老罗在李佳琦面前还是个小弟

老罗在李佳琦面前仍是个小弟

昨晚八点，本年的双十一正式起头了。

本年是第13个双十一，年年类似，岁岁差别，比起过去的电商大战，本年的双十一有点不敷“热闹”。

按理说，今天正式起头预售，应该是各大品牌争相推广宣传的重要节点。但是反不雅热搜、伴侣圈等，鲜有刷屏，讨论度不高。

究其原因，我有几点察看。

流量集中发作于淘宝，罗永浩在李佳琦面前仍是小弟

说到底，双十一仍是淘宝的主战场，即使外围讨论度不敷，也挡不住李佳琦“一哥”的号召力。

数据上来看，李佳琦昨晚更高旁观人次打破1000万+，但要留意那是因为手淘更新了显示规则，关于超1000万以上的数据不予显示。有粉丝在没有更新晋级的老账号里不雅测到， 当天李佳琦累计旁观人数打破了4.65亿。

那是曲播劳模播了将近10小时的功效。

官方没有公布详细的销售额，但我看到的数字是昨晚李佳琦曲播间销售额约为132亿，比去年同期间还多了20多个亿。

恐惧如斯，但却是一哥的一般程度，去年同期也是如许的功效。所以，外界看不到过多宣传也无可厚非， 究竟结果实正的流量发作都发作在了淘宝内部。

如许看来，另一位“一哥”的淘宝首秀就有点不敷瞧了。固然都是1000万+的旁观人数，但销售额方面罗永浩曲播间约为2.1亿，与李佳琦比其实是过火悬殊。

只能说，固然同为带货界的“四大天王”， 但罗永浩在李佳琦面前仍是个小弟。

但那无妨碍罗永浩入驻淘宝的战略意义。本年上半年，阿里方面颁布发表淘系电商已经累计到达10亿，当之无愧的电商老迈哥。 彼时戴珊提出，阿里将办事好那10亿活泼消费者，由交易晋级至消费，不再寻求增量的打破，而是想尽办法深耕那10亿消费者的价值。

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罗永浩的入驻不是恰好表现了那个战略企图？ “所有女生”的价值已经够高了，接下来该看“所有男生”的实力了。

所以罗永浩首秀能不克不及与李佳琦相提并论其实不要紧，要紧的是老罗后续能否不变激活那部门男性用户，也能像李佳琦的女生们那样疯狂在曲播间买买买。

京东要打“其实”牌，把用户和商家当兄弟

说完了淘宝，再来聊聊京东。

京东以往的气概都更偏“曲男”，品类上以3C为主，主播方面也贫乏李佳琦和罗永浩那样明显的顶流。满减、物流、自营办事都是老传统了，没必要赘述。

满减方面天猫是每满300减50，而京东仍是和618一样，誓要争那一块钱的差价，每满299减50。觉得那个看似其实的兄弟，也有他本身“鸡贼”的一面。

当然除了用户端，商家也是京东不断以来非常垂青的“好兄弟”。所以今天下战书的曲播发布会上，京东也以“其实”为主题，重点表达了对商家的诸多诚意。

其实省、其实帮、其实讲，京东也确实像个好兄弟那样，一如既往实其实在。

二梯队不躺平，苏宁“以勤补拙”

去年起头淡出群众视野的苏宁，那个双十一又收棱起来了。

而且抢跑头部平台，率先开启长达13个小时的连播。但流量方面差强人意，下战书时看到主推的曲播间只要两三万人旁观，其余首页保举的曲播间多则三五千、少则三五，确实暗澹。

但卖的工具仍是其实的。

既然比不外淘宝的美妆服饰，也拼不外京东的3C电子，那就卖本身最拿手的冰箱电视。 固然各人电那个工具单价高、复购小，在曲播间卖不太“讨喜”，但起来折腾总比躺平要有意义。

寒气逼人，各人钱袋都憋了。好不容易蹭上个大热点，那个时候不抓紧折腾，还能指望此外时候能有奇观发作吗？包罗前两天苏宁颁布发表牵手美团协做立即零售营业，又一次站上互联网的风口。

干就完了！

吃定百亿补助，拼多多佛系跟牌

有一说一，双十一拼多多是最有资格躺平的了，一个百亿补助保了平台一年365天平稳。

所以近几年无论是618仍是双十一， 拼多多根本都是佛系躺平的形态，满减、营销游戏也在跟，但根本是上家出什么它就出什么，不疾不徐。

究竟结果百亿补助确实香，在拼多多每天都是双十一。

其它诸如抖音、快手、小红书，以至是B站都蹭上了双十一的营销热度，但更多都是小打小闹，难成支流。

关于电商平台、商家来说，我仍是劝他们咬紧牙关发发力， 究竟结果一年一度的大热点，不蹭白不蹭，难不成等双十一过去了，你还指望谁有大手一挥就买买买的气概气派吗？

文丨韩韩（做者系蓝媒汇开创人）