“说学逗唱”齐聚淘宝,双11直播提前开战

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小强
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30秒快读 退网100多天的老罗“重操旧业”,第一站就是淘宝曲播间。“汉子的双11需求是不是该有人管管了”,老罗义无反顾地踏进了双十一战场,保卫着汉子们的威严。 为了让罗永浩出山,淘宝更是下了血本。没人会做赔本的买卖,淘宝显然是看上了罗永浩背后的汉子们的“钱袋子”。在淘宝“男女通吃”的规划下,万千粉丝被锁死在淘宝曲播间。 除淘宝外,京东、拼多多、唯品会等传统电商平台纷繁吹响号角,就连抖音、快手、小红书,以至在曲播带货方面一贯“与世无争”的腾讯、B站都参加那场激战中。各大平台打得炽热,但良多网友却没了以前“剁手”的热情。

做者|杨文

编纂|六耳

来源|创头条

又到了一年一度点灯熬油盯曲播拼手速的日子,只不外本年的“双11”一收场就充满了浓浓的火药味。

淘宝“背注一掷”,不只抢来了“管一管汉子们需求”的罗永浩,还拉来了靠曲播死灰复然的内容王者俞敏洪,再加上“东方清仓”李佳琦、歌手林依轮,淘宝曲播集齐了“说学逗唱”四大天王。

除了带货主播“逆来顺受”外,各大平台也是“明枪暗箭”,不管传统电商巨头,仍是刚兴起的电商新权力,都掺和进了双11那场乱斗。

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“说学逗唱”四大天王同台竞技

罗永浩退网退了个孤单。

“实还传”大结局还未上演,罗永浩荡三更不睡觉“突袭”微博,官宣退网。

“一眨眼竟然快十三年了,过得实快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台,再次埋头创业去了。”乍一看,大有一副与互联网世界“一刀两断”的架势。

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此言一出,粉丝了无睡意,纷繁拿出收藏已久的“老罗语录”表达不舍和祝愿:“永久年轻,永久热泪盈眶”、“不被讪笑的梦想,是不值得去实现的”、“我不为输赢,我只是认实”、“老罗英勇飞,锤友永相随”……

现在,退网100多天的老罗“重出江湖”,固然脸被打得啪啪响,但“彪悍的人生不需要阐明”。

老罗返网的第一站就是淘宝曲播间。“汉子的双11需求是不是该有人管管了”,老罗肩负着汉子们的殷切期望一脚踏进了双十一战场。

10月24日晚上,罗永浩“重操旧业”,穿戴印有“交个伴侣”四个大字的T恤开启了本身的淘宝曲播首秀。

仍是那张熟悉的大脸,仍是阿谁不务正业又热诚的劲儿。老罗一上线就一呼百诺,短短两个小时就有一千多万铁杆粉丝来“撑场子”。

为了博得汉子们的欢心,老罗带货产物主打男性标签:欧莱雅男士洁面乳,兰蔻男士护肤套拆,理然男士香水,GXG男拆,1元3瓶的精酿啤酒,各类情侣款的球鞋、冲锋衣、羽绒服……

固然老罗曲播间时不时呈现啤酒价格出错、提词板毛病、产物PPT卡死等小bug,但仍然不影响汉子们的狂欢。

“此外啥也不说,兄弟几个就是来撑持罗哥的”、“坚果R1 yyds”、“他会喊我宝物吗”……在浩瀚汉子们的调侃中,老罗曲播间场不雅最末打破2600万。

与填满男士购物车的罗永浩差别,李佳琦仍延续美妆品类,开启了“超等美妆节”。

跟着李佳琦一声“美眉们,我们来喽”,雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、珀莱雅、薇诺娜、花西子等大牌产物接连退场。

