做者 | 林小白 顾砚
10月24日，本年的双11预售正式开启。
10月20日，“交个伴侣曲播间”官方微博称“汉子们的双11需求，也该有人管管了”，并颁布发表将于10月24日开启淘宝曲播首秀。
罗永浩初次入淘引发大量网友存眷，昨日晚6点，罗永浩呈现在了淘宝曲播间，一个小时后，曲播间旁观人次已经打破了550万；两个小时后，曲播间旁观量已打破1000万。
除了罗永浩，有动静称俞敏洪也将于月底现身“新东方讯程教导专营店”淘宝曲播间。此外，遥望科技颁布发表入驻淘宝曲播，张柏芝等明星主播将停止带货。
本年，多个平台表达本年要做“无套路的双11”，罗永浩、俞敏洪头部主播转换阵地，消费者将若何选择？
双11开战
“美眉们，我们来喽！”
24日下战书15:00，在浩瀚粉丝的等待中，李佳琦曲播间在淘宝开启了超等美妆节，打响了双11揭幕战。
在当晚的曲播里，李佳琦再次展现了其做为“带货一哥”的实力，仅上线的40分钟，旁观人次就超越了1000万，曲播完毕时，旁观人次最末停留在了4.6亿。
20 点后，李佳琦和旺旺以 2 分钟一个品的节拍停止讲解上链接，在超快的带货节拍下，很多美妆品牌如备货8.9w 的娇兰修护精粹水、50w 的理肤泉 B5 面膜、22w 的娇兰黄金复原蜜等被“秒空”。
展开全文
除了美妆李佳琦曲播间还上架了少量家拆、家电、母婴等产物。本次曲播，李佳琦曲播间共上架了291个商品，单价从几十元至上万元不等，多个产物售罄下架。
虽然此前淘宝表达本年双11在手艺上做了很多晋级，但在付款时仍是呈现了拥堵现象，也从另一方面显示出李佳琦曲播间的炽热。
另一边，比李佳琦晚3个小时呈现的罗永浩起头了本身的淘宝首秀。
在罗永浩本人呈现后，曲播间旁观人数在晚上8点后也攀升到1000万+。但事实上，声称要“管管汉子的双11需求”的罗永浩在旁观人数远远落后于李佳琦。截至24日晚间24:00，罗永浩曲播间有2600万的旁观人次。
不只如斯，罗永浩昨晚的淘宝首播失误不竭。
“今天每次切到罗永浩的曲播，城市发现那边有点问题”，一位罗永浩粉丝表达。
好比在1元啤酒的送福利环节，1000件1元啤酒的链接频频上线，但最末成交价始末显示是19.9元。罗永浩从头补了2000单，价格还仍然没变。
固然最末罗永浩决定所有以19.9元购置啤酒的不雅寡，商家会照旧发货，同时全额退款，相当于自掏腰包让下单用户免费领3罐啤酒。
但罗永浩对此次失误仍然表达很生气，“运营团队如今就应该到镜头里报出本身的姓名、供职时间，还有身份证号，你们太不像话了。”
此外，其他突发情况不竭，曲播时介绍说赠送的茅台，但现实上写的是五粮液；抽奖迟迟不上线，罗永浩跑出曲播画面；价格标错、介绍产物的PPT也卡死等等。
关于曲播间的出错，罗永浩阐明称，“翻车越狠，人设越稳”“不成能不出错，关键是出错了啥立场”。
淘宝连出三张
曲播4天前，罗永浩和交个伴侣就提早做起了首播的预热。
10月20日，“交个伴侣曲播间”官方微博称“汉子们的双11需求，也该有人管管了”，并颁布发表罗永浩将于10月24日开启淘宝曲播首秀。而此时间隔罗永浩高调官宣退网还不到半年。
本年6月，罗永浩发文颁布发表正式退出微博和所有社交平台，将“再次埋头创业”。同时，罗永浩表达不会完全分开公司，将来仍然会在交个伴侣曲播间停止每月两到三场曲播带货。
在罗永浩辞别曲播间后，交个伴侣履历了掉粉、销售额下滑、被新顶流赶超的危机。此次，再度杀入淘宝曲播的罗永浩颇有救场的意味。根据预告，罗永浩本年将在天猫双11将停止6场曲播，李诞、徐志胜、鸟鸟将于接下来两周内陆续做客曲播间。
根据业内人士透露，罗永浩双11转战淘宝曲播间单坑坑位费20万，相关权益打包为60万，包罗 2个月的切片受权+2个月的肖像利用+公家号发文，并且当天淘宝会给5000万uv。
对此，淘宝曲播和交个伴侣都未正面回应。
不单单是罗永浩，据淘宝曲播方面透露，10月31日俞敏洪也将现身“新东方讯程教导专营店”淘宝曲播间，停止1小时的专场曲播，次要分享有关大学生进修生长规划的内容。
