售生果味之后，王彦（化名）的电子烟生意一落千丈。为了找点“出路”，他在门市摆了一个冰柜卖饮料。电子烟征收消费税的动静，可能意味着生意越来越难做。
当天，财务部、海关总署、税务总局发布《关于对电子烟征收消费税的通知布告》（以下简称《通知布告》）。此中提到，消费（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。
从全国同一的交易平台运行，到国标的施行，生果味的全面禁售，野蛮生长的电子烟逐渐纳入监管视野。行业正从无序合作过度到优胜劣汰，但在很多零售商眼里，电子烟提早入冬了。
36%的消费税与40%的利润
固然事出突然，但在很多从业者眼里，电子烟的纳税是“靴子末于落地了”。
《通知布告》提到，将电子烟纳入消费税征收范畴，在烟税面前目今增设电子烟子目。关于适用税率的问题，电子烟实行从价定率的办法计算纳税。消费（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。《通知布告》自2022年11月1日起施行。
在计税价格方面，面临差别情状，《通知布告》明白，纳税人消费、批发电子烟的，根据消费、批发电子烟的销售额计算纳税。电子烟消费环节纳税人接纳代销体例销售电子烟的，根据经销商（代办署理商）销售给电子烟批发企业的销售额计算纳税。
纳税人进口电子烟的，根据构成计税价格计算纳税。电子烟消费环节纳税人处置电子烟代加工营业的，应当分隔核算持有商标电子烟的销售额和代加工电子烟的销售额；未分隔核算的，一并缴纳消费税。
关于对电子烟征收消费税，财务部表达，是为完美消费税轨制，敬服税造公允同一，更好发扬消费税引导安康消费的感化。另据公开报导，在《通知布告》以前，电子烟被视为通俗消费品，税率一般在13%摆布。
“从《通知布告》可见，国度对电子烟市场的标准是采纳了逐渐推进的体例，在税收上仍然保留了进一步加征的空间。”财经做家、澳洲资深注册管帐师谢宗博对北京商报记者阐发称，我国传统烟草消费税的征收体例为“消费环节从价从量+批发环节从价从量”，根据目前施行的税率，在工业消费环节，甲类卷烟税率56%加0.003元/收，乙类卷烟税率为36%加0.003元/收。卷烟贸易批发环节，税率为11%加0.005元/收。
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谢宗博称，经测算，我国卷烟综合税率为66.6%。本次三部分出台的规定，可见电子烟的消费税是参照乙类卷烟停止纳税，并削减了“从量纳税”部门，能够说是略低于乙类卷烟的税负。
赵景（化名）曾是一家电子烟企业河北分部的员工。在承受北京商报记者采访时，赵景称，烟杆加上烟弹的一个套拆，利润根本能到达40%以上。“并且那个利润在网上已经十分通明了，良多协做商和消费者都晓得，所以也间接招致了后期市场价格十分紊乱。”
在赵景的印象里，有一组参数：那些利润率比力高的烟弹大约能抽200-300口，但因为与肺活量相关，现实上抽烟的人可能100多口就抽完了，并且好比说是能抽200口，但其实抽到100口的时候就能明显有烧焦了的味道，所以最末的口数应该没有那么多。也有人提到，其实抽电子烟是要比抽卷烟贵的。
王彦的店在四川，去年5月，因为“好那口”，王彦痛快本身开启了电子烟的店铺，售卖三四个品牌。他也对北京商报记者提到，在与一家电子烟企业协做时，他的店铺要拿货，凡是要找本地总代下面的人，之前生果味的烟弹一盒进价大约在50-53元之间，但他的拿货价则到达了65元，彼时他将订价设在了99元，有的客人一次性拿五盒能够略微廉价一些。
“但我比来才晓得，我卖99元一盒的时候，成都有的店铺一盒就已经卖到了140元，而我加盟的另一品牌的电子烟，一个烟弹的进价则为19元。”王彦称。
谢宗博阐发称，烟草行业之所以设置较高的消费税，是因为烟草行业对身体安康具有较大的负面影响，世界卫生组织也定见通过进步烟草税率来削减烟草消费量。对电子烟加征消费税，并带动电子烟价格上涨，相信对电子烟行业的消费市场会有明显的按捺效应，大大削减消费者的购置欲望。
从“去糖”到加税
电子烟征收消费税，其实早就有迹可循。去年11月，国务院发布关于修改《中华人民共和国烟草专卖法施行条例》的决定，此中增加的一条内容就是，电子烟等新型烟草成品参照本条例卷烟的有关规定施行。
在谢宗博看来，对电子烟征收消费税，是国度对电子烟参照卷烟停止标准办理的重要步调。本年两部关于电子烟产物及行业标准文件，《电子烟办理办法》及《电子烟强逼性国度原则》也相继出台，意味着电子烟的征管趋向正逐渐向传统烟草看齐。
值得一提的是，此次消费税的落地，也意味着电子烟行业在一个月内迎来了两次“重击”。本年10月1日，在完毕了5个月的过渡期后，《电子烟强逼性国度原则》正式施行，此中的次要内容能够归纳综合为：未获得烟草专卖答应证的小我、法人或者其他组织一律不得开展电子烟相关消费运营营业，所有生果味电子烟将下架，以及全国同一电子烟交易办理平台只供给国标烟草口味电子烟和具有儿童锁的烟具。
