购物告白是跨境电商B2C营业中经常用到的一种告白形式之一, 比起常规搜刮告白愈加曲不雅,搀扶帮助用户对产物更有领会,对产物有所领会之后,购置可能性就更大。
一、根底入门常识
1. 购物告白是什么？
购物告白能够展示的内容包罗产物题目/产物图片/产物价格/商铺名称/商品的评分，同时购物告白也能够展现在Google搜刮告白/Google图片/Google展现告白/Google购物告白页面中。
2. 购物告白的优势是什么？
向适宜的买家展现恰合其意的产物，Google Shopping也承包了Google总搜刮中55%的告白点击。
（1）借助Google的产物告白，告白主能够实现以下目的：宣传网店和本地实体店内的各款在售产物，找到更具购置力的潜在客户，提拔网站流量或实体店客流量。
（2）购物告白不是单纯的文字告白，它会向用户展现产物的图片、名称、价格、商铺名称等更多内容。
（3）Google的各类东西和详细陈述能够告诉告白主哪些元素效果抱负，哪些元素效果欠安，以及告白主应若何进步告白效果。
3.购物告白对告白主的要求
（1）拥有契合政策要求的网店(GMC)
（2）上传产物数据Feed(产物目次数据库) 到GMC,与Google ads绑定
（3）在Google ads中造做告白系列
（4）根据需要停止下一步的优化。
二、购物告白工做原理
区别于搜刮告白,购物告白并非通过关键字定位,而是通过产物数据Feed中设置的信息来对产物停止定位。我们向谷歌上传商品信息（Feed)，谷歌抓取Feed中的商品信息，领会产物名称，描述，价格，属性等等。
当用户停止搜刮时，将用户的搜刮词和我们Feed中的信息停止婚配，婚配胜利了才有可能获得展现时机。那意味着你只需要为相关性更高的流量付费就能够了。
Google Shopping通过基于商家的Google Merchant Center提取数据。所以你需要一个正在运营的电商网站。谷歌将把你的产物、SKU（库存单元）、订价和图片酿成美妙、简单的搜刮告白。
那么若何从线上店铺提取数据？你需要在Merchant Center成立一个产物feed（产物告白档案办理东西）。
下面我们看看那是若何做到的：
1. Google Shopping第一步——成立产物feed
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起首，你需要用一个产物feed间接将你的线上商铺与Merchant Center成立起毗连。
产物feed包罗产物名称、描述、SKU、订价、库存等信息。你没必要人工输入那些列表数据，因为几乎每个支流电商平台都有响应的间接集成东西。
因为产物的价格、库存等信息需要按期更新，所以你能够利用一个东西帮你在商铺和谷歌之间同步。
2. Google Shopping第二步——优化产物feed
即便在PPC（竞价付费告白）主导的收集世界，Google Shopping也能很好的鞭策商品销量。
日用品公司Speakman利用Google Shopping告白增加了8%的客户转化率；类似的还有背包品牌JanSport，客户转化率增加了13%。你应该在产物feed优化中存眷以下三个因素：
题目
产物类别
图片
留意点：
（1）影响我们的产物能否能展现的因素中，题目占70%，其次是描述。
（2）Feed中的信息尽可能多写一些，因为写的属性越多，相对而言获得展现的时机就越多。
（题目要笼盖到足够多的关键字，如许产物才更好的获得更多的展现。）
优化产物feed不容易，也很枯燥。但若是你想操纵好Google Shopping，那却是至关重要的。
三、若何开通GMC
1. 什么是Google Merchant Center？
Google Merchant Center 那项东西可协助告白主将商家和产物材料上传至 Google，并让购物告白与其他 Google 办事利用那些内容。
有了 Google Merchant Center，您就能将商铺和产物信息提赐与 Google，让利用各类 Google 办事的购物者有时机接触到那些信息。也就是说，无论利用者透过何种 Google 资本停止搜索，都能看见完好的商铺信息和产物信息。
2. Google Merchant Center的账号开通步调
（1）点击进入Google ads界面，在右上角，点击东西与设置
（2）点击Google Merchant Center
（3）根据页面提醒停止操做，有账号的点击Sign in登录账号，没有账号的根据每一步调要求停止信息填写
（4）在填写完毕根本信息后，对下方六项信息停止设置
（5）税费、运费设置
能够在账号层级对商品有没有税停止设置，也能够在商品Feed信息停止设置。
（留意：若是在账号层级和商品Feed都停止了设置，会以账号层级的设置为准。）
税费：根据现实情状停止设置
运费：能够在运费层级添加差别的运费规则
以Free Shipping为例：货币与网站货币连结一致
根据发货的现实情状停止设置（每日订单截至时间、处置订单时间、运输时间）
根据所要创建的规则输入运费（Free shipping的运费设置为0）
（6）添加商品信息
创建商品Feed-能够选择一次输入一件商品或多件商品
商品Feed也能够通过多个形式上传，那里以选择Google表格为例
因为谷歌 Merchant Center要求商品Feed每30天都要更新一次，不然商品就会得不到展现，所以能够在那里设置每天主动更新
设置完成后点击创建Feed，会呈现一个购物表格，根据提醒在表格里停止操做即可
（7）网站设置
每个Merchant Center只能绑定一个网站
鄙人方输入网址，停止保留。留意：需要以开头
验证网站：
有三种验证体例，能够自行停止选择
如今以第三种：我能够拜候我的办事器为例
点击下载html文件，再传输给建站的同事，上传文件到网址
再点击验证网址，下一步就能够验证胜利了
（8）联系关系Google ads账号
输入Google ads 的ID（在Google ads界面右上角的xxx-xxx-xxxx就是ads的账号id）
发送联系关系恳求之后回到Google ads界面，点击右上角的通知按钮
看到联系关系恳求之后，点击查看
点击查看详细信息，停止信息查对，确认无误后，点击批准，就联系关系完成。
（9）做完上面六个步调的操做之后，再停止下列查抄
确认成人信息已停用，就算是成人用品网站也要包管成人信息已经停用
勾选底下的“我已阅读所有购物告白政策，且我的账号契合所有相关政策”
（10) 完成上述步调，就能够点击启用。
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