双11还未到，战火已先燃。
上个月下半旬，淘宝曲播一哥李佳琦在断播109天后，赶在本年双十一预售降临之际回到了淘宝曲播间，第一天复播人气就超越6000万，唱了一出“王者归来”的戏码。
有了李佳琦那颗定心丸还不敷，淘宝比来还把近两年在抖音曲播最火的两个汉子——罗永浩与俞敏洪，邀进了淘宝曲播间：本月24日，罗永浩将开启本身在淘宝的曲播首秀，而本月底，俞敏洪也将现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间。
一时间，淘宝曲播与那三个中年汉子，成为互联网话题中心。
近几年双11走下坡路的言论不停于耳，尤其是疲于增长的阿里，在去年为了逃离数字还突破老传统，取缔了成交额实时统计大屏。
现在，那三个汉子齐聚淘宝曲播间而引发的热议，为淘宝双11打响了声势上最清脆的一枪。
但问题在于，那颗枪弹能飞多久，要飞到哪儿？
三个汉子一台戏
与本就以曲播带货成名的主播李佳琦比拟，罗永浩和俞敏洪并非“科班”身世，他们是商人，是创业者，俞敏洪在本年岁首年月时还写文章说，不想当带货网红。
但那不料味着他们没有流量，而那也是淘宝看中的。
2020年罗永浩在抖音开启曲播还债生活生计，他说过，固然他不合适卖口红，但他觉得他能在良多商品的品类里做到带货一哥。
那番言论出来后，有人就问李佳琦，会不会对罗永浩的入场感应压力，李佳琦的回应是：有合作挺好，相互的客群可能差别，做好各自的工做就行。
换言之，有压力，但不多。
罗永浩有极其强大的粉丝群体，那一点毋庸置疑。昔日红极一时的锤子手机之所以能一度被喜爱，靠的就是罗永浩对同业的鄙视及跟在他死后的那群粉丝。
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有人曾将他的粉丝分红四大类，要么喜好罗那小我，要么喜好听他吹法螺逼，或者是喜好他折腾的精神，亦或者喜好看他的热闹。
无论是哪一种，只要自带粉丝效应，走到哪儿都能吸引一大波人围不雅，以至是参与。
2020年罗永浩在抖音开启了曲播还债生活生计，第一场曲播就累计超4800万人旁观，付出交易数额超越1.1亿。
而罗永浩本年6月份颁布发表创业淡出其主播主体公司“交个伴侣”后，交个伴侣就陷入流量危机，近两个月内还掉出抖音达人月榜单前十。
妥妥地曲播流量压舱石。
俞敏洪的号召力，也不比罗永浩差，他是互联网言论场次要焦点人物之一，在中国企业家的圈子里有必然江湖地位。
新东方旗下东方甄选在本年年中走红抖音之前，有很长一段时间的带火销售业绩都很惨，惨到半年只要2460万元的营收，那背后的一个关键就是俞敏洪没办法时常去带货。
而他的曲播带货首秀功效还不错，第一次在抖音曲播是在去年12月底，当晚他本身的曲播间+东方甄选曲播平台，一共卖了超越500万元。
那个功效比上不敷，比下却绰绰有余，比董明珠、李国庆等一寡企业家好得多。
没有对网红主播的蔑视，俞敏洪心疼过李佳琦。他曾替李佳琦感慨过曲播不容易，不断播就是十几个以至二十个小时，没日没夜地选品，没日没夜地勤奋。阿谁时候他还说，新东方若是实的要曲播带货，他会向李佳琦或者薇娅取经。
本身深切曲播行业后，罗永浩也丢掉了鄙视。本年2月份李佳琦因为花1.3亿在上海云锦东方买了套房子而上热搜，陷入言论中心。罗永浩间接在微博为他仗义执言，认为李佳琦是在兢兢业业卖产物赚钱，即便是花10个亿买豪宅，也没弊端。
当然，罗永浩和俞敏洪渊源更深。
创业之前，罗就是俞的员工，早年去职后罗还吐槽俞是他那辈子见过最没原则的人之一，但近两年，一个创业失败，一个因“双减”陷入危机，两个失意的中年汉子，却殊途同归都走上曲播带货那条路。
而履历了大风大浪后的汉子，都褪去了年轻时的稚气与激动。俞敏洪东方甄选突然火了后，罗永浩专门发了一条“新东方转型牛逼”的伴侣圈，而俞敏洪心里深处也放不下罗永浩，他上半年安然认可本身在新东方开展过程中，因为本身没有前瞻性而错过了一些时机，此中就包罗错过罗永浩。
现在，那三个自带流量的汉子总算在双十一之际跨平台相遇淘宝曲播间，消费者们已经起头倒计期间待。
老迈哥要找回场子
除了大本营本就在淘宝的李佳琦，进驻淘宝曲播，罗永浩和俞敏洪都有本身的贸易考量。
伶俐人都晓得，不克不及将鸡蛋放进统一个篮子。罗永浩背后的“交个伴侣”和俞敏洪手里的“东方甄选”，都红于抖音曲播，但具备成熟曲播资本及财产链的淘宝，也不乏是个好去向。
新东方说了，在淘宝做教导曲播是一项有明晰目的的持久规划。交个伴侣方面也曾说过：“把抖音那一个渠道吃透，再进入此外渠道，是一件水到渠成的工作。”
站在淘宝的角度，它看中的不行是他们背后的流量，还有他们擅长的品类。
