2022年双11落下帷幕，14年来，阿里巴巴、京东初次未公布双十一GMV数字，淘宝天猫仅透露“交易规模与去年持平”。据领会，2021年淘宝天猫双11的GMV为5403亿元，同比2020年增长8.5%。
不外，根据此前披露的数据预售数据，本年“双11”开售第一个小时，淘宝天猫平台102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌超越一半。珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿元的功效。 在玩具、宠物、运动户外、珠宝行业中，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。
针对双11期间天猫各品类销售情状，南都湾财社拔取彩妆、护肤、零食、女拆、运动鞋、手机六大热门类目，结合第三方数据平台魔镜市场研究，发布阐发内容。
2022年双11落下帷幕，14年来，阿里巴巴、京东初次未公布双十一GMV数字，淘宝天猫仅透露“交易规模与去年持平”。据领会，2021年淘宝天猫双11的GMV为5403亿元，同比2020年增长8.5%。
不外，根据此前披露的数据预售数据，本年“双11”开售第一个小时，淘宝天猫平台102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌超越一半。珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿元的功效。 在玩具、宠物、运动户外、珠宝行业中，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。
针对双11期间天猫各品类销售情状，南都湾财社拔取彩妆、护肤、零食、女拆、运动鞋、手机六大热门类目，结合第三方数据平台魔镜市场研究，发布阐发内容。
珠宝、宠物实现双增长
魔镜市场研究数据显示，从天猫各大类目以及各个类目品牌的销售情状来看，2022年比拟2021年都有不小的改变。
和去年比拟，本年天猫双11销售第一大品类仍然是美容护肤。但从销售额来看，美容护肤品类的销售额同比下降7.7%，销量同比下降16.9%。销售额、销量同比双降的品类还有彩妆香水、女拆、男拆、手机、生活电器、密斯内衣等，此中女拆销售额同比下降21.1%，男拆销售额下降幅度达27.5%。
图源：魔镜市场研究
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在上述品类销售额下降的同时，珠宝等品类本年双11迎来大幅增长。此中珠宝品类去年销售额为32.28亿元，并未进入品类销售额排名前20，但在本年，珠宝品类销售额为47.88亿元，同比上升48.3%。
另一个大幅增长的品类是宠物。去年宠物类销售额为29.07亿元，也未进入品类销售额排名前20。本年宠物类销售额为38.04亿元，同比增长30.9%。
很多网友在社交平台慨叹，每年的双11都在涨价，本年不异规格的大牌支流产物，在差别渠道的价格都是打平局，那一感触感染可能并非错觉。
魔镜市场研究数据显示， 2021年和2022年双11进入过销售额前20的品类中，几乎所有品类的均价都在上涨——只要三个品类除外，别离是男拆、女鞋和珠宝，在其他类目均价飞涨的时候，那三个品类均价不增反降。那意味着，商家和消费者都更趋理性，地道的价格厮杀普及停歇，为冲销量而自觉扩产、备货，以至以增收不增利收尾的双11已经成为过去式。
南都湾财社记者留意到，在销售额前二十的品类中，购物金的增长也非常注目，从2021年双11期间的43.16亿元增长至2022年的63.02亿元。据领会，天猫购物金为线上充值卡，是卖家操纵一系列的营销体例、储值优惠活动吸引顾客往店铺电子卡提早充值，消费者能够用此预储值的金额在卖家店铺停止消费。从购物金销售额的上升能够看出，2022年双11期间的消费者愈加精打细算。
美妆护肤榜前二十“含琦率”100%
