双十一预售首日，有媒体声称李佳琦曲播间GMV高达215亿元，相较去年实现翻番，随后那一动静被美腕辟谣，称数据不实，已发律师函给相关媒体。
孰是孰非，似乎也没有那么重要，至少从平台的角度来看，一个李佳琦如许的超头部主播，现实上其实不如十个八个头部主播来得更划算一点。
自去年双十一事后，淘宝曲播“屋漏偏逢连夜雨”，平台三号主播雪梨、带货一姐薇娅先后因偷逃税被查处，一哥李佳琦固然制止了类似命运，但本年六月的一场池鱼之殃仍是让其消逝在公家视线长达109天。
因平台排行前三的主播先后停播，淘宝曲播一度被打得毫无还手之力，本年618期间，全网销售额Top5主播全数来自抖音和快手，无一人出自淘宝。
老牌电商平台突然碰到了新问题，在流量窘境面前，淘宝曲播做出了两个新改动，一是向后来者快手进修，向下分发流量，搀扶更多中腰部主播，制止超头部主播的一家独大；二是吸收引进更多网红达人，其实不再限造优良主播跨平台带货。
据媒体统计，淘宝曲播本年先后推出了新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案等4项主播政策，其目标是“新增100个粉丝过百万的账号”，通过更为丰硕的主播矩阵制止在曲播内容上的青黄不接。
在多项政策的吸引下，抖音“蓝衣战神”一栗小莎子、快手带货主播小沈龙、前央视主持人郎永淳、遥望签约艺人张柏芝等相继开启淘宝曲播首秀，继续强大淘宝的主播人才步队。
当然了，更为重磅的天然要数前抖音“带货一哥”罗永浩和风头正劲的东方甄选开创人俞敏洪的加盟。
据领会，24号晚间罗永浩的淘宝曲播首秀场不雅人次打破2650万，带货规模约为2.1亿元，从起头预热到首播完毕，短短四天时间其账号粉丝数量猛增至253万。
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固然如许的数据尚不敷以撼动李佳琦带货一哥的地位，但为更重要的意义在于平台垄断超头部主播的场面已被突破，将来优良主播横跨多个平台影响用户消费行为将不再是新颖事，平台话语权被进一步弱化，而能调动流量的KOL则具备更多的选择空间。
那或许会彻底改动当下的曲播带货业界生态。
交个伴侣相关人士此前在采访中表达，交个伴侣以及罗永浩在抖音的曲播运营不会改变，称会继续连结和抖音的优良关系，在抖音做好曲播。
从平台的角度来看，允许主播跨平台带货，既是一种无法选择，又能够做为一种合作战略。
2020年抖音曾豪掷令媛，破费一亿元独家签约罗永浩，如许的土豪行为不只在昔时为平台带来20亿元的GMV回报，更重要的是媒体的继续曝光。
2021年，罗永浩的“交个伴侣曲播间”更是创下50亿元的现实付出销售额，在抖音全年销售排行榜中位列第一。
不外单就贸易目光而言，如许的生意似乎只适用于战略扩大阶段，持久独家签约某主播也许其实不划算，究竟结果抖音的目标是实现平台流量变现，而不是单纯搀扶帮助别人变现流量。
跟着曲播生态的进一步成熟，平台之间似乎也都连结着高度默契，削减对主播的独家签约，并勤奋维持一个愈加开放的合作生态。
主播在差别平台间的活动，一方面会为平台带来新颖血液，另一方面也是平台关于差别客群的一种流量盘活，有助于释放更多曲播长尾用户的消费潜力。
而从主播的角度看，如许的做法天然是百利无一害，像交个伴侣如许的成熟带货形式得以在各个平台间被复造，其贸易形式和贸易价值也将得到进一步提拔，并获得更多市场投资者的承认。
在那一过程中，平台之间或将始末连结高度合作关系，优良主播带货额则有望得到快速提拔，而在差别范畴占据一方六合的新电商们，也可能会获得弯道超车的一次良机。
例如鄙人沉市场私域范畴深耕七年的电商平台顺联动力，目前平台用户规模虽已超越九万万，但较头部集团仍有较大差距。
而顺联动力早在2019年便启动孵化带货达人和新消费品牌的“双百方案”，与目前曲播带货的行业开展标的目的不约而合，其达人孵化形式不只适用于平台内部，也能够延伸至更多平台，以商学院形式扩展其本身影响力，除此之外头部主播的多平台规划战略，也有助于顺联动力引进更多优良的带货达人，搀扶帮助其本身进一步释放私域流量的消费潜力。
在新消费品牌方面，顺联动力早在2019年便相继孵化出土八鲜、好客山里郎等农特产物牌；2020年更是背靠上市公司供给链和国民饮料品牌，孵化出“朵杞”、“向鲜”等安康消费品牌，并得到了平台用户的普遍承认。
据媒体报导，朵杞旗下的燕窝胶原卵白肽果饮单品，在顺联动力上线两年，累计销量已打破3000万瓶，继续复购用户占比高达70.28%，类似品牌的销量口碑在顺联动力平台已得到验证，一旦进入更多电商平台与曲播间货架，也有望快速生长为国民级大单品。
从目前来看，无论是向内挖掘仍是向外扩大，顺联动力都具备较大的营业增长潜力。
淘宝曲播在抖音后院放的那把火，既为本身拓宽了前进道路，也为行业内更多平台拂拭了流量障碍，当然了，那把火能在将来烧出如何的一片六合，或许连淘宝曲播本身心里也没有谜底，独一可以确定的是，在平台与平台、平台与主播的博弈之中，用户永久是每个玩家手中更大的筹码。