比来一年，你读过的最想保举的书是啥？《三体》《活着》仍是《蛤蟆先生去看心理医生》？都不是的话，把书名打在评论区，让各人Mark一下。
在过去的二十几年里，图书市场如火如荼，人杂、钱多、路子野，出本书就能财产自在的例子，屡见不鲜。 在以前，超等畅销书大多是新出书的，能够 说是一 茬接一 茬，如今为什么都几乎鸣金收兵了？
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2021当昔时末好书榜
中国畅销书嬗变30年，那背后事实潜伏着社会心理的哪些改变？那回，我们来讲讲畅销书的故事。
“适用”时代
进入千禧年后，国内实正意义上的第一本超等畅销书，不是四大名著，也不是之前风行的金庸的“飞雪连天射白鹿”，而是一本理财书——《富爸爸，穷爸爸》。
那本书昔时有多火？2000年9月出书，12月就成了销冠，随后又创下了持续100周在榜的更高笔录。在那几年里，中国每年结业的大学生人数才不外100万出头，而“穷富爸爸”系列一口气就卖了500万册。
为什么一本名字有点奇奇异怪的书，能够在全国引起那么大颤动？
原因还得从时代布景中找。千禧岁首年月，风云激荡，发作了良多件大事，而良多人印象最深入的，毫无疑问是那三件大事：国足出线；申奥胜利；中国正式参加WTO。
毫无疑问，前两件事空前地提振了全国人民的民族自信心，而第三件事，恰是为那股喷薄而出的激情创造了一个恰逢当时的出口。
进入新世纪，市场经济把每小我都拉入了全球化的造富大潮之中，良多人格局翻开的第一件事，就是学理财。《富爸爸，穷爸爸》正好既称心群众关于理财常识的迫切需求，内容又通俗，概念还刺激。
有多刺激？给各人读两句——
“贫民在为钱而工做，富人让钱为他们工做。”
“你没发家，是因为你的财商不敷。”
“如今世界上底子没有什么不变的工做了，人生潮起潮落，改变莫测。”
今天听起来根本和废话文学没什么区别，但关于其时正在履历国企改造，迎头又是全球化冲击的通俗人来说，那些句子无疑是倾覆认知的。
而那本书的做者，履历又很特殊——罗伯特·清崎，日裔美国人，当过教师，上过战场，挖过石油，搞过房地产，更重要的是，爹好。亲爹是夏威夷州的教导部长，干爹是擅长投资理财的企业家，从小里应外合，各类熏陶。
有做家本身的实在履历背书，《富爸爸，穷爸爸》在美国一经推出就屡次登上畅销书榜首。与此同时，我国民营出书业也正处在井喷期，中国的出书人正满世界找有爆款潜力的册本，“穷富爸爸”一会儿就被出书人汤小明看中了，专门成立了一家公司（“北京读书人”），投入80万，一个月内找了40多家平面媒体、600多家网站做宣传。
天时人地相宜集齐后，《富爸爸，穷爸爸》一夜之间酿成了全国人民的理玉帛典。看完那本书的人，赚没赚到钱，我们不晓得，但能够确定的是汤小明绝对赚到了大钱。
据业内人士透露，“穷富爸爸”出书后一年，汤小明仅小我分到的净利润，就高达220万，拿着那笔收入，汤小明又成立了财商集团，开设财商教导的相关课程，先后出书了《谁动了我的奶酪》《小狗钱钱》等同类型畅销书。
一本书带来的持久盈利，足足吃了十几年。
趁便一说，在那之后罗伯特·清崎也跑去与特朗普协做写了一本书，名字很赤裸，就叫《让你赚大钱》。
“鸡汤”时代
关于似乎刚刚摸到财产大门的人们来说，左手想着致富，右手也要敦促好下一代。若是说那时候在中国，还有什么书能和穷富爸爸一较高低，那只要那本《哈佛女孩刘亦婷》。
可能95后对它已经没什么印象了，但是关于80后，刘亦婷那三个字足以唤醒许多人的童年暗影。
1999年，四川女孩刘亦婷被哈佛大学以全额奖学金特招登科，一年后，她的妈妈刘卫华根据本身培育提拔女儿的履历，写成了那本家喻户晓的“鸡娃手册”。其时，良多工薪阶层的家长一个月工资才几百块，但是花掉20块大洋买那本书，眼睛都不眨一下。
那几年要考学的孩子，每天不听上三遍刘亦婷，今日份鸡汤就算没补到位——
“刘亦婷托福750，你为什么不可？”
“刘亦婷拿扑克牌练口算，我给你买三副一路算。”
“刘亦婷徒手握冰更高纪录20分钟，你最少也得30分钟吧。”
在《哈佛女孩》 出书后的6年里，那本书总共加印了70屡次，人人都想复造“哈佛女孩”。能够说，《哈佛女孩刘亦婷》就是现现在愈演愈烈的鸡娃文化的源点。
当然了，那个泉源的呈现，也不算偶尔。
80后在中国是很特殊的一代，他们是赶上方案生育的第一批人，家里就那一个宝，全家人的希望都拜托在一个孩子身上。而到了他们18岁参与高考的时候，中国大学起头大幅度地扩招，读大学垂垂成了城市青年的标配，读好大学，出国镀金，又酿成了家长心目中的抱负目的。
