携手代言人龚俊，布局小红书……东莞传统产业争夺新潮赛道

联袂年轻代言人龚俊、规划抖音小红书等渠道、迎合年轻人消费需求……当传统典范的产物赶上“新潮水新趋向”，东莞企业全力出击。

食物饮料、纺织服拆、家具造造是东莞三大优势传统财产，占全市工业比重超越10%。前三季度，东莞经济数据出炉，工业消费逐渐回稳。此中，纺织服拆鞋帽造造业增长1.6%，玩具及体裁用品造造业增长5.4%。稳住那三大传统财产有助于稳住东莞的根本盘，也是打造新动能的出力点之一。

近期，南都记者走访多家来自东莞优势传统财产的企业，他们或重视新素材，或研发新工艺，积极开辟新赛道。变与稳定间，它们更坚决的围绕“消费者”做文章，倾听客户新定见已是企业保存的必备才能。

东莞企业积极转型晋级。

01

需求需求仍是需求

一包调料就能搞定一道菜，处理了很多年轻消费者烹调需求。

“像复合调味料、预造菜、零添加等都是我们将来重视的标的目的。”东莞永益食物有限公司副总司理孙弥奇表达。

永益食物于1995年在厚街设厂消费，是国内调味料范畴的“隐形冠军”，“凤球唛”“鸿禧牌”都是它们家的。根据消费趋向和口味改变，永益食物加大立异研发力度，与华南理工大学、哈尔滨贸易大学等高校协做，拥有由100多位人才构成的研发步队，出力在复合调料、0添加、预造菜料包等范畴发力，抓住行业新风口。

“消费者和客户是徐福记立异的独一存眷点。”徐福记行销部负责人曾苠表达，近年来徐福记正适应零食开展新趋向， 采纳营养加法、成分减法，以及更安康的工艺来开发新产物。那些新产物也赐与公司良性的市场回报，本年前9个月，徐福记实现高位数增长，稳坐散拆品类指导者地位。

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安康饮食理念下，食物行业产物晋级换代。

除了食物加工造造行业范畴，在其他行业，还有很多东莞优良企业不约而同地都在产物立异上有所动作。斗胆立异设想的吾独友偶原创玩偶潮水品牌，有在传统黑胶唱机、音乐盒上构建数字化 “声音藏书楼”的“巫”品牌，有专注立异女式驾驶鞋的舒迈驾驶鞋（SMARGO）……东莞企业深挖消费者需求，在细分范畴做强做大。

02

数字化助“降本增效”

于造造业大市东莞而言，数字化转型已不是选择题，而是成为关乎保存和久远开展的必修课。尤其是传统财产，是压成本增利润的重要路子。

日前，东莞市政府常务会议审议通过的《东莞市数字经济开展规划（2022-2025年）》就提及，以工业互联网和智能造造为主攻标的目的，鞭策电子信息、高端配备、纺织服拆、食物饮料、家具造造等优势集群数字化。部门行业龙头企业已经率先动作。

太粮，一家以优良大米加工为主的农业财产化国度重点龙头企业。“公司有600多台消费设备 ，上千台辅助消费设备，公司利用一套自研的ERP系统，实现采购、消费、销售、财政等数据的互联互通，日产能可达1800吨。”太粮集团市场总监方鸿锴表达，从去石、筛分、碾米、抛光、色选、包拆等，公司实现了主动化消费、智能化操控。

消费线数字化革新。

在徐福记的无人消费车间里，喷码机主动对货运箱停止编码，“主动搬运机器人”娴熟的将货物搬运到指定位置……工做人员介绍，徐福记数字化转型的功效最曲不雅的即是人均产值的大幅提拔。

另一方面，办理的精巧化、主动化、流程优化也见效果。以往，对4000余名工人停止排班，公司耗时往往在半天摆布，而在停止数字化变革后，公司4000余名工人的排班，往往只需要5分钟时间，随后分发至工人们的挪动设备上，消费有条有理。

