11月11日，在酉阳土家族苗族自治县“桃花源好品大集暨第四届电商购物节”现场，参展企业通过收集曲播，销售农家腊肉。通信员 邱洪斌 摄/视觉重庆
邮区中心处置场地工做人员正在处置“双十一”快递。（重庆市邮政办理局供图）
11月10日晚10点半，位于两江新区海王星大厦C座4楼的博拉收集视频基地，仍然灯火通明，上百个曲播间正同时曲播带货，气氛无比强烈热闹。
做为西南地域规模更大的视频财产基地，博拉收集吸引了上百家渝企团队入驻。本年“双十一”，浩瀚商家纷繁抢抓线上带货机遇，48小时“连轴转”曲播。
受新冠疫情冲击，重庆本年“双十一”消费线下遇冷，不外当地商家将“主战场”转移到线上，遭到消费者热捧。
一组数据能够反映那一趋向：本年京东“双十一”期间，在全国各省（曲辖市、自治区）购置力排名中，重庆居于第16位；重庆线上商家数量增量达28%；美心、太极、乌江、宗申、谭木工等“重庆造”，位列当地老字号品牌成交金额前五位。
老牌商家主动转型适应线上“弄法”
11场曲播，784万元销售额，那是11月11日当天重庆苏宁易购曲播团队的“战绩”。
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“本年因为疫情影响，线下销售受冲击，我们未雨绸缪，主动拥抱曲播。员工化身主播停止曲播带货，拉动线上销售。”重庆苏宁易购相关负责人介绍，公司组建了专门的曲播团队，“双十一”全员出动，在微信视频号持续曲播11场，推销冰箱、冰柜、手机、电脑、大屏彩电、洗衣机等商品。
截至11月11日晚7点曲播完毕，苏宁易购的11场曲播累计旁观人数达5.6万次，带动单品销售达1120台，销售额达784万元。
“线上消费走强是大势所趋，我们目前将线上营业做为主打。”重庆百货相关负责人说，虽是老牌商家，但自2018年起头，重百就在构建线下承接办事和体验、线上完成触达和种草，线上线下高度合成的新贸易形式，每年的线上销售规模成倍增长。连日来，重百电器通过抖音、电器淘等平台停止曲播引流，旗下41家电器门店每天曲播超越200场。
除了曲播，重庆百货还主动停止线上促销，拥抱营销新“弄法”，推出超等品牌周、疯抢节定造、爆品秒杀、品牌补助券等组合营销行动。在此根底上通过自媒体全渠道渗入、短视频内容传布、第三方平台曝光等体例引流。
线上热卖商品折射消费者生活风致提拔
本年线上“买买买”，消费者购物时最存眷什么？
“当下，我最关切的就是安康。”重庆消费者陈涵涵本年“双十一”下的第一单，是给父母买的体检套餐；第二单则是一块陆地冲浪板，她方案和伴侣一路进修滑板，强身健体。
对安康的存眷，贯串于衣食住行之中。从京东“双十一”的重庆市场数据来看，销量额更高的商品中，高风致有机大米、牛奶占据“残山剩水”。而在10月31日开启的首波“双十一”销售中，该平台的露营户外电源销售额也大幅增长，到达同期销售额的20倍。身体乳、衣物清洁品类等销售额增长超越100%。
“‘双十一’可以折射出消费者对美妙生活的神驰。”淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪称，近年来，因为生活程度进步，玩具、宠物、运动户外、珠宝销售增长敏捷，被称为“新四大金刚”行业。吹雪表达，那些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越存眷本身安康和居家的陪同，对灵敏出游、圈层社交和悦己的需求越来越兴旺。
当地电商也感触感染到了那一趋向。11月11日，当地电商渝欧跨境在抖音、京东、天猫等多个平台开启“无缝跟尾”曲播，推广进口营养品与婴幼儿食物等。那批海外好货，来自不久前渝欧跨境与达能纽迪希亚在第五届进博会签下的3亿美圆大单。
渝欧跨境相关负责人介绍，考虑到“双十一”是下半年销售冲关的关键节点，他们提早数月起头筹备，本年“双十一”期间，办事入驻平台的品牌店播“车轮战”曲播总时长超越1000小时，店播同比增幅更高超300倍，此中主打高风致的进口母婴类产物深受消费者欢送。
表态进博会的重庆老字号商品深受消费者喜爱
记者还发现，屡次“出海”的重庆老字号商品，在线上销售也非常红火。
刚完毕的第五届进博会上，重庆展馆展出了一系列当地出名品牌，包罗重庆宗申的高端摩托车赛科龙RE560、太极集团的藿香正气液、急收糖浆、六味地黄丸等。
那些参展的“重庆造”均为重庆外贸出口的出名产物。本年“双十一”期间，它们同样表示不俗。
京东销售数据显示，“双十一”期间，重庆老字号品牌成交金额前五位为美心、太极、乌江、宗申、谭木工。增速前五位为桐君阁、宗申、美心、谭木工、太极。
同时，产自重庆的高量量牛奶乳品、食用油、米、肉干肉脯、食补粉等5类农产物，成为上行（即从线下转线上销售）销售情状更高的5个品类。
博拉收集相关负责人表达，受曲播带动，很多品牌的商品下单量比日常平凡增长20%摆布，尤其是暖锅底料、重庆小面、万州烤鱼等当地特产备受消费者喜欢，销量立异高。
专家建言若何提振消费：
重庆需打造更多特色消费业态和场景
本报记者 黄光红 申晓佳
党的二十大陈述提出，出力扩大内需。培育建立国际消费中心城市，重庆该若何提振消费？11月11日，重庆日报记者采访了来自高校和企业的行业专家。
重庆工商大学成渝地域双城经济圈协同开展中心研究员莫远明表达，重庆的消费内容供给整体上仍较薄弱，主题娱乐、文化演艺、创意展现等多功用复合性消费内容仍然偏少。那也在必然水平上影响了消费者的消费体验，使得很多消费场合抵消费者的吸引力还不敷大。
好比，重庆有特色、有文化的消费场合不太多，消费场合同量化现象比力凸起。
就拿好吃街来说，莫远明发现，重庆的好吃街根本上都是一个样——集聚的餐饮连锁品牌良多都不异，而且除了美食，配套的休闲、参观等设备较少。
针对那种情状，莫远明定见，政府要从顶层规划上、政策撑持上引导各商圈及其商家，连系本身现实、找准目的客群，规划特色明显的消费场景和消费业态。同时，消费场合要通过深挖文化价值做出本身的特色，打造本身的文化标签。
另一方面，要把消费内容做出特色，增加消费吸引力，政府还可紧随体验式消费、线上线下合成消费日渐受欢送的消费新趋向，通过政策引导商圈、商贸企业转型晋级，立异消费业态和消费形式，打造消费新场景。要引导商家抓住消费者需求或消操心理，细分消费市场，针对特定人群创造消费新业态、新形式、新场景。
“近年来，露营以及周末游日渐鼓起，拥有大量文旅资本的农村市场大有可为。”感德梁行重庆公司贸易部主管唐正艺认为，跟着村落复兴、县域贸易系统建立的稳步推进，农村消费市场对城市居民的吸引力越来越大，消费潜力得到进一步释放。抢抓那种机遇，重庆可加强“工农商旅合成”开展，打造村落特色消费场景和消费产物，吸引更多城市居民到农村消费。