比来，中国邮政的一款托特包刷爆收集，领会后才晓得那款包是在中国邮政的曲播间买到的。中国邮政什么时候起头曲播带货了呢？并且仍是卖的和本身品牌没大有关系的背包，小编实在感应疑惑。领会后才发现，邮政的那种跨界行为也不是第一次搞了。从几年前起头，邮政就沉浸于跨界中无法自拔，从开奶茶店到开超市，期间动做不竭。
1. 邮政的跨界都有多“跨”？
早在2010年，中国邮政就想乘上彀络时代的东风，于是上线了本身集团结合Tom集团打造的电商平台——中邮邮乐网。上线三年后，那个电商平台的交易规模高达14.32亿元，增幅为175%，但是跟着后来电商平台的“大战”来袭，中邮邮乐网因为合作力不敷便退场了。
在2019年，中国邮政开设的首家药店“中邮大药房”在宁夏回族自治区解放街正式开门营业。中邮大药房以医药零售为主业，以医药物流配送、电子商务、零售连锁为次要运营范畴。其实此次挑战也是中邮对医药物流的一次试水，便于以后开展医药物流。
开完药店还不称心，中邮集团又开起了奶茶店和咖啡店。在2021年，福州一中邮大药房成立奶茶店，名为“邮氧的茶”。店内的奶茶价位都在7-20元之间，较为亲民。
在本年的恋人节，中国邮政推出的首家曲营咖啡店“邮局咖啡”在厦门正式营业。店内绿色的气息劈面而来，就连招牌都是邮政的商标，有着满满的邮局风味。而售卖的咖啡价格均价也在20元以下，味道也和日常平凡咖啡馆的咖啡相差不大。
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2022年4月7日，由中国邮政EMS、中国航信、海南航空三方结合推出的“行李到家”办事正式上线。旅客打点该营业后，航空公司工做人员会根据订单信息代为提取旅客行李，EMS工做人员将对信息停止二次查对，并根据旅客需求将行李送至指定地点。“行李到家”办事范畴为同城当日递，旅客18点前交寄的行李可实现同城当天送到。
再后来邮政起头集中力量停止曲播带货，并且还成立了本身的MCN机构，以培育提拔主播、停止供给链协做等全链条贸易运营。但是曲播的效果并非很好，可能问题出在选品和主播的才能上。
比来，中国邮政又开了一家超市。那家超市叫做蓉邮生活超市，开在了成都草堂北路的一家营业网点。蓉邮生活超市是成都会邮政分公司打造的第一家邮政网点+商超+社区团购+邮乐小店的“店中店”新零售平台，该店铺或将鞭策成都邮政实现网点+商超+社区团购+邮乐小店的“跨界”开展。
邮政集团那一系列的跨界行为涉猎范畴极为普遍，但是又和本身的主业有着密不成分的关系。
2. 为什么邮政“痴迷”于跨界？
跨界在素质上来讲其实是一种营销行为，良多品牌都有类似的跨界行为存在，星巴克卖杯子、爱马仕卖麻将、肯德基卖指甲油……那些行为与邮政开药店开奶茶店没有什么区别，不外就是邮政的主业不是零售业罢了。
那么邮政为什么如斯沉浸于跨界呢？
关于邮政来说，一次跨界行为不只能够获得热点和曝光，还能扩展本身的新营业。邮政的每次跨界行为城市引起一波热潮，无论是开奶茶店仍是开咖啡店，都能在收集上引起一番强烈热闹讨论，讨论度上去了，品牌的价值和形象就纷歧样了。
那些反常规的跨界行为，为邮政的开展注入了新的活力。在现在社会内卷严峻的情况下，若是不勤奋，就很有可能被降维打压。邮政的物流营业就是一个很好的例子，在民营物流企业开展内卷的时代，邮政的物流业被压缩了良多。但是邮政的物流仍然有一个益处，只如果中国境内，此外快递送不了的，我们邮政能够送。
其次，那些跨界行为最末的目标就是寻求新的开展空间。可能那些跨界的营业没能给邮政带来多大的收益，但那些都不重要，邮政次要是为了找到一个抓手，而并非垄断其他行业。
在邮政的跨界中，我们能够看出有良多的行为都是面向年轻一代消费者的。咖啡和奶茶是年轻人喜欢的饮品、曲播是年轻人支流的娱乐体例，在年轻报酬消费主力军的时代，邮政也不克不及落伍，只要跨界才气引起年轻消费者的留意，只要将年轻消费者征服才气抓住将来开展的机遇。
3. 邮政的主业开展地若何？
可能各人在网上买工具用到较多的快递都是四通一达，那就形成了一种假象：中国邮政的快递营业不可了！
但是事实恰好相反，在全球范畴内，更赚钱的快递公司就是各人频频吐槽的“中国邮政”。中国邮政年报显示，2021年，中国邮政集团将实现营业收入963亿美圆，约合人民币7000亿元，净利润46.98亿美圆，约合人民币320亿元。
比照国内另一家快递龙头顺丰速运同期的业绩，营业收入为2072亿元，归属于母公司的净利润为42.7亿元。
因为我国所有撑持快递营业的公司，只要中国邮政有着100%的笼盖率。并且中国邮政仍是最早自建航空的快递物流企业，机队总运力达34架。
并且自18年以来，中邮的寄递营业开展向好，特快快包规模逐年增长，营业量实现翻番。
总营业量方面，2021年中邮寄递营业量达110.7亿件，到达百亿门槛（中通同期包裹量为223亿件）。2022年上半年，中国邮政寄递营业量同比增长37.2%，高于行业33.5个百分点；收入同比增长8.7%，高于行业5.8个百分点。
特快、快包方面，营业量实现翻番。特快收入年均增长11.8%、快包收入年均增长15%。本年上半年，特快营业收入同比增长32.1%，创5年来新高；快包营业收入同比增长17.5%。
一系列数据表白，中国邮政在开展副业的道路上，仍然没有误了主业。
最初
各行各业的跨界品牌和企业越来越多，那也就意味着跨界的弄法也要被迫内卷起来，但是在跨界的同时也别忘了先开展好本身的主业。
跨界营销是营销界内新颖的体例，要想做好营销，也不但有那一种办法，想要领会营销的更多干货和案例，欢送各人的发问！