年年必考的“双十一”，送你们最实用的高分答题指南！

截至2022年，“双十一”已经走过了整整14个岁首，从单纯的购物狂欢节开展为全民参与的“数字消费仪式”。同时，“双十一”神话的敏捷兴起也在史无前例地冲击着新闻传布业的开展，成为各大新传院校竞相逃逐的“命题热点”之一！为了搀扶帮助各人更稳上岸，掌握热点答题的高分法门，新德益团队倾慕送上那篇“双十一”备考指南，还不勇敢保藏去背！

一、那些年关于“双十一”的高频考点

说“双十一”的话题年年必考，其实一点儿也不夸饰。尤其是2020年以来，智能化的“双十一”传布场景被频频考到，成为我们必需答好的重点和难点。正如人言，“不忘来路，始知归处”，起首搀扶帮助各人梳理历年有关“双十一”的高频考点，让你轻松入门，领会那一话题之下的命题玄机。

纵不雅历年实题，那一察看标的目的能够说是最常见的，凡是要求我们运用新闻传布学理论对“双十一”热潮呈现的原因，或者“双十一”期间的某一传布现象停止解读，例如往年察看过的实题有：

可见，该类命题最常以阐述或素材/案例阐发的形式呈现，少有涉及新闻实务题型。但书归正传，只要我们掌握了有关“双十一”的根底应试常识，无论标题问题变更什么把戏，都能迎刃而解。并且，即便你的目的院校察看此类标题问题的概率极小，也能够记下来做为案例填补，让你在做答类似标题问题时可以轻松应对。下面，我们来演示一波新传人面临双十一的“准确解读姿势”。

二、“双十一”的新传理论解读

（一）“双十一”的由来

一方面，是用户“利用与称心”驱动下的一定产品。详细而言，“利用与称心”理论将用户视为有着特定需求的个别，把其前言接触行为看做基于特定的需求动机来利用前言，从而使需求得到称心的过程。“双十一”狂欢中的线上购物即更大程度地称心了消费者各类前言接触心理，有效提拔了用户们的视听体验，使其更为积极地参与此中，构成了兼具活泼性和多元化的仪式感消费行为。能够说，那是“双十一”造神节传布开来的重要原因之一。

另一方面，是手艺支持下的“全民狂欢”。在后疫情时代，智能化、收集化、全球化正重组着经济与社会形态，实现了信息资本和商品资本的立即共享，使得类如“双十一”如许的购物节、狂欢节成为可能。例如，基于大数据、云计算、AI、挪动付出运行的淘宝购物平台，越来越多地接纳数字化的组织与办理形式，改动了传统媒体情况下商品交易数量的“天花板”，促成了“双十一”一系列线上消费行为的“全民狂欢”。

（二）“双十一”传布现象解读

从媒体合成的角度来看，5G、VR/AR/MR/XR、AI、大数据与深度进修等手艺促成了“双十一”话题的裂变式传布。今天的“双十一”不再是一种周期性的购物节日，而成为了手艺支持下的一种“集体性的隐喻”，促使消费者置身传布情境之中，主动参与并传布有关“双十一”的各类社会话题，从而实现“病毒式”或“裂变式”的传布效果。例如，在2022年双十一到来之前，10月24日阿里巴巴在微博、微信、付出宝、Bilibili等社交和视频平台停止了宣传预热，大量利用挪动H5、短视频、曲播、可视化新闻等体例停止前期传布，在双十一到来之前，就已经在用户认知层面构建起一个“狂欢购物”的信息情况。

从平台渠道的角度来看，基于强弱关系的社交媒体在“双十一”期间的收集传布形态中，别离饰演着尤为重要的角色。据统计，2021年“双十一”期间，#双十一选择困难症#、#双十一各人都在买什么#、#双十一囤货清单#等相关话题在微博上讨论量高达1000万，阅读量到达50亿次。如斯可不雅的传布力，与各类明星、“大V”等定见领袖的影响密不成分。而差别于微博的弱关系传布特征，微信以基于强关系保持的人际传布为次要形态，传布更为私密且立即。此外，消费者可以借助微信公家号、群组和伴侣圈等功用，将附带商品信息、购置体例的链接信息传布给亲朋，从而停止互赞、互评等强互动性的传布行为。例如，2020年“双十一”期间推出的组队领红包、老友PK、超等新秀猫等线上虚拟游戏，就借助了人际传布快速裂变的优势为电商平台增加了更多的用户黏性，让消费者在购物之余体验到了收集传布的社交价值和感情价值。