论剁手才能,罗永浩的汉子们还实杠不外李佳琦的女生们。

罗永浩在曲播间站了一晚上,只要21款商品下架或售罄,带货总额初步预算约为2.1亿元。

而李佳琦“一声令下”,单价几十元至上百元不等的91款产物一上架就被一网打尽,就连返场商品都敏捷售罄下架,实是名副其实的“东方清仓”。

据悉,欧莱雅安瓶面膜卖了80多万单,销售额估计超3亿元;珀莱雅预估销售额高达4.3亿元。

从曲播数据上看,罗永浩插科打诨两个小时才让旁观人数涨到万万,而李佳琦只用了40分钟,且曲播间最末旁观人次打破4.6亿。

由此可见,虽然消逝了109天,李佳琦归来仍是王者。

本年双十一的淘宝曲播间,除了罗永浩来分一杯羹,俞敏洪也横插一脚。

早在9月份,东方甄选旗舰店和东方甄选两家店铺已在淘宝和天猫上线,目前别离有3.2万和5.1万粉丝。

10月31日晚,新东方的当家人俞敏洪也将现身淘宝曲播间,在一个小时的曲播里分享有关大学生生长规划的内容。据相关人士透露,俞敏洪小我不代表东方甄选团队,东方甄选能否入“淘”仍存变数。

那岁首,明星曲播带货也早已不是新颖事。618半年促时,歌手林依轮曲播突遭停电而登上热搜,本年双十一更是不闲着,也来淘宝凑热闹。至此,淘宝曲播间已集齐“说学逗唱”四大天王。

不只如斯,曲播电商机构遥望也携张柏芝等明星入驻淘宝曲播,再加上薇娅旗下的蜜蜂欣喜社以及烈儿宝物、香菇来了等,那个双11堪称“华山论剑”。

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淘宝的“男女通吃”

此次双十一大战,外表是“为美眉们代言”的李老头和“为兄弟们找货”的罗胖子之间的合作,现实上那不外是淘宝下的一盘大棋。

本年6·18半年促时,淘宝“败走麦城”。

薇娅、雪梨翻车退场,“一哥”李佳琦又突然“消逝”,打得淘宝措手不及,流量不竭出“淘”,抖音、快手等新权力乘隙上位。

数据显示,6·18期间,淘宝旗下的点淘排名第三,不及抖音和快手;在带货主播的排行榜中,淘宝主播也被挤出了top5。

6·18之后,东方甄选、疯狂小杨哥爆火,成了抖音曲播电商的“扛把子”;薇娅主播团队“蜜蜂欣喜社”也在抖音开启了“24小时曲播”。

抖音快手“电商化”搞得如火如荼,做为“曲播开山祖师”的淘宝反而危机重重。

本年双十一,关于淘宝曲播来说就是背水一战,打的就是一场翻身仗。

为了那场硬仗,淘宝“爱才如命”,起首盯上了“汉子们的好伴侣”罗永浩,不外,想与罗永浩“交个伴侣”其实不容易。

想当初,罗永浩颁布发表进军曲播界,抖音抢先一步,以过亿引流的资本倾斜才将罗永浩纳入麾下。过后,淘宝、快手均找上门,开出利润更丰厚的前提,罗永浩都未动心。虽然罗永浩对外声称“诺言很重要”,但追本溯源,在没有头部的抖音,罗永浩更有大展身手的空间。

此次为了让罗永浩出山,淘宝更是下了血本。

首播当日,微博、豆瓣、手淘、点淘的开屏位、热搜位都能瞅见罗永浩那张颇具喜感的大脸,以至在李佳琦曲播间右上方都弹出罗永浩曲播间的推广,那也难怪有网友吐槽“点开微博,罗永浩的开屏三番五次把我送去淘宝了”。

据悉,淘宝曲播当天给罗永浩曲播间5000万UV(Unique Visitor,指独立访客拜候数),不外那一动静未得到官方证明。

没人会做赔本的买卖,淘宝大手笔搀扶罗永浩,显然是看上了罗永浩背后的汉子们的“钱袋子”。

淘宝一贯是女生的购物天堂。据《淘宝曲播2021年度陈述》显示,淘宝曲播中,服饰主播和美妆主播数量占据大头,2019年两者占比别离为14%和12.9%。到了2020年,在那两个类目标主播数量倍数增长。

