又到一年一度的消费“重头戏”。
10月24日，抖音、天猫先后启动双11预售，加上此前先一步开启预售的快手、京东，本年双11在各平台陆续拉开帷幕。
国货国潮早已成为双11的一大亮点，而在本年电商整体增速趋缓的布景下，双11预售战绩显示，美妆、家电等一批国产物牌在抵消费者需求的洞察、产物晋级标的目的的掌握，以及互联网电商和曲播等新渠道的理解上展示出明显优势，实现逆势增长，从多品类中脱颖而出。
国货品牌力继续提拔
据天猫数据显示，在10月24日20时-24时短短4个小时里，天猫双11预售淘宝曲播产生了130个预售金额破万万元的曲播间，而在那过百个曲播间里，国货占据了重要份额。
同样，京东消费数据显示，在过去四年的双11中，“国潮”相关的商家增长了240%，商品数量扩大了99%，新品牌增加了68%。在消费端，消费者关于“国潮”商品的消费热情增长迅猛，过去四年（2018-2021年）购置“国潮”相关商品的用户数增长了超九成，成交金额增长了284%，销量增长了411%。
据美ONE旗下李佳琦曲播间的数据显示，截至目前，该曲播间年内累计上线国货链接逾5000个，售出商品超6200万件，场均消费者旁观量达4700万人次。此中，在本年“618”期间上线的国货品牌链接近500个，售出412万件，国货商品销量在同期总销量中占比近60%。
值得一提的是，国货品牌不只在各色各样的消费节上以量取胜，风致品牌实力也表示凸起。在国货品牌影响力较强的美妆个护范畴，国货护肤品牌有单价提拔、GMV（商品交易总额）快速增长的趋向。
华泰证券数据也显示，本年“618”活动期间，TOP100品牌中，国货品牌均匀单价182元，较2021年“618”统计的均匀单价提拔幅度高达22%，而外资品牌单价提拔幅度为17%；珀莱雅、薇诺娜、夸迪进入前13位，GMV别离为5.4亿元、4.0亿元和2.8亿元，明显超越去年“618”活动全周期。
此现象同样呈现在本年双11中，好比花西子的均匀客单价已经到达196元，那是大都本土彩妆品牌未曾涉足的中高端彩妆市场。
家电手机“国产化”时髦
跟着双11活动的收场，空气炸锅、破壁机、水吧机、洗鞋机等专注特定功用、提拔生活风致的“网红”小家电遭到消费者的存眷。
在唯品会双11提早购限量爆款活动中，空气炸锅、摄生壶销量同比别离增长68%、50%。小熊电器营销总监吴妙介绍，在本年双11中，小熊电器的备货量比往年提拔30%以上，也希望销售额能比往年增长30%以上。
在拼多多平台，一些国货家电产物同样在本年双11预售中占据了C位，据悉，美的、TCL、小米、OPPO、vivo等国货品牌已经通过微博、微信、抖音等平台停止预热。
近年来，跟着宅家经济的炽热和90后、00后等年轻消费群体的兴起，网红小家电加速迭代，不竭改良利用度体验感，已经呈现了逆势上扬的态势。
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同样，国产手机也提早进入双11狂欢形式。据南方日报记者统计，来自小米、Redmi、OPPO、vivo、荣耀等品牌的数十款机型迎来500元至1500元的降价促销。从促销力度上看，本年双11，国产手机的优惠幅度堪称“史上最强”。在京东、淘宝等电商平台上，均匀2500元就能购得一台综合性能极强、设置装备摆设极高的手机。
值得一提的是，本年双11，国产手机虽集体降价，却丝毫不减“量”。OPPO、vivo等近年来发力芯片、操做系统软件及折叠屏手艺研发的手机品牌，其功效已在本年双11热卖数据中初步闪现。好比，搭载V1自研影像芯片和蔡司专业光学镜头的vivo X Fold系列手机，预售阶段销量已打破数10万台，以至超越苹果iPhone14等部门支流机型，跻身高端旗舰机销量榜单前十名。
有专家阐发指出，国产手机之所以能在双11获得较大存眷度，一方面是产物本身降价幅度大，比照iPhone有明显的性价比优势；另一方面是其硬件性能、软件办事才能、品牌效应等越来越遭到国内消费者承认。
国货美妆销量紧逼国际大牌
本年，美妆行业在履历前9个月下滑低谷后，亟待双11提振年尾业绩，实现“回血”。纵不雅双11彩妆赛道的首日预售情状不难发现，国际品牌仍然占据了绝大部门席位，但国货部门品牌也强势突围，在榜单中整体闪现出上升趋向。例如薇诺娜、珀莱雅已经屡次在“618”双11两个消费促销活动期保住了销量榜单的前十位。
“卖爆了”，那是多个美妆品牌在天猫亮出的业绩。根据天猫对美妆行业监测数据，10月24日20时-24时，短短4个小时之内，4个品牌预售成交额破10亿元，10个品牌预售成交额破5亿元，56个品牌预售成交额破亿，更降生52个破亿的单品。此中，4个破10亿元的品牌别离是兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛和薇诺娜。
双11预售品牌功效单中，排名前十的品牌别离为兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、薇诺娜、珀莱雅、OLAY玉兰油、夸迪、法国娇兰、资生堂和修丽可。除了兰蔻、欧莱雅和雅诗兰黛仍然和去年一样，稳居榜单前三外，国产物牌薇诺娜代替了资生堂，跻身第四位，而珀莱雅更是冲到了第五的位置。
比来几年，国内科技力量不竭兴起，群众对彩妆品牌的存眷度也逐步向本土品牌转移。“小寡”“性价比”等关键词成为国产物牌的一大亮点，中国彩妆品牌借助科技力量及国潮文化的敏捷开展，起头呈现一批声誉及产物都表示不错的出名品牌。例如，2021年天猫双11预售首日，blank me半分一表示出寡，“空降”彩妆预售榜第三，力压圣罗兰、欧莱雅等海外彩妆大牌，本年双11中同样也实现了预售“开门红”。
南方日报记者 叶丹 李劼 许隽
专题统筹 程鹏