刘畊宏夫妇也“出抖入淘”了
昨晚的淘宝曲播，能够说是实正的“仙人打架”。
从李佳琦回归到罗永浩双十一期间在淘宝曲播带货，再到俞敏洪颁布发表来淘宝“开课”，比来一个月淘宝能够说是“住在”话题热榜上了。今天晚上，刘畊宏的老婆ViVi王婉霏也现身淘宝曲播间，此外还有动静称，11月9日，刘畊宏将会和ViVi一路来到淘宝曲播，停止带货。
10月31日晚7点，vivi王婉霏空降曲播间，半小时内旁观量便打破百万人次，从曲播间上架的商品链接来看，当晚的在售商品包罗健身服饰、健身食物等与刘畊宏账号相关的商品。
在曲播中，vivi没有称本身此次曲播为首播，而是称做“回归”。因为在刘畊宏夫妇教健身爆火之前，曾经在淘宝曲播带货了2个月。
在ViVi开播前，“ViVi肥油咔咔掉”的账号就已经预告了部门上架单品，包罗爱吃鲜摩人、VIVICYCLE、魔胴等商品。与之前在淘宝曲播带货差别的是，此次vivi不是帮此外品牌带货，而是为自有品牌的发货
据察看，昨晚“ViVi肥油咔咔掉”曲播间中带货的所有商品均为刘畊宏夫妇与周杰伦的联系关系公司巨星传奇旗下品牌。
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对此，品牌营销专家路胜贞表达：“只要刘畊宏后期能连结一个继续的IP热度，他的产物会被那些消费者逐步扩散，构成一个放射性消费效应，基于那种原理，他卖产物是可行的，本身做品牌也可行。”
截行发稿前，刘畊宏在抖音的粉丝量为7260万，做为手握万万粉丝的头部主播，先不管刘畊宏夫妇带货自有品牌能不克不及胜利，各人更在意的是：又一个抖音头部主播走向了淘宝曲播间。
抖音头部为何涌向淘宝？
本年“双11”，淘宝曲播可谓是赚足了眼球。
2020年3月26日，罗永浩曾公开表达，抖音是本身独家曲播带货的平台；但就在本年的10月24日，罗永浩“违犯”了本身的许诺，出抖入淘，初次在淘宝停止了曲播带货。罗永浩的淘宝曲播首秀累计旁观人次超越1000万，单场曲播涨粉超100万，单场预估销售额到达了2.1个亿。
除此之外，几个月前在抖音爆火的东方甄选开创人俞敏洪，昨日也现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间。虽说俞敏洪并没有带货，而是做了一场“大学生若何做好小我的兴趣选择和时间规划”主题的演讲，但在俞敏洪曲播的一个多小时里，为“新东方好教师”曲播间带来了超100万的旁观量。
那一切事务似乎都在向我们证明：从那个双11起头，主播将不再固定于某一个平台，多平台同时带货将成为常态。
看似突然的改变，其实背后的逻辑其实不难理解，无非是大主播基于对将来开展的长线考量，不想与某一个平台深度绑定，所以选择了全方面开展的道路，停止多平台规划。
那种情状的呈现早有预兆-——交个伴侣此前曾向媒体表达，“交个伴侣做为一个独立的机构化公司，多曲播平台开展是公司的战略之一，将来公司也不排除做独立App以及开展快手曲播、视频号的可能性……多平台曲播或许将来将成为一种趋向。”
显然，关于头部主播而言，他们在原先的平台已经获得了很超卓的功效，而且很难再有朝上进步空间，如今的他们，需要更广的流量渠道。
除此之外，淘宝也在向那些头部主播释放出友好的信息，并给出了一系列的流量搀扶。
以10月31日晚的淘宝曲播为例，淘宝曲播别离给了三位“跨平台主播”频道内前三个热门位，用半屏展现曲播间入口，死力搀扶，能够说是给足了体面。
除此之外，从10月24日起头，淘宝共发布了12项商家行动，针对曲播流量，淘宝推出了“双11超等播”鼓励，向各类开播的商家和达人供给冷启动流量鼓励。
能够说，为了在那个双十留住和吸引更多的优良主播，淘宝已经拿出了极大的诚意。而刘畊宏夫妇选择淘宝曲播的原因也很简单，就是拓展本身的带货渠道。
都晓得刘畊宏爆火的平台是抖音，但从素质上来说，抖音仍是内容平台，良多用户上抖音的底子目标就不是购物而是娱乐；但淘宝纷歧样，淘宝曲播的素质就是电商，能够如许说，在抖音上看曲播的用户购置商品的可能性是低于淘宝曲播的。
再加上刘畊宏近期的曲播带货功效有所下滑——7月23日刘畊宏夫妇的一场曲播，预估销售额高达889.51万元；但比来曲播间内的成交总额却继续下滑，以9月23日为例，该场曲播预估销售额为250万元-500万元，而在比来的一场曲播中，旁观人数已不敷百万。
显然，刘畊宏夫妇在抖音的曲播已经来到了瓶颈期，在如许的情状下，选择去淘宝开曲播并不是坏事。
淘宝抢来的不单单是主播
而被一寡头部主播选择的淘宝，近几年的处境却并没有那么好。
做为国内电商以及曲播电商的指导者，近些年的“一哥”地位却屡屡被以抖音为代表的新兴曲播平台所挑战。
据星图数据，截至2022年9月，在“淘抖快”曲播电商格局中，抖音GMV份额达40.5%，快手和点淘别离为32%和27.5%。
更先起头做曲播带货的淘宝曲播，却排在了三个之中的末位。
所以在那个双十一，在那个由淘宝最起头举办的收集促销活动中，淘宝曲播急迫地希望能再次站上C位。
好在，李佳琦的回归，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏夫妇、张柏芝等超等主播的参加，一次又一次地把淘宝曲广播上话题榜，也让淘宝曲播间呈现了久违的热闹。那对淘宝曲播而言，上涨的不只是热度话题度，更是声望。
寡所周知，曲播行业的“二八定律”非常明显，头部MCN机构有时机得到更多资本，旗下的主播也更容易出圈。
但“二八定律”也同样适用于平台：头部越多，用户流量越大的平台，越容易得到主播们的喜爱，各人都更愿意选择如许的平台开展；而拥有越多的主播，也就会让整个平台的生态开展地越来越好。
有曲播从业者透露，“带货主播有很强的头部效应，良多粉丝不只看价格，也看主播。前段时间某顶流主播停播后，淘宝曲播的数据有所下降，用户的购置欲望也渐渐变低。”
互联网行业阐发师葛甲认为，只要标杆立起来了，才气鼓励更多人涌进来，若是一个平台都是腰部主播，一眼就能看到流量跟GMV的天花板，很可能会逐步走向式微。
显然，淘宝需要的是更多的标杆。
做者 | 顾影