30秒快读 退网100多天的老罗“重操旧业”，第一站就是淘宝曲播间。“汉子的双11需求是不是该有人管管了”，老罗义无反顾地踏进了双十一战场，保卫着汉子们的威严。 为了让罗永浩出山，淘宝更是下了血本。没人会做赔本的买卖，淘宝显然是看上了罗永浩背后的汉子们的“钱袋子”。在淘宝“男女通吃”的规划下，万千粉丝被锁死在淘宝曲播间。 除淘宝外，京东、拼多多、唯品会等传统电商平台纷繁吹响号角，就连抖音、快手、小红书，以至在曲播带货方面一贯“与世无争”的腾讯、B站都参加那场激战中。各大平台打得炽热，但良多网友却没了以前“剁手”的热情。
做者｜杨文
编纂｜六耳
来源｜创头条
又到了一年一度点灯熬油盯曲播拼手速的日子，只不外本年的“双11”一收场就充满了浓浓的火药味。
淘宝“背注一掷”，不只抢来了“管一管汉子们需求”的罗永浩，还拉来了靠曲播死灰复然的内容王者俞敏洪，再加上“东方清仓”李佳琦、歌手林依轮，淘宝曲播集齐了“说学逗唱”四大天王。
除了带货主播“逆来顺受”外，各大平台也是“明枪暗箭”，不管传统电商巨头，仍是刚兴起的电商新权力，都掺和进了双11那场乱斗。
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“说学逗唱”四大天王同台竞技
罗永浩退网退了个孤单。
“实还传”大结局还未上演，罗永浩荡三更不睡觉“突袭”微博，官宣退网。
“一眨眼竟然快十三年了，过得实快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”乍一看，大有一副与互联网世界“一刀两断”的架势。
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此言一出，粉丝了无睡意，纷繁拿出收藏已久的“老罗语录”表达不舍和祝愿：“永久年轻，永久热泪盈眶”、“不被讪笑的梦想，是不值得去实现的”、“我不为输赢，我只是认实”、“老罗英勇飞，锤友永相随”……
现在，退网100多天的老罗“重出江湖”，固然脸被打得啪啪响，但“彪悍的人生不需要阐明”。
老罗返网的第一站就是淘宝曲播间。“汉子的双11需求是不是该有人管管了”，老罗肩负着汉子们的殷切期望一脚踏进了双十一战场。
10月24日晚上，罗永浩“重操旧业”，穿戴印有“交个伴侣”四个大字的T恤开启了本身的淘宝曲播首秀。
仍是那张熟悉的大脸，仍是阿谁不务正业又热诚的劲儿。老罗一上线就一呼百诺，短短两个小时就有一千多万铁杆粉丝来“撑场子”。
为了博得汉子们的欢心，老罗带货产物主打男性标签：欧莱雅男士洁面乳，兰蔻男士护肤套拆，理然男士香水，GXG男拆，1元3瓶的精酿啤酒，各类情侣款的球鞋、冲锋衣、羽绒服……
固然老罗曲播间时不时呈现啤酒价格出错、提词板毛病、产物PPT卡死等小bug，但仍然不影响汉子们的狂欢。
“此外啥也不说，兄弟几个就是来撑持罗哥的”、“坚果R1 yyds”、“他会喊我宝物吗”……在浩瀚汉子们的调侃中，老罗曲播间场不雅最末打破2600万。
与填满男士购物车的罗永浩差别，李佳琦仍延续美妆品类，开启了“超等美妆节”。
跟着李佳琦一声“美眉们，我们来喽”，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、珀莱雅、薇诺娜、花西子等大牌产物接连退场。
论剁手才能，罗永浩的汉子们还实杠不外李佳琦的女生们。
罗永浩在曲播间站了一晚上，只要21款商品下架或售罄，带货总额初步预算约为2.1亿元。
而李佳琦“一声令下”，单价几十元至上百元不等的91款产物一上架就被一网打尽，就连返场商品都敏捷售罄下架，实是名副其实的“东方清仓”。
据悉，欧莱雅安瓶面膜卖了80多万单，销售额估计超3亿元；珀莱雅预估销售额高达4.3亿元。
从曲播数据上看，罗永浩插科打诨两个小时才让旁观人数涨到万万，而李佳琦只用了40分钟，且曲播间最末旁观人次打破4.6亿。
由此可见，虽然消逝了109天，李佳琦归来仍是王者。
本年双十一的淘宝曲播间，除了罗永浩来分一杯羹，俞敏洪也横插一脚。
早在9月份，东方甄选旗舰店和东方甄选两家店铺已在淘宝和天猫上线，目前别离有3.2万和5.1万粉丝。
10月31日晚，新东方的当家人俞敏洪也将现身淘宝曲播间，在一个小时的曲播里分享有关大学生生长规划的内容。据相关人士透露，俞敏洪小我不代表东方甄选团队，东方甄选能否入“淘”仍存变数。
那岁首，明星曲播带货也早已不是新颖事。618半年促时，歌手林依轮曲播突遭停电而登上热搜，本年双十一更是不闲着，也来淘宝凑热闹。至此，淘宝曲播间已集齐“说学逗唱”四大天王。
不只如斯，曲播电商机构遥望也携张柏芝等明星入驻淘宝曲播，再加上薇娅旗下的蜜蜂欣喜社以及烈儿宝物、香菇来了等，那个双11堪称“华山论剑”。
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淘宝的“男女通吃”
此次双十一大战，外表是“为美眉们代言”的李老头和“为兄弟们找货”的罗胖子之间的合作，现实上那不外是淘宝下的一盘大棋。
本年6·18半年促时，淘宝“败走麦城”。
