双11前夜，各大电商平台均在积极筹办，而围绕着曲播间，电商巨头之间也开启了新协做。
近日，有动静传出，淘宝联盟商品链接将逐步恢复在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接。
与此同时，快手电商的多个营业负责人再次停止了调整。
此外，罗永浩、俞敏洪也将在淘宝停止曲播。
挖墙脚，淘宝要死磕抖音
材料显示，早在2022年淘宝与抖音割断了联络，与此同时抖音也加大了本身电贸易务的开展，但本年双11之前，抖音的带货顶流如罗永浩及俞敏洪将会在淘宝上带货。
10月20日上午，“交个伴侣曲播间”官方微博发文确认，罗永浩将于10月24日，即天猫“双十一”预售首日，在淘宝曲播开启首播。而在此之前的10月20日至23日，天天都有预热场曲播。
与此同时，淘宝曲播还透露，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间，曲播内容涉及大学生进修生长与规划。
展开全文
除了罗永浩、俞敏洪空降到淘宝外，此前驻扎在快手、抖音平台，旗下拥有贾乃亮、张柏芝、瑜大令郎等头部主播的遥望科技，也颁布发表于“双十一”进驻淘宝曲播。
一个值得留意的信息是，“交个伴侣”方面透露，“入驻淘宝曲播系遭到淘宝邀请，接触两周摆布就确定了协做关系。”
此外，本年3月，淘宝与快手暂停了上合协做，那近3个月以来，快手电商的相关组织架构不断在调整。
最新的动静是，原快手电商用户运营负责人六郎转任付出营业，叶恒担任用户运营负责人。
原快手电商 KA 品牌商家运营负责人张一鹏转任快手电商市场营销营业，原快手电商快品牌负责人宋震转岗至当地生活等等。
合纵连横背后，战国重启
淘宝频繁的挖抖音墙脚，重启和快手的开放协做，顶流带货主播们跨平台运营，成为了那一届双十一前夜的更大亮点，淘宝急什么？
对此，《华夏时报》记者于玉金、浙江日报银柿财经记者田子木别离和书乐停止了一番交换，贫道认为：
春秋战国期间的合纵连横、远交近攻之类的纵横术呈现在双十一大战中，自己意味着淘宝的霸主地位可能会被抖音挑落马下。
“战国七雄”可能会再次呈现。
摩根大通估计，关于传统电商运营者而言，合作将不竭加剧，招致市场愈加分离。
该行估计，短视频电商平台的市场占有率将从2022年的15%摆布提拔至2025年的21%，次要从阿里巴巴的手中获得市场份额。
合纵连横之下，淘宝有所扭捏，但在双十一再次重启远交近攻，是一种一般的贸易套路，也表示出淘宝对本身曲播带货的不自信。
抖音带货顶流被淘宝挖角，已经得到了必然水平的证明。
淘宝在本身顶流不测凋谢后，其平台之力短时间很难复造出新的顶流，顶流“跨服而非转会”，固然未必能在淘宝曲播上快速构成战斗力。
不外，那也是曲播带货走入传统内容形式的一种趋向。
跨服曲播，能成吗？
内容多平台分发，是图文时代的内容创做者通用形式。
只不外，较为特殊的是，那一次都不是无本生意，而是有力者重构财产链的行为。
诸如罗永浩、俞敏洪那些自建了贸易系统和财产链构架的实正顶流，其实不愿意将本身绑定在单个平台的战车上，与平台解绑，是最一般的贸易操做。
但之前代表一种趋向和吸引，同时也是对友商顶流的一种削弱，此消就是彼长。
据说目前东方甄选和交个伴侣都没与抖音签定独家协议，转战淘宝其实不会影响抖音对其的搀扶。
但抖音也不断不竭的推陈出新，因而制止绑定也是胜利网红的一种选择。
当然，对平台而言，头部网红的多平台化势必让本身的“独家”不敷夺目，也会带动更多网红多平台化分发。
至于快手，就比力为难了。
快手不断在求变，出格是越来越像抖音，却在三农电商长进展迟缓的形态下，且友商用东方甄选的兴起，呈现在三农电商上的必然进击，快手呈现了焦虑，也一定呈现变阵，但那种调整可能带来的改动是正或负，尚难断定。
做者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏做者，中经传媒智库专家，资深TMT财产评论人