美容仪行业迎来整顿。
做者｜刘诚
编纂｜谢康玉
近日，根据天眼查信息显示，出名美容仪品牌ReFa联系关系公司和Miss Arrivo幻影美容仪代运营公司均因为虚假宣传问题被罚，两家被罚金额合计65万元，值得一提的是，ReFa已经不是第一次卷入虚假宣传事务中，早在2020年10月，ReFa还曾因为镍超标而被央视点名。
而那只是美容仪市场乱象中的冰山一角，快速开展的美容仪行业正处在过渡期，市场的快速扩大难免带来恶性合作和野蛮生长。
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为数不多的高增长赛道
近年来跟着新一代消费者护肤理念的不竭深化，以及医美成效的不得人心，做为医美仪器的“降阶”、家用版产物——美容仪市场也日益开展强大。
其其实2013年以前，美容仪市场不断被国际品牌所主导，国内美容仪财产起步相对较晚。2013年，海外品牌科莱丽(GLARISONIC)与斐珞尔(FOREO)进入国内市场，随后国内美容仪市场起头进入起步期间。从2014年起头，美容仪市场规模在6年内扩大了3倍，2018-2019年，国内美容仪赛道迎来发作。
近些年跟着“轻医美”概念鼓起，我国度用美容仪市场愈发火爆，从洁面仪、蒸脸仪、导入仪、射频仪等单一功用产物，到多功用美容仪产物，快速迭代更新。
尤其是近两年来，很多美妆品牌也纷繁押注美容仪那一赛道，推出差别成效的美容仪产物。
根据魔镜市场谍报数供给的数据，2021年面部美容仪规模已达111.8亿元，并正在以超30%的年复合增长率扩大。另据智研征询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及开展趋向阐发陈述》显示，美容仪市场的复合年增长率为28%，估计到2026年市场规模将打破200亿元。
美容仪财产蒸蒸日上，根据中国度电网统计，目前国内美容仪器财产规模浩荡，相关企业已达10万余家。除此之外，在小红书搜刮“美容仪保举”，已经有超27万讨论帖，各路明星、美妆博主纷繁下场分享美容仪利用心得。
别的，因为美容仪鼓起的时间正值电商快速抢占渠道份额的期间，所以从销量占比来看，线上要远高于线下，根据智研征询数据显示，2021年中国度用美容仪线上销量1242.1万台，线下销量106.6万台。而在CBNData发布的《2021中国美颜消费趋向白皮书》显示，在对20至49岁女性互联网用户的抽样调研中，有59%的女性表达曾经至少利用一种家用美容仪。
疫情当下，全球经济下滑，美妆行业也整体下行，美容仪成了为数不多的高速增长的赛道。
本年天猫618，Ulike、YA-MAN雅萌、Tripollar初普预售销售额均破亿，此中值得一提的是雅萌品牌，早在2019年，雅萌在天猫的销售额就已经超越了5亿。
正在停止中的双十一，根据淘宝电子美容仪销量热卖榜单显示，截至目前，一款价值4599元，名为AMIRO盖印国产美容仪加购量已达五万人，月销超九千件，销量排名第一。
从榜单中能够看到，固然我国美容仪高端市场次要被来自日本、欧美等外资品牌割据，但我国产美容仪却凭仗着更高的性价比，逐步占据市场份额。
除却宝洁、资生堂等美妆品牌外，各路本钱也纷繁参加那一赛道。
2021年以来，包罗腾讯、小米等在内互联网巨头陆续入局。根据公开材料显示，仅2021年，小米就投了4家美容仪品牌。市场的富贵还吸引了很多3C家电巨头，华为、美的、海尔等国产物牌也都曾先后推出美容仪产物。
市场富贵难免野蛮生长
然而，富贵的市场背后也难免呈现野蛮生长的情状。