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从消费主义的角度来看，媒体对文化符号与节日景不雅的建构，包罗着社会价值不雅念“异化”的隐忧。正如鲍德里亚所言，“在现代消费社会，符号形式指向的实在的内容已经荡然无存，符号只停止内部交换，不会与实在互动”。以淘宝为代表的电子商务网站建构出“群体性消费狂欢”的言论气氛，并操纵本钱、手艺和前言资本优势将那种“狂欢”固化成为网民的一种日常“仪式”。也恰是那种虚假狂欢的渗入与传布，催生了网民群体对双十一期间各类“时间”和“空间”符号的极度崇敬。最末，还会有越来越多的消费者被各类充溢着欲望的前言形象和信息编码所影响，招致社会道德标准的偏移和“异化”。

三、本年“双十一”最有可能的命题标的目的

（一）数字鸿沟与APP适老化革新

起首，值得留意的是，有关双十一和“数字鸿沟”、“APP适老化革新”的议题，是本年的命题大热！2022年10月24日双十一预售开启后，淘宝颁布发表将推出“晚辈版”，为老年群体装备专属人工客服，出力处理老年用户在利用互联网等新兴手艺时碰到的困难。尤其是在疫情防控常态化的当下，绵亘在代际之间的“数字鸿沟”问题愈加凸显，侵扰着我们日常社会生活的方方面面。根据《中国2021年国民经济和社会开展统计公报》显示，截至2021岁暮，中国60岁以上生齿到达2.67亿人，占总生齿的18.9%。而2022年8月发布的第50次《中国互联收集开展情况统计陈述》显示，截至2022年6月，我国60岁及以上的老年网民占总网民的比例为11.3%，较之21年同比下降0.2%。可见，我国60岁及以上的老年群体中，只要约44%的老年人利用互联网。

因而，若何准确对待老龄化与信息化在“双十一”热潮中的表现？若何明白后疫情时代，数字鸿沟和数字断连行为产生的原因？就双十一期间的传布现象，谈一谈若何停止APP适老化革新，以搀扶帮助老年群体更好地融入互联网社会？那些可以预测的命题标的目的，我们必然不克不及漠视！

（二）村落复兴与带货脱贫

其次，还要留意的是，有关双十不断播带货与“村落复兴”开展的议题，本年也极有可能会考到！2022年的“双十一”的炮声还未打响，淘宝曲播间就上演起一场场“仙人打架”：淘宝一哥李佳琦、交个伴侣罗永浩、本草纲目刘畊宏……似乎各类社交平台、网红大V、算法机造都成为了一个个颇具活力的动作者收集。但同时，我们更要看到，比拟于那些头部大V建构的“城市凝睇”，村落曲播带货的开展更具革命性的现实意义。在新冠疫情残虐之处，“种草带货”就已经渗入到村落生活的方方面面，各类“土味曲播”、“县域带货达人”屡见不鲜。他们在实在讲述实在村落生活的同时，也在有力传布着国度坚实推进脱贫攻坚事业的各项功效。以至部门优良视频在海外引发庞大反向，向世界人们展示了中国村落面孔的庞大变化。

不用说，有关“曲播带货”与“村落复兴”的议题，要引起我们的足够重视，在考前多多积累答题素材和案例语句，尽量做到满有把握。

那么，送给我们全体新传人的“双十一宝典”就到此完毕了，闲话不多说，唯独定见各人频频保藏来看！在热点事务的阐发中掌握“学思并重”，上岸关于你来说，就不是难事了。

参考文献：

[1] 刘勇,郭静.意义建构与话语争夺:做为节日的“双十一”[J].现代传布(中国传媒大学学报),2017,39(04):125-130.

[2] 郭全中,刘文琦.电商平台与短视频平台曲播带货的比力研究[J].传媒,2022(09):49-52.

[3] 周传虎. 收集曲播带货的景不雅化及其深思[D].西南大学,2022.

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