生果味的禁售堪称那一波的“大招”。手打柠檬、多肉芒芒、冷泡龙井、微醺莫吉托……因为带着时髦的标签，生果味一度成为电子烟的吸金利器。蓝洞新消费调研数据显示，大部门消费者选购电子烟都只会选择非烟草口味的产物，该类产物的销量占比往往能到达90%以上。
一年前，消费者小彤（化名）入坑电子烟，原因也是“觉得那些烟味儿好闻，在室内抽影响也没卷烟那么大，生果味都禁了光抽烟草味也就没什么意思了”。
王桦（化名）在北京向阳区运营着一家电子烟店铺，开了有几年。据他介绍，以前卖的大多都是生果味，好比一天卖100盒，此中的90盒可能都是生果味的，“烟草味确实实欠好抽，口感很差，客户满意度几乎没有，如今国标下来，之前一天能卖100盒，如今一天恨不得只能卖4盒”。
王彦也提到，生果味没有之后，生意一落千丈，客户都反映说烟草味的欠好抽。“之前一天卖500元都算低的，好的时候一天能卖一两千，良多东家都说如今一天的营业额就在0-300元之间，本年的希望就是把房租挣回来。”
回忆起最后开店的情状，王桦似乎其实不愿意多说，他只提到：“其时的销售情状跟如今比区别必定是很大的，比上班好一些，但之前都已经是过去式了，没什么可说的，如今一天也卖不了几盒，各人都觉得那个行业已经没什么可干的了。”
关于国标落地的影响以及消费税的落地，北京商报记者先后联络了多家电子烟企业，但截至发稿未收到回复。
盘古智库高级研究员江瀚对北京商报记者阐发称，包罗向传统烟草的销售方面改变，电子烟行业将来必然是朝着愈加标准化的标的目的开展的，所以电子烟和烟草将来销售的同量化，或者说是趋向的附近，将会成为电子烟次要的开展标的。
在他看来，将来电子烟监管的整体大标的目的，必然是“全面烟草化”，包罗整体办理、税收等在内，可能城市向传统烟草标的目的改变。但究竟结果电子烟不是传统烟草，两者还有必然的差别性，所以电子烟将来可能将会走一个愈加合规的开展标的目的，但敌手最末会不会像烟草一样那么高比例如今仍是个未知数，需要看国度在那方面统筹的认识和对其市场的判断。
一路狂奔之后
早期因为没有响应的监管，电子烟曾一路狂奔。2018年起，国内电子烟市场逐步走热，国内许多厂商不再称心于给海外品牌代工，逐步创建本身的电子烟品牌，连带着整个财产链里的品牌商、供给商、代办署理商都赚得盆满钵满。
去岁暮，中国电子商会电子烟行业委员会、卷卷智库结合发布了《2021电子烟财产蓝皮书》，此中提到，截至2021岁暮，我国国内共有电子烟造造及品牌相关企业超越1500家，此中，造造商企业1200余家、电子烟品牌企业200余家以及120家摆布的烟油企业。
现在各类新规接连落地，野蛮生长的电子烟行业也还没能到达霎时合规的水平。10月初，电子烟国标已经起头施行，虽然店里只剩下了孤零零的几只烟草口味的烟弹，但在记者问及生果味能否有存货的情状下，向阳区另一家电子烟销售人员则表达能够添加微信，还有少量存货。
至于烟具上的儿童锁，该销售人员表达，“底子防不住，阿谁锁出格简单，烟袋连着插拔三下就解锁了”。
“落地是原则出台后需要存眷的问题之一。”在承受北京商报记者采访时，北京市控烟协会会长张建枢称，举例而言，电子烟很早就在收集上禁售了，但其实还有良多人在线上变相销售，好比将关键词变成雾化器等，谁来查、责任主体是谁、详细法例是什么那些问题都没有明白，禁售调味电子烟也要面对同样的落地问题，好的设法好的原则，不克不及让施行不到位拖了后腿。
事实上，在去年6月，赵景已经觉得到了行业风向的改变，“那时候各人就已经晓得国度会有政策，但是摸不清政策的走向是什么，其时给我的觉得就是他们很希望政策赶紧下来，如许也不消不断提心吊胆了，政策下来之后再将产物规模化，他们一旦标准起来，也会搀扶帮助他们把市场占有率比力小的杂牌子过滤掉”。
张建枢也提到，跟着国标的落地，电子烟行业可能也会面对从头洗牌的情状，一些比力陈规模、消费量量较好的厂家逐步到达原则就会渐渐有更好的开展空间，一些规模较小、量量差劲的厂家在严酷的原则管控下就要渐渐裁减了，那是行业开展更标准之下的一定趋向，任何一种产物从无到有的降生城市履历那个过程。
此外，张建枢也提到，从久远来看，电子烟纳入卷烟办理，还涉及到一个一视同仁的问题。好比制止卷烟的处所天经地义地也要制止电子烟，而调味在电子烟中被禁，但传统的卷烟也有名目繁多的爆珠烟，那现实上也是一种调味，电子烟要纳入卷烟停止办理，因而取缔调味的话，也应该是所有烟草成品都要取缔。
国内市场收紧的信号之下，很多企业将目光对准了海外市场。以电子烟代工龙头思摩尔为例，2022年上半年该公司近70％的收入来自海外市场。而在2021年，思摩尔来自中国大陆的收入占比为40.2％。
《2022年电子烟财产出口蓝皮书》陈述显示，2022年全球电子烟市场规模将超越1080亿美圆，估计2022年海外电子烟市场规模将连结35%的增长速度，总规模打破1000亿美圆。出口方面，估计2022年全年电子烟出口总额将到达1867亿元人民币，估计增长率达35%。当前电子烟造造及品牌企业超越1500家，超越七成企业以产物出口海外为主，电子烟供给链及周边办事企业近10万家。
北京商报记者 陶凤 杨月涵 图片来源：北京商报记者摄