降价成苹果更大立异。
比来几年，关于苹果新机的立异力度，不断广受诟病。不外，2022年的双十一，苹果的立异却没让人绝望，至少关于抢到的伴侣来说，iPhone成实香机，已经成为口头禅。
独一有点遗憾的是，苹果的立异其实不展示在产物功用或设置装备摆设上，而是表示在了价格上。
10月31日20点21分，合理各人蠢蠢欲动筹办付尾款的时候，苹果官方微信推送了一长串的双十一优惠券。
之所以说是一长串，是因为参与优惠的产物良多，从iPhone、iPad，到MacBook和Apple Watch、AirPods，能够说苹果的主力产物，尽数在那个双十一期间，降价销售。
降价即成实香机，是苹果的更大立异？
据晚点财经计算苹果双十一和天猫一路至少发了5亿元优惠券，促销力度远超往年。
好比说上一代iPhone 13、iPhone 13 mini领券立减700元。而搭载M1芯片的MacBook Pro，优惠力度更是高达1400元。
旧产物打折促销其实不稀有。但是若是刚上市一两个月的新品，也鼎力度促销，就比力反常了。
是的，说的就是iPhone 14和14 Plus 。那两款新机每台优惠力度高达550元，备货数量到达了41.93万台之多。若是叠加天猫88VIP满减等优惠，iPhone 14 Plus的降价幅度能够到达1250元。有消费者描述那款本来广受诟病的新机：「霎时就香起来了」。
iPhone 14和iPhone 14 Plus发布之后爆冷的原因，次要是因为那两款手机和上一代比拟，外不雅几乎没有改变，芯片仍是iPhone 13系列的A15，像素也仍是万年「1200万」。
在那种情状下，两款手机的价格还更贵。以至比拟上一代iPhone 13 Pro来说，也没有装备LTPO、3X 长焦镜头、LiDAR 激光对焦雷达等 Pro 机型才有的设置装备摆设。
展开全文
因而，那两款手机刚上市出售，就在第三方平台跌破了发行价。此番苹果亲身下场大降价，更是变相认可了那两款手机的订价「刀法」不再精准。
而此前，据天风国际阐发师郭明錤透露，苹果正与和硕、立讯讨论将iPhone 14 系列产线转换为14 Pro系列，立讯估计最快明年一季度出货14 Pro系列。此次降价无疑从侧面证明了此动静。
若是只是iPhone 14和iPhone 14 Plus有着如许的促销力度，那么苹果此番降价其实不奇异。
但是，就连iPhone 14 Pro如许不愁卖的机型，优惠力度也到达了350元，并且双十一备货也很多，到达了23.872万台。
值得留意的是，在苹果官方优惠券的根底上，以上机型还能够叠加各类满减券、平台券和店铺券，并且优惠价格之后的机型还能够享受12期免息分期，能够说那波优惠力度史无前例的大。
比来一两年来，每一次iPhone降价，都能引来一波存眷。以致于有人调侃，现在苹果更大的立异，就剩价格了。
那话不假。在去年有关iPhone 13系列的文章中，我就明白表达iPhone 13系列之所以成「实香机」，并非因为它自己的晋级幅度有多大，现实上iPhone 13系列的晋级亮点，全都是在以前「存量」下做出的「增量」晋级。好比说刷新率从60Hz提拔到120Hz，电池容量、存储容量等的提拔，都是停止数值上的提拔，并未涉及到产物和功用的立异。
而在各类「提拔」之下，相关于上代iPhone 12系列来说，各容量的售价反而降低了。好比说128GB的存储规格，iPhone 13相较iPhone 12来说，价格降低了800元，Pro降低了500元，超大杯Pro Max则降低了300。
那种「加量不加价」的精准刀法之下，关于消费者来说，设置装备摆设晋级、价格降低，还有什么不满意的？立异不立异的不再有人关切，归正「实香」就对了。
而本年推出的iPhone 14 Pro系列，晋级幅度更大，立异的功用更多。好比说各大社交媒体上热议的灵动岛、车祸检测以及卫星通信等，都是以前的iPhone所没有的。
但即使在那种情状下，如我们上面所述，iPhone 14系列双十一仍是迎来了大降价。那背后透露出来的市场合作的严峻水平，已然不成漠视。
5亿红包的压力，给到的不但是安卓
近年来，受经济下行影响，手机行业相当不景气。从「年轻人不肯意换机」到「整体换机周期被拉长到31个月」，无不在宣告着智妙手机行业的寒冬来了。
我们从几个维度的数据来看那个工作。
一方面，手机厂商的出货量到达冰点。根据CINNO Research发布的数据显示，2022年上半年，中国市场智妙手机销量约为1.34亿部，同比下降16.9%。该数字已创2015年以来的同期更低值，相较2017年同期2.39亿台的销量高点，下跌了43.93%，近乎腰斩。
