双11李佳琦VS罗永浩，李佳琦一晚销售额215亿元上热搜，公司紧急否认

双11李佳琦VS罗永浩，李佳琦一晚销售额215亿元上热搜，公司告急承认

10月24日双十一预售首日，回归不久的淘宝“当家”主播李佳琦，与颁布发表“退网”后又从抖音转战淘宝的罗永浩，“同台比拼”战况若何？

从销售数据来看，打着称心男性消费者需求的罗永浩曲播间，很难全方位翻开男性消费者的钱包。

李佳琦PK罗永浩

据21世纪经济报导统计，李佳琦曲播间旁观人数到达了4.6亿人次，多款商品已经售罄，而罗永浩曲播间旁观人数为2322万人次，售罄商品除福利产物外，全数是3c品类。

10 月 24 下战书 3 点，李佳琦曲播间正式开播。近 10 小时的曲播中李佳琦曲播间共上了近 300 个链接。淘宝官方在双 11 前停止了前台更高旁观量显示为 1000 万的调整，但仍有部门网友能看到实时更新的旁观数据。数据显示，当晚李佳琦曲播间旁观量近4.6 亿，较去年 2 亿的功效又翻了一倍。

预售当晚销售额达215亿？李佳琦公司辟谣

有媒体报导，双十一预售首日，李佳琦曲播间GMV到达了215亿元，大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双11曲播间销售笔录。

对此，美腕工做人员回应称：“该数据不实，没有任何相关根据，我们已经发律师函给相关媒体。”

仅从场不雅维度来看，李佳琦仍然是无可取代的顶流。能够停止横向比照的是，蜜蜂欣喜社虽从早上 8 点便开启曲播，但曲到下战书 5 点场不雅才打破万万，林依轮、胡可等明星主播同样难以与之匹敌。能称得上变数的，仍是新入局者。

当晚，遥望旗下的张柏芝、交个伴侣曲播间的罗永浩均空降所属 MCN 曲播间，最末两人别离以 1600w+、2600w+ 的场不雅完成了淘宝曲播的首秀。那一功效与李佳琦相去甚远，但也算为搅动淘宝阵地的主播格局开了一个不错的头。

罗永浩淘宝曲播首秀

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截至24日21：33，罗永浩的天猫曲播间粉丝增至215.8万。

此次再度杀入淘宝曲播，老罗的理由是“‘双十一’汉子们的需求该有人管管了”。罗永浩在小我微信视频号和微博预告中透露，“特意为日常平凡不太会购物的男性们，筹办了大量好工具”，包罗手机、显卡、电脑、别致特数码产物、大牌运动鞋服和大牌酒水等。

此前罗永浩的交个伴侣曲播间与抖音为独家协做，仅在抖音开展曲播，他在2020年4月1日晚8点的抖音曲播带货童贞秀，用3个小时的时间创造了累计4800万旁观人次、超1.1亿元总销售额的佳绩，一举成为抖音第一大带货主播。接下来的两年里，罗永浩曲播带货超百场，还清了小我超6亿元的债务，交个伴侣也开展成为了行业领先的曲播机构。

本年6月7日，罗永浩颁布发表退出“交个伴侣”办理层，工做重点转移至AR创业项目。同时，罗永浩表达不会完全分开公司，将来仍然会在交个伴侣曲播间停止每月两到三场曲播带货。

曲播电商抢滩“双十一”

不单单是罗永浩，“双十一”前夜，俞敏洪、张柏芝等名人也相继颁布发表入驻淘宝曲播，将淘宝曲播做为持久运营阵地。新东方方面表达，10月31日，俞敏洪会在天猫“新东方迅程教导专营店”做1个小时现场曲播，次要是分享大学生进修生长规划的内容。

“那是常规动做，去年俞教师也在曲播间做过如许的曲播，次要是分享一些设法，没有介绍什么产物。”新东方对媒体回应。知恋人士透露，新东方曲播团队为两条线，一条是新东方曲播间，一条为东方甄选曲播间，而在抖音爆火出圈的东方甄选，其实不会参与此次淘宝曲播。

“抖音属于内容平台，精准分发机造，品宣效果比力好，侧重激动消费型品类，如服拆、食物饮料等，娱乐和购物的连系性较佳。但抖音平台的生态规划有待进一步提拔，更好称心更多用户的需求；淘宝素质是属于购物平台，用户购物需求性比力明白，曲播在差别水平承担辅助销售的感化。”

在“双十一”前夜，曲播电商新权力的一举一动备受存眷。抖音、快手相继上线“商城”频道；B站也参加那场激战，给电商开曲播购物分区——“绿灯”，让UP主们带货有了公域入口。

有业内人士指出，差别平台的运营情况和客户心智天然存在差别，仅以抖音和淘宝为例，前者接纳去中心化的流量分发机造，通过内容触达购货人群，有利于新主播的快速生长；后者则是从电商动身再强化内容，带货的天花板更高。关于主播而言，通过多平台带货能够获得全面的增长。

（综合21世纪经济报导、正不雅新闻、中国新闻网、证券时报、北京商报）编纂：郑楚翘