【CNMO】没有一个“剁手族”，能在双十一的狂欢之夜抑制拆买买买”的心思；也没有一个剁手族，能十年如一日反复往日的消费激情。在履历过十几场双十一消费大战后，围不雅者和参与者可能城市由衷感慨：双十一变了，套路弄法变多了，价格买不动了。不外，当价格战的硝烟散去，双十一存在的意义又在哪？
意义需要不竭去填补，用新的内容为其注入活力，因而双十一的曲播带货也将拥有更多新弄法。去年双十一，李佳琦和薇娅的曲播销售额取到了断层式的领先。现在，薇娅跌倒，李佳琦复出不久，带货主播双寡头格局已然缺失一角。与此同时，东方甄选的俞敏洪、交个伴侣的罗永浩等头部主播将引领新弄法，多平台曲播或许会在电商曲播江湖中热闹一时。
说起双十一的过往，曾经在电商平台上火爆一时的小游戏现在已置之不理，但类似的游戏式营销并未消逝，取而代之的是听起来更为宏大的元宇宙版双十一。而在线下，双十一的触角已经伸到了当地生活市场，抖音、快手等都在招兵买马，一场蓄势待发的流量之争正在短视频平台之间暗潮涌动。
那些迹象表白，电商正在敏捷闯进各行各业。在此过程中，双十一那个仅有十几年汗青的购物节会不竭刷新定义。在本年双十一购物节开启之际，CNMO将围绕新变局下的双十一展开察看，围绕各个话题停止深度切磋。本文聚焦的话题为“双十一小游戏为何越来越不受欢送”，探究“养猫”小游戏为何从会从冷艳开局逐渐酿成万人吐槽的背后原因。
双十一新变局:“养猫”小游戏为何从冷艳开局到万人吐槽？
身为更先推出此类小游戏的天猫，从2018年的“集能量”起头，其每年的双十一城市带来一个小游戏，无论是2019年的“盖楼”，仍是2020年的“养猫”，亦或是2021年的“抢格子”，每年的游戏能够说都引起了无数诡计在双十一购物的消费者的存眷，也为天猫的双十一活动带来了很多人气。但是跟着时间的推移，小游戏的口碑便闪现逐年下跌的趋向，而到本年，固然天猫照旧推出了小游戏，但是在宣传力度上，比拟此前却明显小了很多。
双十一小游戏冷艳开局
关于阿里来说，小游戏并非一个生僻的工具。早在付出宝中，就早已存在有蚂蚁丛林、蚂蚁庄园等各类公益类小游戏，也有很多付出宝用户参与此中。不外在2018年天猫双十一时，阿里将“集能量”小游戏带入了双十一活动中，仍是颇具新意的一步棋。在其时的消费者看来，在购物之余还能趁便完成一些官方给出的使命，而且最初还能瓜分双十一红包，不只在逛天猫/淘宝时可以通过相关游戏放松一下表情，还能在双十一当天获得必然数额的红包优惠，何乐而不为呢？
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天猫双十一
在第一年“集能量”后，2019年的“盖楼”和2020年的“养猫”小游戏能够说是实正的让双十一小游戏热度到达了巅峰。一时间，“养猫”“盖楼”的各类帖子和留言在互联网上能够说是无所不在，在官方的鼎力宣传下，相关小游戏也时常会登上各类热搜，而“组队PK”也成为了新一代收集热词。
2021年双十一“抢格子”游戏
有机构统计，2019年的“盖楼”小游戏，用了仅仅一周的时间就积累了近3亿用户；2020年的“养猫”小游戏的用户总量更是超越5亿，而做为比照，2020年最火的《王者荣耀》用户数也不外才1亿。固然因为二者不属于统一类游戏而没有太高的比照性，不外那也能从侧面反映出，其时的双十一小游戏事实有多火。
小游戏口碑遭反转
固然很多人在双十一小游戏推出后玩得不亦乐乎，但是有些人也发现，工作的开展起头偏离本身原先所料想的成果了。早在2019年的“盖楼”活动时，就有玩家在收集上表达，本身关于游戏胜负欲的希望已经超越了对红包的希望。