“数字化转型晋级的功效，最末落实到了消费者身上。”徐福记造造总司理鲍喜涛表达，那些转型晋级不只实现降本增效，也使徐福记的产物格量愈加不变，更能称心消费者多元的需乞降晋级消费体验。

03

礼聘新代言人 品牌时髦化

传统财产不是落日财产，究竟结果纺织服帽财产到任何时代城市存在，关键是要通过晋级革新、内容赋能，跟上消费者对审美和品牌的需求。

很多莞企就通过品牌立异传递新形象。去年，徐福记官宣年轻演员龚俊为代言人，以其向消费者（尤其是Z世代消费者）传递一个时髦、安康、高端的品牌形象，打入年轻人的消费市场。

过去，春节是徐福记的重要销售节点，占据全年业绩的重要部门。现在，徐福记在突破“春节吃徐福记”的刻板印象，在开辟更多消费场景，朝着品牌时髦化改变。

服拆企业推自有品牌。

除了品牌焕新，也有的企业从头动身。潘淑仪是从业30多年的“纺织人”，执掌荣耀纺织（东莞市荣耀纺织有限公司）20年。公司从代加工干起，到后来做废品布，再到承接国外品牌的ODM订单。

“既然我们有高端面料，为什么不创一个品牌，向我们的消费者供给性价比高的服拆？”潘淑仪说，化被动为主动，2020年5月“呦呦鹿”童拆品牌创始，起头试做一些样衣，参与东莞首届童拆品牌节，2021年参与上海童拆展览会，在参展过程中得到消费者的积极回应。潘淑仪介绍，走上全新赛道，她的思维也从工场思维到品牌思维。

在品牌时髦化改变路上，小红书、微博等社交渠道，已经成为新形象重要输出地。如太粮成立专项项目组开展工做，积极规划兴趣电商渠道，短视频，正在抖音曲播、淘宝曲播等兴趣电商平台的鼎力搀扶下快速开展。

04

莞企抱团参展抢订单

东莞对峙造造业立市不摆荡。

传统财产转型做为东莞根本盘构成部门，东莞继续出炉相关政策搀扶财产开展。如东莞市工信局正式印发《东莞市“3+1”财产集群试点培育专项资金办理办法》，重点撑持食物饮料、纺织服拆和家具三大优势传统财产集群开展，及撑持软件和信息手艺办事业开展。

近期以来，东莞持续召开了重点企业代表座谈会、稳增长工做促进会。11月1日，东莞市政府、市政协结合召开2022年莞商·市长面临面协商座谈会。东莞市委副书记、市长吕成蹊会上表达，东莞必需进一步优化营商情况，加强政策赐与，全市各有关部分要实在加强办事企业意识，优先保障本土优良企业增资扩产，鞭策企业优先采购利用莞货莞品，加快优化战略性新兴财产政策搀扶。

往届加博会现场图。（材料图）

各类展会是莞企开辟市场的重要渠道。11月初，东莞商务局就组织10家东莞企业表态2022广东（马来西亚）商品展。而在本土上，中国加工商业产物展览会（简称“加博会”）是每年东莞会展盛事，也是企业推广及新增订单的重要来源。

本年就有30家东莞本土出名企业携优良莞货集中表态，将在“东莞优品颂福馆”集中展现。参展企业包罗华为、OPPO、VIVO等东莞智造行业的“龙头”，也有徐福记、太粮、永益等消费行业隐形冠军，也有一些产自东莞，稍显“小寡”且文化档次较高的的好物也将参展。

除了加博会期间的展馆，即将上线的“东莞优品”平台也将赐与了企业新的展现窗口。借助新媒体的力量，集中展现东莞的产物，更容易构成推广合力。

“将产物打进来，其实也是将城市打进来。”孙弥奇表达，等待莞企一路开辟更大的市场，打出城市品牌。

采写 南都记者 梁锦弟 练习生 刘尚思