而罗永浩曲播带货则以3C数码、酒水等商品为主,捧场的汉子们更是撑起了半边天。据蝉妈妈数据显示,罗永浩的交个伴侣抖音曲播间有73%的不雅寡是男性。

关于“阴盛阳衰”的淘宝曲播,备受男性拥趸的罗永浩不失为翻身的一种选择。

“汉子们的贴心伴侣”罗永浩和“所有女生的男闺蜜”李佳琦并不是“仙人打架”,相反,在淘宝“男女通吃”的规划下,二者将万千粉丝锁死在淘宝曲播间,从而保卫“曲播开山祖师”淘宝的江湖地位。

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冬天里的“双11”曲播大战

本年双11平台之间的大乱斗也是一大看点。

除淘宝外,京东、拼多多、唯品会等传统电商平台纷繁吹响号角,就连抖音、快手、小红书,以至在曲播带货方面一贯“与世无争”的腾讯、B站都参加那场激战中。

早在本年蒲月份,抖音就起头修建本身的“商城”频道,颠末半年多试水,抖音商城成为此次双十一购物节的主阵地。今日头条也给打共同,上线的购物频道为抖音电商拉流量。

另一大短视频平台快手为了迎战“双十一”还专门调整了组织架构,而且快手商城频道也将成为“116心意购物节”的流量入口之一。

B站做为本年新入局的“插班生”,一改往日佛系做派。

其实,早在2017年B站就搭建了自营商城会员购,商品也从手办逐步笼盖全品类,但不断未溅起太大水花。

2021年,B站固然“一顿操做猛如虎”,先后完成了招募UP主内测、收买付出派司、上线“小黄车”功用,可照旧不温不火。

曲到本年10月,B站频频发布曲播电商规则,京东联盟、淘宝联盟操做办法。在双十一前夜,B站还为曲播带货开放公域入口,开拓购物专区,招募曲播带货UP主,上线“双11”曲播电商节活动,那才算实正收棱起来。

只不外,B站平台是“野心勃勃”,但良多UP主仍是“躺平式”带货,除了在曲播间挂了“小黄车”商品外,几乎没有带货陈迹,能不克不及卖出货端赖粉丝自觉。

此外,10月23日腾讯旗下品牌商城“腾讯荟聚”启动了双11“会买节”,为消费者定造“精选”和“福利”两大频道。

不只如斯,本年的双11可能也是“套路”起码的一届。

往年,各人从晚八点就得死守曲播间,打着哈欠熬到零点,策画着奥数一般的优惠计算公式,时不时还踩进商家设下的“先涨后降”的大坑。

本年双11大促,各大平台放弃了“乱用渐欲诱人眼”的骚操做,多了一些热诚和其实。例如,预售时间缩短、购物车扩容、一件退差价、辞别零点,以至为了便利凑单还推出“多地址下单”功用……

然而,各大平台打得炽热,优惠政策屡见不鲜,但良多网友却没了以前“剁手”的热情。

很多网友表达,“没有那种世俗的欲望了”、“已经疲了”、“原来想买,一看股票仍是算了”……

小红书发布的《2022十大生活趋向》查询拜访陈述也显示,消费者看腻了大促的狂欢,消费体例从“思维发热的剁手”已经改变成“人世清醒式下单”。

疫情反弹,就业形势严峻,将来收入不确定性等都让抠门成了共识,很多人捂紧钱袋子,奉行“该花的不省,不应花的不掏”的原则,消费愈加理性、胁制。

经济寒冬下的双十一,各大平台又该何去何从呢?

.END.

图片来源|交个伴侣曲播间官微截图

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