另一方面，行业下行，各大厂商纷繁砍单以期渡过寒冬。天风国际阐发师郭明錤在推特透露，中国次要安卓手机品牌本年迄今已削减约1.7 亿部订单，占原2022年全球出货方案的20%。
而即使是苹果也不克不及幸免。据报导，苹果方案将iPhone SE 3本年的年出货量从2500至3000万下调至1500至2000万，砍单幅度超越20%。毫无疑问，「手机卖不动了」已然成为行业共识。
比来一年以来，智妙手机行业整体处于「去库存化」的形态，降价促销是去库存的更好体例。而苹果也不破例，此番发5亿优惠券降价促销，无疑也是遭到了行业下行的压力。
此外，苹果双十一发5亿优惠券那事，也给安卓厂商带来了极大的压力。
在苹果降价前，安卓手机凭仗本身在影像、续航以及系统等设置装备摆设方面不竭精进，在本身新机价格要比苹果手机低一截的情状下，才好不容易在智妙手机的高端市场上，不竭开展强大。
但是此番苹果降价，无疑给了安卓手机厂商致命一击。
在双十一起头的第一天，iPhone 13系列和iPhone 14系列良多机型都被抢购一空。后续消费者要以廉价好几百的体例从官方渠道买到大热的iPhone 14 Pro，若是不「抢」，几乎很难买到。而反不雅安卓旗舰手机，同等降价幅度下，仍然供货很充沛。
现实上，本年第三季度的市场情状也反映了那一形态。Canalys发布的《2022年第三季度全球智妙手机出货量及增长率》数据陈述显示，三星仍然卫冕全球第一，各大厂商的排名也根本连结和去年第三季度一致。但是，从年增长率来看，却是苹果一家独好。
从上图的数据来看，三星、小米、OPPO和vivo等安卓厂商都处于负增长、整个智妙手机市场年增长率也为负的情状下，苹果连结了8%的正增长。而苹果之所以连结正增长，则次要是因为比拟往年提早十天发布了年度新机，提振了第三季度的手机销量。
那一趋向和苹果发布的2022年第四时度财报情状相吻合。那一财季期内，iPhone销售额为426亿美圆，同比增长9.7%，略低于阐发师预期的430亿美圆。
从以上两份数据不难看出，苹果的抗风险和稳增长的才能，在行业里算是个中翘楚。
但是覆巢之下无完卵，在行业整体下行的趋向之下，即使是强如苹果，也会面对折戟的可能。试想智妙手机取代功用机的过程，诺基亚在式微的前三年时间里，仍然在全球市场上一家独大。但是，架不住其倚靠的功用机市场被以iPhone、HTC、小米等厂商推出的智妙手机所代替。
若是说智妙手机代替功用机有点过于遥远，那么PC机式微的前车可鉴，无疑就在面前。
PC式微的前车可鉴
我们来看下图，自从2011年创造了3.64亿台出货量的纪录后，「下跌」几乎成了PC行业的主旋律。
智妙手机历来有掌上PC的别称。自从2010年挪动互联网发作以来，智妙手机起头兴起，迅猛开展，而良多功用被智妙手机代替的PC，起头走下坡路。
若是说2011年是PC从倾覆走向式微的转折点，那么2017年就是智妙手机从出货量倾覆一路下滑的转折点。从现在的趋向来看，智妙手机的出货量仍然会跟着PC一路下滑。
那一方面是受前文所说的经济不景气的影响，另一方面手机市场整体都是微立异。无论是库克精准刀法之下，仍需要在价格上搞立异，仍是现在的安卓市场已经「卷」成一片红海，都在无声地阐明现在的智妙手机新机，已经很难吸引用户购置。
此外，VR/AR等号称将来将代替智妙手机的立异产物，比来几年来的发作式增长势头，也在稀释着人们关于智妙手机行业的自信心。
IDC数据显示，2021年，全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，估计2022年，相关设备的出货量将增长46.9%，2026年前，该市场都将连结双位数增长。
其实，早在2017年，也就是智妙手机行业呈现拐点时，前索尼集团总裁兼CEO平井一夫就曾表达，「如今的智妙手机那种形式，很可能在将来十年内不会再被消费者选择。」
固然再过两年智妙手机绝可能率不会被代替，但是那一预言无疑具有警示感化。那么，将来智妙手机的替代品将会是什么呢？
2022年6月，承受《晚点 LatePost》采访时，曾经的智妙手机从业者罗永浩表达：「我们相信AR就是下一代计算平台，那在科技界很大水平上也是共识了，并非我们的创见。」
我们都晓得，智妙手机是现在普及最普遍的计算平台。根据现在XR市场开展的势头，估量将来五年内，那一行业就会起头普及。或许阿谁时候，造车、造loT的手机厂商们，已经转型完成了吧？