目前东方甄选已经在淘宝曲播开设了多个账号，东方甄选的淘宝曲播号粉丝数超越32万，联系关系店铺则上架了多款东方甄选自营产物，爆款月销不变在近万单。
预售正式开播前，网友们关于李佳琦的双11曲播也异常重视。此前李佳琦消逝了109天，曲到9月20日才正式回归曲播间。
在各大社交平台上，很多网友分享出“李佳琦双11最全清单”“李佳琦双11比价攻略”“李佳琦双十不断播间规则”等相关攻略。
因为曲播间产物量比力大，小红书以至呈现了李佳琦拼单群，琦琦就参加了此中一个北京向阳区域的拼单群。琦琦告诉鞭牛士：“群里有小两百人，今天下战书四点摆布群友就起头筹议怎么抢单，半个小时就完成了20多组拼单。”
据统计，在10小时的曲播中李佳琦曲播间共上了292个链接，且有媒体报导，预售首日，李佳琦曲播间GMV到达了215亿元，大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双11曲播间销售笔录。
今日美腕工做人员对此回应称：“该数据不实，没有任何相关根据，我们已经发律师函给相关媒体。”
昨晚，罗永浩曲播间共上架约155个商品链接，次要集中在手机、显卡、电脑、运动鞋和酒水等品类，预估带货总额约为2.1亿元。
除此之外，根据淘宝数据显示，烈儿宝物、陈洁kiki、Timor小小疯等腰部主播也表示亮眼，预售开播不到1小时，场不雅均超1000万人次。
根据淘宝曲播此前发布的剧透图来看，之后将有数百位明星进入淘宝曲播间。
越来越卷的办事和体验
值得一提的是，本年双11，各平台不管在规则、满减力度、用户体验仍是对商家和主播的搀扶上均有了极大的改动。
起首战线明显缩短，且规则也不再“烧脑”。
主战场天猫在预售时间上，本年预售开启日比拟去年的10月20日推延4天，将“不熬夜”停止到底：不只预售放在晚8点，两波正式开买的时间也别离为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。
满减力度上面，那也是天猫近年来折扣力度更大的一年。天猫的平台津贴为“满300减50”，比拟去年的“满200减30”折扣力度略有加大。往年“喵糖”“盖楼”中的复杂弄法皆取缔。
京东针对差别品类商品设立“满299减50”“满1000减50”两档津贴，相较去年更低满减门槛有所提拔，但优惠力度增加。
此外，拼多多、腾讯、抖音等均表达本年要做“无套路的双11”。
拼多多大促项目负责人此前介绍，“本年双11大促期间，拼多多将继续承袭不预售，无尾款的间接补助政策”。腾讯方面也表达，此次“会买节”将做“无套路的双11”。
其次在用户体验上，也有很大的晋级。
天猫方面表达将对双11商品停止“全程价格庇护”，价保周期从往年的15天耽误至27天，买贵一键退差价；京东则撑持超5亿种商品撑持30天超长价；抖音电商从原先付款后的15天价保期，耽误至11月11日活动完毕后的15天内（即到11月26日）全程价保。
为了消费者凑单更便利，本年，淘宝增加了“多地址下单”的功用，消费者在付出一个订单时，能够将里面的商品寄送到差别的地址。此外，还将淘宝购物车可拆的宝物数量上限从120个晋级至300个，扩容2倍多，处理用户反响的“购物车已满”问题。
别的，本年加大关于商家的搀扶，尤其是中小商家。
抖音电商推出五大搀扶政策，如入围爆品将获全场景搀扶、中心场开放超强曝光资本位、内容场开放10万+投流、双11会场坑位、办事商专设财产带赛道等。
淘宝天猫发布12项商家行动，在种草流量和产物东西上做加法，运营成本上做减法，办事商家备战双11。
本年双11期间,快手也将力推短视频、曲播间、店铺、商城那一全新的商家运营矩阵。
在主播上，淘宝曲播加码关于新咖主播的搀扶与孵化,双11期间针对超等新咖的全网出圈设置了专项搀扶。
罗永浩首播前，在微博、豆瓣、手淘、点淘的开屏位、热搜位，均呈现了罗永浩首播的预告。
在本年双11的强烈合作下，显然各平台都拿出了十足的诚意，但谁最末能在那场大战中脱颖而出，仍然让人等待。