在成为能够选择多平台栖息的“独立经济体”，而跟着扩平台主播的呈现，全网超等IP可能会随之产生。而对平台而言，“解绑”主播，也展彰显了本身开放度和关于电商自己供给链才能的自信。

九派财经记者 陈静仪

【来源：九派财经】

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