因为引入了PK机造，只要在本身步队的楼层高度大于对刚才能获胜，因而为了获胜，以至收集上已经呈现了明码标价的“买楼”办事，专门针对那些希望博得角逐成功的玩家。该网友表达，本身为了体验一把赢的觉得，破费了20块钱买楼以获得优势。没想到的是，在游戏完毕前，对面步队竟然突然多了2000楼，她思疑对面很可能也是通过买楼来获得成功，而买楼破费的钱以至比奖池里的更多，为了赢一局，有些人已经明显有些“上头”了，为了一个获得红包的游戏而花钱，明显有些得失相当了。
双十一“盖楼”小游戏
关于那些没有“上头”的玩家来说，跟着时间的推移，玩双十一小游戏的性价比也在变得越来越低。大部门用户参与游戏的次要目标无非是为了红包，以此在双十一当天付尾款时获得必然的优惠。不外跟着参与游戏用户数的不竭增加，各人都在面对着一个“零和博弈”的窘境。
固然天猫官方在双十一小游戏中也会参加晋级领红包的规则，但是要想获得更大的红包，则必需与其他玩家组队之后，再与其他步队停止PK。因为小游戏的整个奖金池的红包数额是必然的，再加上赢者通吃的游戏体例，因而要想获得更多的红包奖励，就需要不竭完成使命领取喵币来提拔本身实力，那无形中会消耗掉很多时间。
“抢格子”游戏遭网友吐槽
在去年的“抢格子”游戏中，因为新的战略机造参加，固然在游戏的弄法上有所提拔，但是同样也进步了游戏的门槛，还进一步进步了人们玩游戏时所要破费的时间成本。而在最初的红包奖励没有明显提拔的情状下，很多人在破费了比拟以往更多精神的情状下，在红包金额上却没有明显的提拔，那天然就招致了双十一小游戏的口碑起头呈现大面积崩塌。
双十一小游戏为何仍存在？
在本年的双十一预热上，很多微博网友都跑到了淘宝的微博下留言，希望本年不要再推出小游戏了，而是拿出更多实打实的优惠出来。不外即便在浩瀚反对中，天猫仍是在10月25日上架了新的“收喵果”小游戏，不外此次上线比力低调，天猫/淘宝的官微以至都没有任何预告与宣传，可能是去年小游戏被无数网友吐槽的缘故。
本年双十一的“收喵果”游戏
很多人认为，既然天猫双十一小游戏已经没有了曾经那般热闹，为何官方不间接取缔呢？一方面，各类小游戏其实起到了为商家引流的感化。参与过各类小游戏的用户应该都能发现，为了获得喵果，玩家需要阅读各类商家的店面和产物，那在必然水平上为商家带来了不小的流量，从而有助于进步商家的GMV（商品交易总额）数据。
小游戏为店家引流
另一方面，双十一小游戏的呈现也能进步淘宝/付出宝等阿里系应用的社交属性。在日常社交情况下，很少会有人利用淘宝、付出宝等App来实现社交目标。不外因为小游戏中的“组队PK”弄法，参加游戏的玩家可能率会通过组队邀请、领红包链接等邀请周边的亲友老友参加。比拟于让人腻烦的“砍一刀”链接，那种接纳游戏化属性的变相拉人活动可能更不容易引起人们的计划，而且还能提拔那些App的社交属性，不失为一个一箭双雕的好办法。
最初，固然现在的双十一小游戏已经没有曾经那么受欢送，但是确实还有那么一小部门人照旧乐此不疲。关于他们来说，用时间换优惠是一项不错的选择，而那也是留住他们的一种手段。此外，阿里可能也希望将双十一小游戏打形成为向付出宝“集五福”那样的固定环节，从而成为人们在特殊时节时的“全民记忆”。
写在最初
在刚推出时的新颖感过了之后，大大都消费者玩双十一小游戏的最末目标无非是为了相对应的优惠红包，而在体验过越来越复杂的游戏规则和越来越少的红包奖励后，相关小游戏屡遭吐槽也就不难理解了。
消费者责怪游戏奖励低
在经济大情况不太抱负的当下，对大部门选择在双十一购物的消费者而言，若何可以获得更大的优惠才是他们最关切的工作，至于小游戏只是获取优惠的一个手段罢了。一旦双十一小游戏最末获得的收益不及预期，天然也就失去了用户的喜爱。