文|睿财经 王蕾
跟着10月1日电子烟行业施行《电子烟强逼性国度原则》起头，生果味电子烟全面下架，而且国度烟草专卖局网站还就电子烟产物、雾化物、电子烟用烟碱等异地照顾限量以及寄递限量新规公开向社会收罗定见，拟出台电子烟寄递限量新规。 电子烟野蛮生长的时代完毕了。
销量下滑明显
从10月1日起头专柜曾摆放着十几种产物，酿成仅有两三种契合新国标的烟草口味可供选择，此前摆放得琳琅满目标生果味电子烟烟弹已经全数下架。业内人士认为，新规对调味电子烟的制止，会形成电子烟零售量下滑60%-90%，出货量下降超越50%-70%。
电子烟国标发布以后，因为不再有果味电子烟供给，部门顾客流失，末端不太明朗。此前遭到一系列电子烟新规的影响，原认为会呈现一多量囤货的顾客，据大量东家反响来看，并未有多量囤货顾客呈现。更有东家责怪，销量环比跌幅超越7成。
那与行业人士的预估根本一致，阐明电子烟行业已经进入寒冬期。
与销量下滑比拟，价格却在上升
11月1日凌晨，电子烟零售商更新定见零售价，悦刻、柚子、魔笛、小野、刻米、火器等品牌的烟具及烟弹均呈现差别水平的上涨。此中，悦刻的四款烟具批发价涨幅从32.83%至95.3%不等，定见零售价涨幅从33.52%至97.49%不等。此前售价99元的烟弹，有零售商涨至109元、129元。
从某电子烟品牌处得悉，受税收政策改变的影响，已经对产物出厂价停止了调整，各大零售商可能会在此根底上对产物零售价做出调整，不外目前暂无定见零售价，由零售商根据本身运营情状自行造定。
消费群体已经根本构成
截至2021岁暮，我国国内共有电子烟造造及品牌相关企业超越1500家，此中，造造商企业1200余家，电子烟品牌企业200余家以及120家摆布的烟油企业。
中国烟民中电子烟利用者的渗入率在2020年起快速上升，2021岁暮估计到达2.2%摆布。据此测算，2021岁暮，我国电子烟消费人群的规模在770万人摆布。
跟着，电子烟管控越来越严酷，电子烟消费人群会遭到管控，但照旧连结在700万人摆布。电子烟消费人群已经根本构成。
规定有利于行业安康开展
从中持久来看，税收落地和GJ利益绑定在了一路，电子烟行业增长确定性进一步加强，亦有利于电子烟做为卷烟替代产物的良性开展。与此同时，电子烟出口退免税政策连结稳定，有利于国内企业拓展海外市场。明白税收将是对行业久远开展来看是个利好，行业集中度有效提拔。
以前我们老是说电子烟业的准入门槛太低、暴利，招致什么样的人都能进来，那也是前些年电子烟行业呈现无序开展的重要原因。涨价的同时，电子烟市场或将从头洗牌，中小造造商和品牌商或将逐步出清。
从那个角度看，开征消费税其实推高了电子烟的行业门槛。凭仗手艺、造造、产物优势以及品牌认知度而拥有较强盈利才能的企业，合作优势将进一步凸显。
洗牌和走进来
暴利和野蛮开展时代的完毕，行业洗牌时代到来。关于头部品牌来说，涨价反倒有利于企业进一步稳固本身的优势地位。大品牌略微涨点价，用户仍是能承受的，但小品牌可能越涨价越欠好卖。行业洗牌已经正式起头。
走进来是更好的体例。中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021电子烟财产蓝皮书》显示，2021年海外电子烟零售市场是中国市场的25倍。2021年，电子烟国内市场规模（零售）估计为197亿元人民币，同比增长36%；全球市场规模（零售）估计为800亿美圆，同比增长120%，三年复合增长率为35%。2021年，中国电子烟出口总额到达1383亿元，同比增长180%；出口最多的国度（或地域）是美国，占比超越一半，其次为欧盟和俄罗斯。财产链方面，中国电子烟造造及品牌企业超越1500家，此中品牌企业有200家，规模以上（年销售额2000万元以上）企业共743家。此外，电子烟供给链和周边办事企业有近10万家。那些企业创造了间接就业人数近150万人，间接从业人数有400万人，共计近550万人。
电子烟的市场照旧很大，国内电子烟消费人群根本构成，海外市场销量不竭增长，加上行业洗牌，关于品牌较大的电子烟品牌也许是更好的时机。