淘宝主播对垒火力值拉满 那个双十一有多不服凡？
眼看着双十一大促一天天临近，各方也吹响了集结号，整拆待发。筹办大干的备货，筹办血拼的筹钱，暗潮涌动中透着一股子严重兮兮，总之双十一，谁也不想白手而归。
在淘宝曲播间，各主播间貌似也明里私下的PK，矛头人物有张柏芝？罗永浩？李佳琦？
淘宝主播大混战 成果都是1000万+
10月24日是天猫双十一启动预售的日子，与此同时， 「抖音一哥」罗永浩竟然在淘宝曲播了！有网友揣测弃抖投淘，仿佛并没有，罗大哥要的是双线开花成果。
据悉， 罗永浩为“交个伴侣曲播间”积累了超1969万粉丝，几天时间帮淘宝曲播账号快速涨粉253万。而另一个 曲播带货一哥李佳琦，淘宝曲播间累计粉丝已达6917万。
从数据来看，罗永浩、张柏芝等人的淘宝“双11”首秀与李佳琦打了一个平手，李佳琦曲播间按例搬出大量品牌美妆优势品类，292件商品链接卖空超90个。
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从抖音而来的罗永浩、张柏芝的预售首秀拿出了五粮液、IPhone14手机、黄金条、网易严选人体工学椅等爆款来吸引粉丝。
统一时刻，抖音排于榜首的出名主播如衣哥、琦儿、东方甄选等也推出1元秒杀、自营爆款产物与之争锋。
数据显示，10月24日晚间7点摆布， 李佳琦、蜜蜂欣喜社的场不雅量已经轻松打破1000万，罗永浩则是在开播两小时后到达那一数字。
而借助李佳琦、罗永浩等曝光引流的 张柏芝曲播间“遥望梦想站”，在晚间9点摆布才末于打破了1000万场不雅。
预售首日曲播旁观量均显示“1000万+”，不再是详实的数字，就算不相上下？
截至11月24日24时， 罗永浩曲播间的点赞量为364.7万，李佳琦曲播间的点赞数显示为2.51亿，差距仍是有些悬殊。
其它主播姑且不算，对淘宝来说，李佳琦和罗永浩的曲播，正好互补吧？“男女搭配”的恰如其分，他俩粉丝属性差距太大， 罗永浩70%是男性粉丝，李佳琦90%是女性粉丝。
若是弄个组合，能够算网罗男性和女性的两大系了！是合作关系吗，仿佛是，淘宝带货一哥的宝座争一下；又不是，用户画像那也差太多了！
从薇娅离去，到李佳琦突然消逝三个月，“6·18”一时间失去头部主播拉动，淘宝曲播懦弱的生态平衡便被揭开一角。
因而，在李佳琦停播后，淘宝曲播的保举入口更倾向于以搜刮算法保举商家店铺曲播。而在此前，淘宝还以“新领航方案”等活动实金白银奖励腰部和新主播。
眼下，淘宝借“双11”引入罗永浩、俞敏洪、张柏芝入驻，又乘隙模糊了数据，令外界无法比照，颇有不想再被后者掐住咽喉的意味。
罗永浩VS李佳琦
预售首日，罗永浩与李佳琦在淘宝曲播展开“同台比拼”。
截至当晚11点， 李佳琦曲播间多款商品已经售罄，而罗永浩曲播间售罄商品除福利产物外，全数是3C品类。
持久以来，李佳琦凭仗超头部流量在商家端具有较强议价才能为消费者供给实惠，同时为商家实现品牌与销量的双赢。
反不雅 罗永浩，在淘宝的首播表示有些不尽人意，价格、PPT、提词板、抽奖福袋等频频出错，在那点上，罗永浩曲播内容不敷得心应手。好比介绍某款湖蟹产物时，罗永浩认为是蟹卡，但其实是现货产物。
有消费者表达，看罗永浩的曲播，觉得他对选品的参与不多，对产物介绍、价格折扣等不很领会，气概随意中透着紊乱，但胜在说话诙谐，够间接。
10月24日晚罗永浩曲播整体节拍偏快，上架链接后简单提醒，其实不做详尽讲解。
一位持久存眷罗永浩曲播的男性消费者表达：“他在抖音曲播时，把控商品信息的事儿就是交给同框里其他的同事干的， 他只负责吐槽和贯口，以至会猝不及防地说那玩意不实惠不保举各人购置。”
细究，淘宝曲播和抖音曲播仍是有很大的差别，淘宝曲播，目标明白，主播说的花里胡哨，无非卖产物。网友则更间接，需要什么看什么，等着了秒杀或折扣出手购置。而抖音更倾向于看视频，在本没有的购置需求中生拉出来的购置欲望进而下单。
前者是需求为主，消遣为辅；后者是在娱乐中激发出购置需求。
从声量看，淘宝迎来了久违的热闹
官方数据显示， 10月24日晚天猫双11预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。
在预售首小时十大爆款中，美妆品牌仍然独领风骚，国货美妆表示也非常亮眼。
“美妆品类的凸起表示，既有偶尔性也有一定性。在淘宝最早期的时候，确实有一些品类，因为女性消费者获得了一波十分大的增长，化装品就是此中之一。”阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁杨光表达，“整个大趋向是曲播的市场带动感化十分明显。
一个细小的立异也能拉动更多需求，此次李佳琦曲播间在双11期间，以主题节的形式组织货品分类曲播，诸如超等生活节、超等潮电节、超等家拆节等系列主题。而10月24日李佳琦曲播间的主题恰是超等美妆节， 截至晚间24：00，李佳琦曲播间有4.5亿的旁观人次。
在李佳琦当晚上线的292件SKU中，仅有21件SKU非美妆护肤类产物， 美妆护肤品类占比达95.8%。
与之相对应的是，另一位“男性主打”的新晋淘宝主播罗永浩则上架了家电数码、食物保健、护肤护理、家居生活、服饰运动、酒饮等多品类产物，此中更有很多都是针对男性消费者的套拆。
在其双11曲播预告中，罗永浩和他的伴侣们，徐志胜、李诞、鸟鸟将先后做客曲播间。
阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁杨光表达，“淘宝在曲播市场选择做消费决策类的内容，是基于我们的用户。 用户翻开手淘的那一刻，目标比力地道，购置喜好的商品。所以淘宝不做纯娱乐的内容，那是我们的定位。”
在杨光看来，淘系超越10亿用户的需求，很朴实，就是买工具。“淘宝的用户第一地道，第二他们的消费价值会十分高。因为如许的奇特性，我们会吸引大量做生意的主播来。”从详细主播看，在本年的前9个月时间里，淘宝曲播上已累计产生近200个成交额破亿元的曲播间。
本年天猫双11预售起头4小时， 淘宝曲播产生了130个预售金额破万万的曲播间，腰部主播、新主播实现发作增长，预售引导金额别离获得365%、684%的同比增长，同时曲播机构也获得了165%的同比增长。
此次双11前夜，不只是罗永浩，俞敏洪、头部曲播机构遥望科技等都相继颁布发表入驻淘宝曲播，将淘宝曲播做为持久运营的阵地，有业内人士婉言，“此次双11淘宝曲播从主播声量和流量来讲，已经完胜了。”
那么，双十一期间大促大卖，还能是难题吗？
来源：细软常识产权综合快资讯、新浪财经、互联网阐发沙龙等