智通财经APP得悉，天风证券发布研究陈述称，曲播电商合作白热化，多曲播机构加码规划淘宝曲播，双十一开启新增量。近年来曲播电商做为电商赛道新业态增长迅猛，2021年网经社估计中国曲播电商交易规模达2.35万亿，同比增长82.87%，3年CAGR达158.9%。此中，服饰非标、多平台规划品牌IP号或为礼拜六(002291.SZ)奉献可不雅增量。
事务：多曲播机构表达将加码规划淘宝曲播，并在双11开启首播。1)礼拜六：遥望收集新增"遥望梦想站"入驻淘宝曲播。2)世纪睿科：交个伴侣旗下主播罗永浩将在2022年"双11"停止淘宝平台首播;3)新东方在线：10月31日晚，俞敏洪将现身"新东方迅程教导专营店"淘宝曲播间。
天风证券次要概念如下：
曲播电商平台合作白热化，淘宝曲播开启新增量
近年来曲播电商做为电商赛道新业态增长迅猛，2021年网经社估计中国曲播电商交易规模达2.35万亿，同比增长82.87%，3年CAGR达158.9%，曲播电商渗入率(曲播电商交易规模/收集零售交易规模)由2018年的1.6% 提拔至10.15%。"淘抖快"做为曲播电商三大平台格局安定，据星图数据显示，截至2022年9月的抖音平台GMV份额达40.5%，快手和点淘别离为32%和27.5%。2021年快手电商GMV到达6800亿，抖音GMV为8000亿元，此中闭环6000亿元。
淘宝曲播起步于2016年，依托更大的淘系电商平台(淘宝+天猫)逐渐成为国民级消费类曲播平台。
淘宝曲播具有天猫数十万品牌商家优势，为品牌商家间接供给店播东西。达人曲播方面，在李佳琦等超头主播行业领先的情状下，重视对中腰部主播的搀扶，据36氪动静，鼓励方案下22年1-9月淘宝曲播累计产生近200个GMV破亿曲播间，5-9月腰部主播每个月的GMV都连结同比50%以上增长。
跟着曲播电商平台合作趋于白热化，该行认为淘宝曲播在自己运营机造迭代晋级的同时，或以必然的资本倾斜吸引抖音、快手平台上成熟的曲播机构加盟，那有利于淘宝曲播优化主播构造、盘活货盘及流量，为淘系电商在曲播范畴的持久生长注入活力并实现GMV的再增长。
李佳琦归回淘宝曲播，双十一加持平台流量、品牌商家
淘宝曲播平台主播李佳琦做为曲播电商行业超头部主播，为淘宝曲播激活流量、赋能品牌商供给强劲撑持。李佳琦曲播间21年双十一预售首日到达106亿元，双十一期间销售额为217.6亿元，占到昔时天猫双十一总销售额4%(差别口径或略有误差);22年618预售首日曲播间在线旁观量超越1亿。李佳琦于9月20日重回淘宝曲播，复播当日同时在旁观人数打破6000万。持久以来，李佳琦凭仗超头部流量在商家端具有较强议价才能为消费者供给实惠，同时为商家实现品牌与销量的双赢。22年双十一李佳琦曲播间继续发力加持平台流量、商家，10月初李佳琦团队原创收集综艺《所有女生的offer 2》开启预热，截行10月19日B站播放量到达2338.9万，约为第一季B站播放量的8倍(去年非独播)，品牌数量约为第一季的3倍。该行估计李佳琦小我强品牌力下本年双十一仍会有亮眼表示。
服饰非标、多平台规划品牌IP号或为礼拜六奉献可不雅增量
礼拜六2019年并购遥望收集，目前已经成为抖音、快手双平台头部电商MCN机构。主播端，公司依托赛马机造实现主播孵化可复造，截至1Q22签约艺人/达人/主播数量达229位;供给链端，公司协做品牌资本丰硕(近2万个);运营端，公司21年四时度上线"遥望云"中台系统，实现曲播全流程的原则化、系统化。22年起头公司摸索服饰非标、品牌IP号等新增量，礼拜六积极规划品牌IP号“遥望将来站”9月19日抖音首播，GMV达3688万，次日GMV破亿，曲播运营才能进一步验证。