一年一度的双十一狂欢又来了，你可能在忙着算着更优折扣，在忙着蹲点抢购，却不知淘宝上多了个元宇宙（单押病犯了sorry~）。
双十一购物周开启，一个名为“将来城”的虚拟空间在淘宝APP上线，用户可通过淘宝人生以淘宝人生的虚拟形象进入“将来城”。
除淘宝人生入口外，淘宝首页顶端贴片、信息流，还有元宝中心贴片、tab栏等均可进入“将来城”，可见淘宝赐与“将来城”的曝光水平不低。
与传统阅读图片视频、曲播购物差别，以3D虚拟购物为核心的“将来城”给用户带来了全新的购物体验。
在“将来城”中，有贸易街、告白屏，设立了多家3D品牌馆，用户可进入品牌馆全角度地阅读商品，在服饰品类场馆中停止虚拟试穿；“将来城”还打通了曲播间和淘宝购置页，点击场馆内的曲播海报可跳转至相关曲播间，点击商品可跳转至淘宝购置页面停止付出购置。
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除此之外，连系双十一营销节点，“将来城”设置了搜集水晶、红包抽奖等互动小游戏以供兑换双十一优惠券。
不难看出，“将来城”的打造有明显的贸易指向，以元宇宙的新颖概念和沉浸式体验强化用户的品牌感知，是办事于淘宝现有电商系统的立异形式。
另一方面，“将来城”开设了动物园、摩天轮等纯玩耍场景，并撑持文字交友互动，外链分享等功用，带有必然水平的社交属性，不只进一步丰硕了“将来城”的元宇宙生态还扩大了其传布的范畴，有利于“将来城”迈向普通化。
如许一个连系购物、游戏和社交的元宇宙之城，N仔在切身体验事后觉得实的还蛮不戳
01阿里的元宇宙邦畿
早在“将来城”上线前，淘宝天猫就曾在双十一前的商家大会上颁布发表将引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”，并撑持用户在此中创建本身的虚拟形象。
但目前暂未看到“曼塔沃斯”的身影，“将来城”便先一步进入了人们的视野，同样是元宇宙的定位，两者有什么差别，在“曼塔沃斯”出来之前我们不得而知。
其实，阿里巴巴在六七年前便起头规划本身的“元宇宙”了。
淘宝在2016年上线的VR购物Buy+方案、2019年推出的AR试妆、试鞋等功用，均初见阿里“元宇宙”的雏形，虚实连系的沉浸式购物也打破了人们的认知。
跟着近来元宇宙概念及开展趋向的逐渐了了、手艺上的更新迭代，阿里对元宇宙的摸索愈加深切。
在虚拟人赛道中，淘宝启用了超写实数字人AYAYI和Noah做为各类品牌营销活动的数字体验官；在冬奥会期间还推出了虚拟人冬冬在淘宝曲播中售卖冬奥会商品。
除了虚拟人，数字藏品做为构建元宇宙的基石，确权性决定了其是元宇宙商品交易场景中不成或缺的部门，也是阿里积极拥抱的对象。
2021年6月，付出宝蚂蚁链“粉丝粒”上线，定位于称心用户对数字藏品的保藏、赏识和分享的需求，限量首发16000张敦煌飞天付出宝付款皮肤，均抢购一空，阿里系数字藏品胜利爆红出圈。
随后“粉丝粒”完废品牌晋级演化出了现现在的数字藏品头部平台“鲸探”。
即使在数藏市场遇冷、外界纷繁对数字藏品的实在价值产生量疑、藏品破发的情状下，“鲸探”仍顽强屹立，并上线了“实物定造”新功用，允许用户对部门已发行的数字藏品定造衍生实物。
那一功用的推出加强了数字藏品的适用价值，必然水平上也给实体企业创建了愈加年轻的消费场景，固然效果不显著，但也反映了阿里对数字藏品的将来仍充满自信心。
除了更重视数字藏品自己价值的“鲸探”干线，阿里在“数字藏品+品牌消费”上也下了很多心血。
2021年10月，天猫上线数字藏品馆，将实体商品与数字藏品展现给消费者；天猫还推出了“品牌＋PFP”、“品牌＋权益数字藏品”等应用场景，将数字藏品做为品牌赋能、用户私域运营的重要东西。
阿里还整合了本身多种资本，赋能文化类、餐饮类等消费场景，通过私域、全域场景来沉淀可继续运营的数字藏品高价值用户，为品牌后续导入种子用户奠基根底。
-淘票票数字藏品-
-饿了么 X广州酒家数字藏品-