魔镜市场研究数据显示，彩妆类面前目今，双11期间销售第一的品牌为欧美品牌MAC，其次是国货品牌华西子、韩国品牌3CE，三者销售额别离为2.72亿元、2.59亿元、2.22亿元。
在销售额排名前20的品牌中，国货品牌有华西子、彩棠、Colorkey、blankme、毛戈平、酵色以及卡姿兰，国货占比为35%。
但从均价来看，国货品牌的均价仍是相对较低，进入榜单前二十的品牌中，有三个品牌均价不超越100元，别离为国产物牌Colorkey、酵色和卡姿兰，均价别离为71.38元、77.82元和94.19元。均价更高的是外资品牌TF，为607.98元。
护肤类目标销售体量远大于彩妆。魔镜市场谍报数据显示，销售额前三的护肤品牌依次是欧莱雅、薇诺娜和兰蔻，销售额别离是25.44亿元、18.01亿元以及16.85亿元。前二十的护肤品牌中，国货除了薇诺娜外，还有夸迪、天然堂，国货占比为20%。
值得一提的是，美容护肤品类下预售额排名前20的品牌，均在双11期间进入过李佳琦的曲播间，“含琦率”可谓是100%。
排名第七、销售额7.82亿元的夸迪是玻尿酸巨头华熙生物旗下品牌。华熙生物近期在承受投资者调研时称，本年双11天猫美妆会场，李佳琦是为数不多的优良流量入口，公司有两大品牌进入其曲播间。而在夸迪之外，另一品牌就是润百颜。
据华熙生物发布的本年第三季度财报显示，华熙生物2022年前三季度营收43.2亿元，同比增长43.43%。归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长21.99%。关于前三季度营收的增长，华熙生物的财报显示，次要是功用性护肤品收入获得较快增长。
本年双11期间，护肤品类下更大赢家当属欧莱雅集团。去年双11期间，欧莱雅曾因自营曲播间订价权与李佳琦、薇娅产生过纠纷，但在本年双11仍是成为美容护肤类面前目今预售额排名第一的品牌，其旗下有15款产物在预售首日进入了李佳琦的曲播间。销售额排名前二十的品牌中，欧莱雅、兰蔻、修丽可、科颜氏、赫莲娜均属于欧莱雅集团；雅诗兰黛、海蓝之谜则属于雅诗兰黛集团。
欧莱雅集团财报显示，截至9月30日，欧莱雅集团实现增长超越20.5%，第三季度在中国创始了汗青性的市场份额。欧莱雅集团在财报中表达，“在中国市场受疫情影响第三季度仍处于下滑形态的布景下，欧莱雅获得了令人注目的业绩，并扩大了与合作敌手的差距。欧莱雅高档化装品部创下新的市场份额纪录。此外，集团继续稳固其在电子商务范畴的地位，在抖音平台上首屈一指，巴黎欧莱雅在护肤范畴排名第一。”
女拆品牌销售更高均价达2222元
魔镜市场谍报数据显示，在女拆类面前目今，销售额排名第一的品牌为波司登，其次是优衣库和伊芙丽。上榜销售额前20的品牌中，均价更高的是朗姿，高达2222.74元。
运动鞋类面前目今，销售额排名前三品牌依次是耐克、安踏和李宁，销售额别离为18.60亿、11.13亿、8.66亿。
虽然在运动鞋品牌中占据第一，耐克在国内仍面对持续的销售额下滑。本年9月30日耐克发布的2023财年第一季度财报显示，做为耐克的第三大市场，大中华区第一财季收入同比下滑16%至16.56亿美圆，剔除汇率变更影响，同比下滑13%。库存同比下降3%，耐克估计第二季度完毕前大中华区库存程度将恢复一般。
广东老字号陈皮品牌冲进零食榜前二十
零食物类下，销售额前三品牌依次是三只松鼠、百草味和良品铺子，销售额别离为2.06亿、1.76亿和1.44亿。广东老字号陈皮品牌岭南新宝堂也有上榜，销售额0.28亿元，排第十三位。
虽然双11业绩不敌三只松鼠，但从财报来看，良品铺子利润远超三只松鼠。财报数据显示，本年前三季度，三只松鼠实现营收53.33 亿元，同比下降24.57% ；实现净利润9349.96 万元，同比下降78.86%。
而良品铺子在本年前三季度实现营业收入70.03亿元，同比增长6.61%；净利润为2.87亿元，同比削减8.84%。
手机类面前目今，苹果成为销售额第一的品牌，销售额达88.17亿元；销量也是前20品牌中更高，达122.9万台。销售额排第二、第三的是小米和华为，销售额别离为13.38亿、7.46亿，和苹果的销售额比拟，呈现断层差距。
采写：南都·湾财社记者 汪陈晨