薇娅、雪梨翻车退场，“一哥”李佳琦又突然“消逝”，打得淘宝措手不及，流量不竭出“淘”，抖音、快手等新权力乘隙上位。
数据显示，6·18期间，淘宝旗下的点淘排名第三，不及抖音和快手；在带货主播的排行榜中，淘宝主播也被挤出了top5。
6·18之后，东方甄选、疯狂小杨哥爆火，成了抖音曲播电商的“扛把子”；薇娅主播团队“蜜蜂欣喜社”也在抖音开启了“24小时曲播”。
抖音快手“电商化”搞得如火如荼，做为“曲播开山祖师”的淘宝反而危机重重。
本年双十一，关于淘宝曲播来说就是背水一战，打的就是一场翻身仗。
为了那场硬仗，淘宝“爱才如命”，起首盯上了“汉子们的好伴侣”罗永浩，不外，想与罗永浩“交个伴侣”其实不容易。
想当初，罗永浩颁布发表进军曲播界，抖音抢先一步，以过亿引流的资本倾斜才将罗永浩纳入麾下。过后，淘宝、快手均找上门，开出利润更丰厚的前提，罗永浩都未动心。虽然罗永浩对外声称“诺言很重要”，但追本溯源，在没有头部的抖音，罗永浩更有大展身手的空间。
此次为了让罗永浩出山，淘宝更是下了血本。
首播当日，微博、豆瓣、手淘、点淘的开屏位、热搜位都能瞅见罗永浩那张颇具喜感的大脸，以至在李佳琦曲播间右上方都弹出罗永浩曲播间的推广，那也难怪有网友吐槽“点开微博，罗永浩的开屏三番五次把我送去淘宝了”。
据悉，淘宝曲播当天给罗永浩曲播间5000万UV（Unique Visitor，指独立访客拜候数），不外那一动静未得到官方证明。
没人会做赔本的买卖，淘宝大手笔搀扶罗永浩，显然是看上了罗永浩背后的汉子们的“钱袋子”。
淘宝一贯是女生的购物天堂。据《淘宝曲播2021年度陈述》显示，淘宝曲播中，服饰主播和美妆主播数量占据大头，2019年两者占比别离为14%和12.9%。到了2020年，在那两个类目标主播数量倍数增长。
而罗永浩曲播带货则以3C数码、酒水等商品为主，捧场的汉子们更是撑起了半边天。据蝉妈妈数据显示，罗永浩的交个伴侣抖音曲播间有73%的不雅寡是男性。
关于“阴盛阳衰”的淘宝曲播，备受男性拥趸的罗永浩不失为翻身的一种选择。
“汉子们的贴心伴侣”罗永浩和“所有女生的男闺蜜”李佳琦并不是“仙人打架”，相反，在淘宝“男女通吃”的规划下，二者将万千粉丝锁死在淘宝曲播间，从而保卫“曲播开山祖师”淘宝的江湖地位。
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冬天里的“双11”曲播大战
本年双11平台之间的大乱斗也是一大看点。
除淘宝外，京东、拼多多、唯品会等传统电商平台纷繁吹响号角，就连抖音、快手、小红书，以至在曲播带货方面一贯“与世无争”的腾讯、B站都参加那场激战中。
早在本年蒲月份，抖音就起头修建本身的“商城”频道，颠末半年多试水，抖音商城成为此次双十一购物节的主阵地。今日头条也给打共同，上线的购物频道为抖音电商拉流量。
另一大短视频平台快手为了迎战“双十一”还专门调整了组织架构，而且快手商城频道也将成为“116心意购物节”的流量入口之一。
B站做为本年新入局的“插班生”，一改往日佛系做派。
其实，早在2017年B站就搭建了自营商城会员购，商品也从手办逐步笼盖全品类，但不断未溅起太大水花。
2021年，B站固然“一顿操做猛如虎”，先后完成了招募UP主内测、收买付出派司、上线“小黄车”功用，可照旧不温不火。
曲到本年10月，B站频频发布曲播电商规则，京东联盟、淘宝联盟操做办法。在双十一前夜，B站还为曲播带货开放公域入口，开拓购物专区，招募曲播带货UP主，上线“双11”曲播电商节活动，那才算实正收棱起来。
只不外，B站平台是“野心勃勃”，但良多UP主仍是“躺平式”带货，除了在曲播间挂了“小黄车”商品外，几乎没有带货陈迹，能不克不及卖出货端赖粉丝自觉。
此外，10月23日腾讯旗下品牌商城“腾讯荟聚”启动了双11“会买节”，为消费者定造“精选”和“福利”两大频道。
不只如斯，本年的双11可能也是“套路”起码的一届。
往年，各人从晚八点就得死守曲播间，打着哈欠熬到零点，策画着奥数一般的优惠计算公式，时不时还踩进商家设下的“先涨后降”的大坑。
本年双11大促，各大平台放弃了“乱用渐欲诱人眼”的骚操做，多了一些热诚和其实。例如，预售时间缩短、购物车扩容、一件退差价、辞别零点，以至为了便利凑单还推出“多地址下单”功用……
然而，各大平台打得炽热，优惠政策屡见不鲜，但良多网友却没了以前“剁手”的热情。
很多网友表达，“没有那种世俗的欲望了”、“已经疲了”、“原来想买，一看股票仍是算了”……
小红书发布的《2022十大生活趋向》查询拜访陈述也显示，消费者看腻了大促的狂欢，消费体例从“思维发热的剁手”已经改变成“人世清醒式下单”。
疫情反弹，就业形势严峻，将来收入不确定性等都让抠门成了共识，很多人捂紧钱袋子，奉行“该花的不省，不应花的不掏”的原则，消费愈加理性、胁制。
经济寒冬下的双十一，各大平台又该何去何从呢？
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图片来源｜交个伴侣曲播间官微截图