大到3D元宇宙场景，小到数字藏品，阿里的元宇宙邦畿失实缜密且浩荡。
02大厂摸索元宇宙电商
说回“将来城”，除了像淘宝如许国内头部电商，海外也有很多出名贸易集团在摸索元宇宙新消费场景。
· 沃尔玛 X Roblox
2022年9月，老牌零售巨头沃尔玛颁布发表，在线上游戏平台Roblox推出两个元宇宙体验项目，别离名为“沃尔玛世界”和“沃尔玛的娱乐世界”。
在Walmart Land，设置了音乐、服拆、化装品等主题的区域供用户摸索，在此中的虚拟商铺可利用代币来购置虚拟商品，例如服拆、配饰和电子产物等，还能在沃尔玛的实体店和网站上找到相婚配的商品，附带了刺激线下消费购入实体欲望的动做。
沃尔玛首席营销官William White表达，沃尔玛在元宇宙设想的那些购物体验是为下一代消费者设想的，尤其是Z世代。
艾媒征询CEO张毅认为，近年来，进入沃尔玛的用户以中老年报酬主，年轻人越来越远离沃尔玛。
年轻群体仿佛是如今的消费主力军，也更愿意为新概念与精神消费买单，在年轻人逐步放弃传统购物体例的情状下，元宇宙的项目，关于沃尔玛而言是一个新的起点，迈向年轻化也是将来的战略调整。
· 迪士尼 X Obsess
与沃尔玛以元宇宙游戏体验为切入口差别，迪士尼选择与更具手艺优势及胜利经历的虚拟电子商务平台Obsess协做，在迪士尼音成功立100周年，推出音乐商城Web3体验。
用户可在商城中停止全景虚拟体验，并通过点击虚拟空间中的各类黑胶唱片和CD来摸索时髦的迪士尼片子和电视节目中的配乐并可将唱片添加至购物车，在不失兴趣性的情状下带来消费动做。
迪士尼CEO曾言：“迪士尼将操纵科技为打造更高量量的产物创造前提，然后再通过更先辈和切确的路子来触及更多的消费者。”
本年6月，迪斯尼启动了元宇宙营业开展方案，即2022年迪斯尼加速器，与选定的科技公司，出格是Web3行业的公司一路开发新的娱乐体验。
Obsess只是迪士尼选择参与该方案的一家公司，其他参与加速器的web3平台包罗Flickplay、Polygon和Lockerverse。
迪士尼拥有优良IP资本、科技支持、实体财产、浩荡的市场，迪士尼元宇宙开展将是全财产链式的开发运做，难免令人等待！
03元宇宙鞭策电商变化
就当前来看，无论是手艺仍是应用，元宇宙都处在开展初期，但拥有极大的开展空间，将是鞭策将来数字经济的重要一环。
现在电商在传统互联网的盈利正逐渐消退，根据商务部发布的《中国电子商务陈述(2020)》，全国电子商务交易额37.21万亿元仅同比增长4.5%，对元宇宙停止规划也逐步成为了各电商平台的共识。
那么元宇宙事实能给电商平台带来了什么变化呢？
· 重塑“人货场”关系
“人货场”是电商中的一个重要概念，元宇宙从头定义了“人货场”。
从“人"要从来看，相较于以往线上线下消费者、销售人员以至是新兴的KOL等，元宇宙电商中的“人”将产生改变且范畴将扩大，如前面说到的虚拟人和更愿为新科技买单的Z世代；
从“货”要从来看，实体商品虚拟化、纯数字商品，供给链物流再造是元宇宙电商的关键；
从“场”要从来看，线上沉浸式虚拟空间可以达成“在线即在场”。
元宇宙电商将强调以“人”为核心的新购物逻辑，以人的兴趣做为集成，也将进一步实现去中心化。
· 打造更具价值的高端商品
在传统电商系统下，消费者购入的大部门商品仅具有利用价值。
而若在元宇宙电商中强调数字藏品的角色，操纵其可附带文化属性的特征，将可以打造出更具品牌价值、精神价值、保藏价值和利用价值的商品。
同时可通过区块链手艺在交易过程中完成确权，跟踪畅通，可以降低辨别假货成本，敬服市场优良次序。
最初想说，元宇宙能够更好地将实物和虚拟有效连系，带来全新的消费体验，也会改动品牌或商品传布、销售体例，其贸易开展充满着无限可能。
元宇宙的尽头绝对不行是电商，但它确实是当下是电商开展标的目的的绝佳选择之一，还有购物虽爽，购物车可别贪满~（单押胜利）
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