早在早在2020年10月，央视新闻《每周量量陈述》就赠针对市场上10款美容仪停止测评，测评成果显示，市场热销的包罗Refa、雅萌Yaman、Notime等6款美容仪存在诸多问题，此中包罗美容仪与皮肤接触部门的重金属镍释放量超标、导入导出功用无明显效果、皮肤清洁效果不如手洗、LED光电功用无效等。由此揭开了美容仪强调宣传、效果欠安、存在平安隐患等诸多问题。
同年12月份，自媒体“陆玖财经”的文章《李佳琦所售美容仪涉嫌虚假宣传》登上微博热搜前三，以致李佳琦深陷言论风波。
此前，TriPollar初普美容仪在登上李佳琦双十一预售曲播当天，曾创造了过亿的GMV，同时也成为淘宝曲播美妆行业一小时破亿的12个单品之一。
据威凯检测手艺有限公司出具的一份陈述显示，颠末测试，9款美容仪器样品工做形态下泄露电流和电气强度契合原则。而TriPollar初普、Me-Smooth的两款美容仪产物，工做外表温升超越原则限值，消费者长时间利用容易形成皮肤低温烫伤。但李佳琦在曲播中讲解TriPollar初普美容仪时表达，该品牌美容仪“测试温度36.2℃，不会烫伤”。
基于此，2021年10月上海市市场监视办理局起头对黄浦、杨浦2个区域内4家销售企业和i百联、天猫、淘宝、实快乐、京东5个收集交易平台销售的美容护理器具停止监视抽查。
经查验，有32批次不合格，不合格项目涉及5项平安性目标：对触及带电部件的防护、输入功率和电流、构造、耐热和耐燃、标记和阐明，此中便包罗Refa双球滚轮点部美容仪、Dr.Arrivo24K魅影美容仪、露娜迷你3净透洁面仪等网红爆款产物。
本年7月，国度市场监视办理总局缺陷产物办理中心也曾发布了一条召回信息，内容显示，因为TriPollar第一代Stop Eye家用射频美容仪在利用过程中可能因长时间停留在统一位置，或过于迟缓挪动，呈现设备探头温渡过高现象，极端情状下存在皮肤烫伤的平安隐患，因而TriPollar在中国的总经销商新基石（深圳）科技有限公司决定将该产物召回。
美容仪市场的问题频出难免使消费者失去自信心，在小红书平台以“美容仪”为关键字搜刮，此中不乏“烂脸警告”“风很大的美容仪不要买”等热帖，很多常识平台也纷繁贴出“美容仪能否是智商税”的科普贴。别的，根据南都大数据研究院、南都判定评测尝试室此前发布的一项查询拜访成果表达，竟然有超越40%以上的受访者在利用美容仪时碰到过漏电、皮肤烫伤等问题。
面临紊乱时的市场现象，国度也纷繁出台了一系列行动。2018年我国曾发布《家用和类似用处皮肤美容器》，用于监管美容仪平安隐患，但因为美容仪仍然属于重生家电，良多原则照旧根据小家电产物品类施行，目前大部门相关企业也无手艺检测认证，行业部门原则不断都处于待完美阶段。
本年3月，国度药监局发布关于调整《医疗器械分类目次》部门内容的通知布告，率先明白射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产物按第三类医疗器械办理。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产物未依法获得医疗器械注册证不得消费、进口和销售。
跟着一系列政策施行及市场的严查，美容仪行业迎来一波整顿，将来或将逐渐趋势良性开展。
同时，据魔镜陈述指出，目前美容仪市场合作已经逐步趋于理性，主打“平价替代”的低价产物销量下降，品牌头部效应进一步放大，那也意味着消费者在挑选美容仪时愈加垂青品牌办事才能和产物格量，也对美容仪品牌的研发实力提出了更高的要求。
在市场监视的加强和消费者消费意识提拔的双重压力下，将来美容仪行业或将在整顿后翻开新场面，进入标准安康开展阶段。
空灵之心寂静如海