第14个双十一从曲播间抢人起头：电商流量大战换汤不换药
华夏时报（）记者 卢晓 北京报导
第十四个双十一刚要燃起战火，曲播间就已成为最炙热的处所。
10月20日，前“抖音一哥”罗永浩以及其“老店主”交个伴侣科技有限公司（下称“交个伴侣”）都确认，罗永浩曲播间将入驻淘宝曲播，参与天猫双十一。而此时间隔罗永浩本年6月“实还传”完毕、颁布发表退圈在AR范畴开启创业还不敷四个月。
罗永浩回归背后，流量、成交额以及他们死后的本钱，都在驱动头部主播们走出单一平台，向多个平台大举扩大，那无疑也将引发淘宝曲播和抖音之间愈加强烈的合作。而本年的双十一，又会因而而发作改变么？
罗永浩“复播”
前“抖音一哥”罗永浩再度出山了，但此次他高调选择了淘宝曲播。
据《华夏时报》记者领会，交个伴侣的淘宝曲播间名称确定为“罗永浩“，定位为全品类曲播间，并已开启预热。据悉，“罗永浩”淘宝曲播间会每天开播，交个伴侣旗下主播城市来参与。但罗永浩本人的曲播只要三场，别离在天猫双十一开启预售的10月24日，以及第一波正式开售的10月31日和11月11日。
记者在淘宝曲播看到，罗永浩曲播间目前已有56.22万粉丝。另一个同属交个伴侣团队的账号“交个伴侣严选店”有1.25万粉丝。
与 李佳琦 等淘系大主播次要针对女性消费用户差别，罗永浩针对的是“双11汉子们的需求。”而交个伴侣的官方微博也显示，在本年的天猫双十一期间，其曲播带货以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主。那也那意味着，交个伴侣将来将鼎力招商和拓展全品类商品资本。
不外那其实不意味着交个伴侣要放弃他们起身的抖音平台。
10月21日，交个伴侣的相关负责人对《华夏时报》记者表达，本年双十一，交个伴侣在淘宝曲播和抖音两个平台城市开启曲播，而罗永浩的回归也将常态化。他同时告诉记者，开启淘宝曲播“次要是出于贸易和增长的需要，多一个销售平台，办事更多消费者。”
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退圈前的罗永浩是交个伴侣的头号主播，也是曾经的“抖音一哥”。
2020年4月1日，罗永浩在抖音完成了3个小时的曲播首秀，当天获得付出交易总额超1.1亿元，累计旁观人数超越4800万人，创下抖音曲播带货的新纪录。但本年6月7日，罗永浩颁布发表正式退出“交个伴侣”办理层，并将更多投入精神在AR范畴创业。
而他分开招致的一个间接改变是抖音一哥的宝座易主。蝉妈妈数据显示，2022年5月，罗永浩还名列抖音达人带货榜第一名。但到了6月，东方甄选就以2099万粉丝超越交个伴侣曲播间（1961万），登顶蓝V达人带货榜。
网经社电子商务研究中心收集零售部主任莫岱青对《华夏时报》记者表达，罗永浩进入淘宝曲播，在于交个伴侣起头考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，制止过度依赖一家平台。
盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者表达，当前整个市场包罗罗永浩本人，都有本身的途径依赖，也有本身的差别化合作优势。他认为罗永浩参加淘宝曲播契合他本身的市场开展逻辑。“参加淘宝曲播能够给淘宝带来更多的流量，也能够给市场带来更多的优势，那是罗永浩参加淘宝曲播的核心原因。”
曲播间大战
进入淘宝曲播间的其实不行是罗永浩。据《华夏时报》记者领会，10月31日晚，新东方开创人 俞敏洪 也将现身淘宝曲播间。而本年6月靠“常识带货”火爆出圈，登上带货榜一的东方甄选恰是其旗下营业。
在多位抖音头部主播现身淘宝曲播背后，曲播江湖已经发作改变。淘宝和莫岱青认为，淘宝曲播跟着薇娅退出，李佳琦刚复出，已经发作了改变，淘宝曲播也需要继续有超等头部主播进入，因而自己就是超等IP的罗永浩对淘宝曲播来说是很好的选择。
也有曲播业内人士告诉《华夏时报》记者，大主播其实不称心于一个平台的流量，不会跟哪个平台停止深度绑定。他同时表达，早期大主播和平台之间绑定过深存在必然问题，但他认为主播入驻多平台也会呈现响应的问题。
而外界存眷的是，在10月那两场“跳槽”中隔空对阵的抖音和淘宝曲播，能否会掀起新一轮的抢人大战。
易不雅阐发品牌零售行业高级征询参谋陈涛认为，MCN机构协同旗下主播去差别的平台拓展才能资本非常一般。“主播入驻平台是双向的，纷歧定是平台提出了优厚的前提去邀请，主播也有向外扩大的动力。”他对《华夏时报》记者说。
此中，据记者领会，曾经签约淘宝大主播薇娅的MCN机构谦寻文化，此前已经起头施行淘宝、抖音多平台运做。本年5月，曾任薇娅助播的“琦儿Leo”，在抖音开启了她小我的带货首秀。
那背后，供给链强势的淘宝和占据流量优势的抖音各有优势。不外陈涛告诉《华夏时报》记者，从日活月活那些数据来看，传统电商平台都相对不变。但若是看用户利用时长，抖音明显高过传统电商平台。“用户花了更长时间，操纵起来的可能性就更大。”
Questmobile的统计数据显示，2021年抖音人均单日利用时长为101.7分钟。而同样来自其的数据显示，本年1月淘宝APP的人均单日利用时长为21.43分钟，而由淘宝曲播APP改名的点淘，那一数据则可达 45.78分钟。
莫岱青告诉《华夏时报》记者，双十不断播电商格局仍是会在抖音电商、快手电商、淘宝曲播之间的合作，但对格局不会有大影响，只是各家弄法差别，也就制止不了一场争斗。
而需要提及的是，近日快手将从头开放淘宝联盟外链，那意味着两边再度达成协做。江瀚认为，“淘宝如今和快手的进一步协做是流量和供给链系统的进一步整合和连系，所以整个市场有可能会向着一个愈加明白的，愈加深切化、垂曲化的合作标的目的开展。”
不外陈涛则认为曲播间的战争其实不能改动双十一的格局。他对《华夏时报》记者表达，曲播只是电商获取用户的一个非次要渠道。根据其所在机构测算，一个季度中曲播只占一家电商平台（不包罗抖音、快手）当期整体销售比例的10%以内，“影响其实不大。”
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