京东全渠道生态参与双11
电商巨头为线下实体门店突围双11添了一把火。
全渠道生态规划都参与进来，是京东本年双11的一大亮点。
包罗数万家京东自营或办理的门店如京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房等，以及京东供给链接入的全国数百万家线下协做门店。
此中，“京东药急送”协做的6万家线下门店，还能够为400多个城市的消费者供给快至28分钟的送药上门办事。
那已经不是京东第一次结合线下实体门店参与双11了。
2020年双11，京东全渠道就交出了一份标致的功效单。那一年参与京东双11线下门店的数量超越320万家。
凭仗线上线下同价以至热卖商品更廉价的价格优势，很多实体门店实现了生意发作。
2021年，京东双11仅全品类实体零售门店就有10万家参加，迎来商家和商品最多的一届。
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做为新兴实体企业，无论是线上仍是线下，京东都培育提拔出了超卓的零售基因。电商和实体零售一路发力，让京东在双11有了更多的底气。
现实上，很多互联网巨头都在加速拥抱实体化大潮。
“把开展经济出力点放在实体经济上”，实体经济不断是社会经济开展的中坚力量。近两年来，实体经济也已经成为互联网行业的重要信号。
很早以前，京东便起头规划实体零售。推进全渠道建立以来，京东更是加快了向实体化转向的程序。
财报数据显示，京东关于实体经济的相关投入已超越2万亿元。
本年双11，京东小时购、京东到家已经笼盖全国20万家线下实体门店。
此外，双11前夕，京东正式发布了“百大财产带搀扶方案”，陆续向全国267个财产带招募新商家，并出台10大搀扶行动，以助力实体经济的可继续性增长。
京东之外，阿里也起头从线上走向线下。
盒马鲜生开创人侯毅曾经表达，“阿里巴巴做盒马的起点是做具有实体店的电商，一切围绕流量来运营。”
时至今日，阿里已经成立了以盒马为核心的供给链系统。日前，饿了么还推出了新营业“万能超市”，主打半日达的当地商超营业。
此外，早在2016年，淘宝就起头测验考试开设线下服拆店。接连失利后，淘宝仍然没有放下对线下门店的希望。
本年8月份，淘宝上海线下时髦聚集店“iFashion”已从头起头运营。
字节跳动则是在房产、医疗、教导、汽车等多个范畴试水实体店。
例如，日前字节跳动旗下的线下房屋中介品牌“小麦房产”，已经在福建福州开设了多个线下门店。
当巨头们集体卷向线下，脱节了传统意义上的平台定位，一个新的增长引擎也随之而来。
实体门店反攻线上，双11不再只是电商的狂欢
若是说电商上半场是流量获取才能之间的比拼，那么下半场比拼的重点便聚焦在了供给链才能上。
跟着线上流量的获取成本越来越高，巨头们早已碰到了流量和用户瓶颈。
电商开展已经到了不起不拥抱供给链的时候。入局实体，也是为了开辟更大的零售市场。
因而，双11不再只是停留在线上，更是对电商巨头实体深切水平的一次大考。
国内电商开展早期，消费者的线上购物还没有完全成立，线下销售渠道占据支流位置。
为了吸引更多的消费者转移到线上来消费，电商行业不能不打造了以低价为噱头的双11。
双11降生以来的那十几年里，实体零售和电商零售的关系也一次次发作微妙的改变。
实体门店从冷眼傍观到暗暗渗入，曲至今日，已经大规模田主动参与到双11中来。
流量窘境下，线下实体门店也不能不向线上要增长。线下商超起头反攻线上，双11不再只是电商的游戏，也酿成了实体门店的一次狂欢。
凭仗奇特的线下优势，实体门店在双11中的表示越来越亮眼。
起首，在实体门店现场的购物体验是电商所无法相比的。
在实体店购物时，消费者对“逛”的需求得到无限称心，几乎所有的商品都看得见摸得着，能够先体验之后再付款。
其次，实体门店能够称心消费者的立即需求。
固然近两年来电商平台的送达时间一再缩短，但是仍然很难到达立即称心的地步。加上预售期和其他社会因素的影响，消费者的收货周期被一再拉长。
最初，现实情况下，产物的风致一目了然。电商经常呈现的虚假宣传、过度包拆等问题在实体门店中无所遁形。
但同时，那场反攻战中，实体门店同样会碰到亟待处理的困难。
长久以来，受价格战的影响，电商低价逐步常态化。人们对“实体门店商品价格比线上渠道高贵”的印象，已经先入为主。
实现提早引流获客，成为实体门店能不克不及在双11大发作的关键。
现实上，实体店和电商历来都不是对立的。
借助电商公私域联动的流量分发机造，线下门店也能够实现精准营销。同样，实体门店的参加，也会倒逼电商在消费者体验和产物风致等方面的又一次变化。
面临双11，电商联袂线下实体门店能够创造一场共赢。
立即零售，线上和线下渠道合成的产品
2012年，马云和王健林曾经就“2022年电商市场占国内零售市场的比重能不克不及超越50%”立下了一亿元的赌约。
数据显示，去年网上零售总额到达12万亿，社会消费品零售总额到达44万亿，电商企业的市场份额仅为25%摆布。那场赌注的成果不问可知。
事实上，2016年，马云就提出了“新零售”的概念。固然电商没有裁减实体店，但是确实有新的贸易形式产生。
尔后，无论是京东的“无界零售”，仍是苏宁易购的“聪慧零售”，都是在说那一个问题。
时代趋向下，线上和线下渠道走向合成。立即零售就是电商和实体门店合成的产品。
目前，立即零售已经成为企业规划全渠道零售的重要构成部门。也许立即零售才是将来贸易的最末形态。
两个渠道走向合成，能够发扬出一加一大于二的合力，释放出新的行业盈利。
如今，越来越多的线下门店接入互联网，大量的线下网点成为立即零售的第三方前置仓，立即零售形式走向发作。
数据显示，估计到2025年，立即零售开放平台形式将到达1.2万亿元，打破万亿市场规模。
阿里、美团、京东、顺丰等等早已入局，一场新的资本争夺战，起头打响。
做者 | 月涯