今夜，是一年一度11.11狂欢开启日！
10.31晚20:00，淘宝即将迎来它的第14个双十一首波热卖，而相较往年，本年的淘宝主播阵容则备受存眷，“新四大天王”横空出生避世。
9月20日，李佳琦回归，万千女生欢呼；
10月24日，罗永浩入淘，处理汉子的需求；
10月31日，俞敏洪开启淘宝专场曲播；
而据“新浪科技”动静，10月31日，健身曲播范畴大火的刘畊宏老婆ViVi会率先入淘首播，11月9日，刘畊宏将和ViVi一同曲播。
四大主播齐聚淘宝，本年的双十一流量格局变更会对将来产生如何的影响？
一、刘畊宏入淘，即将开启首播
#刘畊宏将开启淘宝曲播，10月28日，据新浪科技微博动静，抖音头部达人刘畊宏及老婆ViVi将于近日入驻淘宝曲播。
他们的招商标的目的次要面向6个类目，包罗：安康食物、摄生保健、个护家清、3C数码、服粉饰品、生活用品。
▲图片来源：微博 新浪科技
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目前，在淘宝APP上已经能搜刮到ViVi的账号信息，显示下战书17:00曲播，截行发稿前的截图材料，目前账号已经率先由助播锻练开启曲播，ViVi将会在19点呈现在曲播间！
▲图片来源：点淘APP
做为从本年健身赛道爆火出圈的大主播，刘畊宏的吸粉才能以及粉丝粘性有目共睹，截行目前，刘畊宏抖音账号拥粉近7300万。
《本草纲目》毽子操等健身操因动做简单、动感，吸引了浩瀚“刘畊宏女孩”参加，毽子操更间接从曲播间火到了线下，带动了许多人运动健身。
在获得大量存眷之后，行业表里关于刘畊宏若何变现也相当存眷。
本年5月份，运动品牌“FILA”呈现在刘畊宏曲播间，刘畊宏和ViVi身穿品牌服拆率领粉丝跳操，并没有在曲播间挂链。
与品牌的此次互动获得了大量“刘畊宏女孩”的撑持，固然不是常规的曲播带货体例，但也是刘畊宏的一次贸易浅试水。
而刘畊宏本年双十一将入驻淘宝，则是一次实正意义上的入局曲播带货，推进贸易化的行为。
刘畊宏积累的流量无疑是庞大的，固然从健身博主间接转型为健身曲播带货博主的时机还不敷，但通过内容的沉淀，早已打造了与用户沟通的基石。
刘畊宏的小我IP已经具备很强的出名度，积累了足够多的公家认知度之后，小我影响力也从一个平台打破到更多平台，构成全网影响力。
此次入淘曲播当算大势所趋，一方面来说，刘畊宏粉丝体量足够大，粉丝存在消费的需求。另一方面，做为电商购物平台，淘宝能为主播供给顺滑的流量变现途径摸索的天然情况，因为用户翻开淘宝，就是来买买买的。
二、平台与主播的流量抉择战
不管是刘畊宏入驻淘宝，仍是俞敏洪，老罗在淘曲播，在外界看来都是一种双向选择，共谋双赢场面的测验考试。
除了“新四大天王”，后面一定还有新主播格局会呈现，但最末素质仍是围绕“流量”的比赛展开。
1.有才能内容化的主播炙手可热
跟着近几年电商销售节点活动及主播曲播间优惠活动的展开，买一送一，第x件0元等销售战略的堆积，让很多用户已经囤了良多货，对买买买愈加理性。
在一个平台或者主播曲播间买了足够多的工具，短时间内很难再买同样的产物。
有能让用户眼熟的主播，就能让用户因为主播联系关系到平台，进而为平台带来具备持久复购粘性的用户。
主播大部门都有本身的私域流量，出格是大主播，号召力强，自己就代表着流量的聚集。
从李佳琦复播起头，平台就已经在不竭为流量回流做蓄力，曲到10月24号，老罗入淘，又在全网流量池里扔了一个砝码。接着是10月31日，东方甄选“俞敏洪”在淘宝开展“新东方迅程教导专营店”专场曲播的动静，最初是7000万粉丝“刘畊宏”的重磅入驻，一波一波进步双十一的热度。
但主播的流量已经不是权衡的独一原则，近几年，各平台爆火的账号和曲播间，大部门都是因为优良内容出圈，譬如双语曲播“东方甄选”，可见内容撬动流量的才能。
去年，淘宝提出“培育100个粉丝超百万的内容账号”。本年，淘宝颁布发表全面开启淘宝曲播2.0“新内容时代”。
“淘宝曲播调整了流量分配机造，从成交次要目标改为成交、内容双目标，把更多公场流量输送给内容好、转化高的曲播间，搀扶帮助其实现从内容种草到成交发作。”
“内容化的底子目标是拉长用户停留时长、提拔转化效率，内容化成为本年双11曲播间的一个显著特征，那也是淘宝天猫“从交易到消费”的整个战略晋级在曲播板块的表现。”（内容来源：淘宝曲播）
重视内容化运营的曲播间将有可能获得更大的权重，精耕健身范畴，擅长内容精巧化运营的“刘畊宏”，在教导行业有多年经历的“俞敏洪”，都契合淘宝内容化的大目的，所以，他们入淘也就不稀奇了。
2.主播的选择愈加多元化
平台在选择主播，主播也在选择多平台，曲播电商开展越往后开展，流量的抉择就更具多样性。
头部曲播在履历过强话语权阶段，再到品牌自播兴起后的被弱化，主播也逐步成立起本身的危机意识，包罗孵化自有品牌，矩阵化以及面向多平台开展。
“新四大天王”格局的降生，也开启主播在多平台活动的更多案例，尔后，主播不专属于一个平台的现象或许成为趋向。
本年双十一主播阵营的调整，会对曲播电商流量格局带来怎么样的改动？或许就有如振动了同党的蝴蝶，将来会给行业带来改动的新契机。
飞瓜会
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