李佳琦代表美妆，背后站着消吃力极强的女人们；罗永浩的粉丝画像以男性为主，管的是汉子们的需求，好比手机、3C数码、家电、酒水等；俞敏洪对助力农产物情有独钟，东方甄选几乎完全聚焦原地农产物以及图书。
而更重要的是，电商老迈哥淘宝要借助三个具有声势的汉子，在那个双11找回在618丧失的场子。
本年618淘宝曲播几有点忐忑。寡所周知淘宝曲播有三个超等头部主播：李佳琦、薇娅及雪梨。
去岁尾薇娅与雪梨因为税务问题被罚，消逝在淘宝曲播间，多出来的流量淘宝希望李佳琦能承接住，李佳琦成为618那一战淘宝队的更大希望。
成果6月3日李佳琦却突然断播，一断就是三个多月。
根据星图数据发布的陈述，618大促期间（5.31晚8点～6.18）全网销售额为6959亿元，此中综合电商表示略低于预期，销售额仅增长1%，但曲播电商却超预期，同比增长124%。
但那个热闹似乎其实不属于淘宝曲播。失去三个超等主播的淘宝，没有公布Top主播成交排名，而是以曲播间为单元公布功效，而且淘宝仍是独一一个没有公布618战报的电商曲播平台。
在大主播带货排行榜中，抖音与快手的主播拿下了前五名，可明明去年同期间，全平台带货主播的TOP4，都来自淘宝曲播。老迈哥当实觉得丢了体面。
更要命的是，淘宝更大的敌手抖音在强势兴起。QuestMobile的数据显示，本年5月份淘宝的DAU为3.6亿，离拼多多的3.8亿差一点，但离抖音超6亿差的可不是一星半点，而官方数据显示，618抖音交易额破万万品牌有758个，淘宝曲播只要434个。
间隔越拉越开，淘宝从主动的位置，成为了被动的那一方。
所以在那个节骨眼，淘宝将俞敏洪和罗永浩从抖音拉到淘宝曲播间，是要给抖音下一封战书，以示本身双11对TOP 1势在必得的决心。
就连天猫都说，本年跨店每满300元减50元的优惠力度，是近年来折扣力度更大的一年，没有之一。
抖音没有坐以待毙，而是打出特价兵器，被爆出已在抖音极速版商城板块测试特价购物频道，档位包罗4.9元及9.9元。此外，抖音还公开表达，本年抖音商场将独立出战，要成为平台交易额发作的主阵地。
那一次，老迈哥和后起之秀，谁能赢，说禁绝。
关键之役
关于淘宝曲播而言，本次双11将是它查验本身变化效果的关键之役。
很长一段时间以至是如今，消费者层面临淘宝曲播的感知是，淘宝的主播只要两种，一种叫薇娅李佳琦，一种叫其他。
于丽是一名曲播电商重度用户，在她的印象中淘宝曲播似乎没有中腰部达人，她只晓得薇娅和李佳琦，最多还有雪梨：“也可能是我本身晓得的少，但我天天刷抖音，经常会刷到一些小主播，觉得抖音不会拼命给我推粉丝超等多的好比疯狂小杨哥。”
抖音算法的兴趣分发，必定能给主播一个相对而言比力均匀的流量分配，但淘宝曲播不是，它过度依赖头部。
当当李国庆以前就开过淘宝曲播的打趣，把淘宝曲播比方成马云辛辛苦苦修建而成的高速公路，然后找了两小我当高速公路收费口，而那两小我就是薇娅与李佳琦。
蒋凡早就发现那个问题了。根据《晚点 LatePost》的报导》，2019年时蒋凡不行一次地在各类中高层会议上，提到超等主播在成交额中占比过大，而一旦薇娅与李佳琦话语权增大，淘宝本身的掌握权就将下降。
其时蒋凡好几次提议，要孵化出更多主播，但其时薇娅与李佳琦带来的曲播功效被人“封神”，淘宝曲播间接上头，没有把蒋凡的话用心听进去。
曲到薇娅与雪梨被罚后，淘宝曲播才意识到问题的严峻性。在点淘员工对《晚点LatePost》的描述中，去岁尾他们意识到问题后，其老迈去业界的大机构走了一圈，问机构们有没有兴趣到淘宝曲播做新人，成果十个机构，十个都说不肯意。
于是本年以来，淘宝曲播加快速度与力度去搀扶中小主播。一边对外全网邀请人到淘宝曲播，把消费者能想到的网红达人，根本都聊了个遍；一边投入实金白银做各类活动，砸钱砸流量砸优惠吸引机构或新主播：
1月发布《2022年曲播鼓励方案》，3月发布《超等新咖方案》，4月的时候就已经把接下来的几个季度预算筹办好了。
5月面向中小主播再推出9大搀扶政策，7月淘宝曲播结合点淘主办《中国新主播大赛》，9月发布《2022回家曲播方案》给愿意回淘曲播的商家主播流量搀扶，同时在当月的淘宝曲播盛典上，官方公布了下一阶段的目的：将撑持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，打造中腰部更坚硬的安康生态。
毫无疑问，2022年是淘宝曲播6年来，第一次如斯鼎力度地去搀扶新主播，打造中腰部主播生态。
只是，中了“马太效应”毒的淘宝曲播，如今要清毒，不只需要上药，还需要时间。
618那一战失势，也阐了然淘宝曲播仇家部的依赖劲儿远未过去，而那一次双11，天然也更让人猎奇会闪现出怎么样的带货数据。
李佳琦回归，罗永浩与俞敏洪走进淘宝曲播间，或许只是一出前戏罢了。
本年双11将是一场关于流量的争夺，是一场关于体面的对决，也是一场关于如今及将来的赌注。