也就是从那一年起头，呈现了各类版本的“刘亦婷”。前有“鹰爸”让4岁的儿子在雪地里裸奔，磨练意志，后有16岁女孩被训练“日均做诗2000首”，鸡娃焦虑就像传家宝一样，从80后传导至90后，再到00后，愈演愈烈，曲到去年“双减”空降才算有所收敛。
现在我们再回头看看昔时的神童刘亦婷，其实早有人曝出她是操纵其时哈佛大学招收中国粹生时存在的轨制破绽进入哈佛，底子不是什么教导神话的成果。但其时，信息传布的速度还太慢，赶不上滚滚向前的名叫“鸡娃”的车轮。
刘卫华夫妇后来又深度开发了“哈佛女孩”那个IP，出了良多其他类似的教导类册本，都非常受家长们的逃捧。靠着那些书的版税，那个通俗家庭早已累计万万资产，最少关于刘亦婷的父母来说，教导确实是更好的投资。
总之，在千禧岁首年月，无论是《富爸爸，穷爸爸》仍是《哈佛女孩刘亦婷》，或者其他跟风起来的畅销书，从理财、职场，到家庭、育儿，几乎没有什么是打不了鸡血的。
站在汗青的穿插口，所有人都隐约地意识到，有一股能量正要从那片地盘上喷薄而出，而掏钱买下了那些书，就仿佛一切尽在掌握中。
不外有点挖苦的是，当大人们正伸出手试图抓住空气里飘散的财产气息时，孩子们却一头扎进幻城里不肯出来。
“娱乐”时代？
若是说中国畅销书的第一个阶段里，人们买书看书，更多仍是出于适用主义的心理，想要在书里找到完美生活的谜底，那么第二个阶段，娱乐性和现实代偿，就酿成了畅销书新的时髦密码。
2011年，郭敬明以2450万元的版税收入，晋身中国做家富豪榜第一名，那是他自成名以来，第3次登上那个榜单的榜首。
剽窃、亿万财主，那个汉子从头定义了什么是畅销书做家，关于他的胜利履历，市道上有太多报导了，在那里就不再赘述了。
一句话总结，郭敬明能够说生逢当时。
好比在《小时代》里，写一小我翻白眼，郭敬明必然要写成：她在渐变色的Prada墨镜后，翻了个白眼。再好比，同样是写扎头发，郭敬明笔下的女人，必需用的是那条价值4988的赫本同款Chanel黑色缎带扎。
小时代出书后的第2年，一个叫马诺的21岁女孩在电视节目里扬言：“我甘愿坐在宝马车里哭，也不肯坐在自行车的后座笑。”几乎在统一时间，一部展示配角为买房而挣扎出错的电视剧《蜗居》引发社会颤动，各人起头疑惑，那个社会怎么了？
全球网其时倡议了一个“中国是第一拜金主义国度吗”的查询拜访，成果，竟然有八成人选择了“是”。
在履历了近10年的经济快速膨胀后，人们亲眼目击了太多造富神话，与此同时，房价、物价、教导等生活成本的快速飙升，也迫使整个社会风气变得越来越现实。
而小时代里对名牌、豪车和Party的鼎力大举描写，对人际关系抓马再抓马的各类提炼，塑造了良多年轻读者对都会人和成年人生活的想象。那毫无疑问是一种心理代偿，现实上，那也是郭敬明的精神底色。
第二部长篇小说出书后，郭敬明曾告诉媒体：他如今的兴趣之一，就是去划卡看看又有几钱进账，只要钱才气给到他平安感。
合理郭敬明在线下坐上“青年做家教父”的宝座时，线上的一座新金矿已经被出书人们盯上了，他们都挖出了什么宝藏呢？
想必有人已经猜到了，《藏地密码》《鬼吹灯》《盗墓条记》那些畅销书有一个配合的特点——最起头都是在收集上连载，被出书人相中后，间接包拆出书IP化运营，一做一个爆款。至于火爆背后的原因，也很简单，就是娱乐性极强。
以其时的现象级畅销书《藏地密码》为例，那本书昔时一面世就冲上了百万级销量，良多人关于西藏的神往和神驰，都来自那本书里的描写。
但是，你可能不晓得，做者在写它的时候，压根就没去过西藏。其时出书公司“读客文化”看到市道上西藏题材的册本十分稀缺，想做一套关于西藏汗青和天文的畅销小说，就在全网停止地毯式搜刮，曲到在一个偏远的论坛上找到收集做者“超脱的马”和他的5万字烂尾小说《消逝的神庙》。
当然了，那篇烂尾小说间隔后来的畅销书《藏地密码》还很远。 读 客的图书筹谋人对那套书做了十分详尽的阐发与规划，认为那部小说的目的受寡应该紧扣三类人： 1、喜好西藏 文化的人； 2、喜 欢户外探险的人； 3、喜好悬疑小说的人。
为了写那本书，“超脱的马”，也就是后来的何马，紧扣那3点看了600本关于西藏的书。图书出书后，读客又针对那三类人群，在各类户外用品店、体育赛事，以及悬疑杂志上做足宣传，精准触达每一位潜在“读者”。
所以，上市刚半年，《藏地密码》总体销量已经超越100万册，让读客每天都能进账5万，后期还越滚越多。能够说，《藏地密码》的从生到火，全数都是出书公司一手打造的。
故事讲到那里，各人可能已经发现，出书一本书的动做起头改变了。之前仍是出书社做什么各人就看什么，而从网文做书起头，读者的重量越来越重要，“投其所好”成了内容消费者的第一目标。
那件事除了读客和何马，还有一小我十分清晰——大冰，一个用“姑娘”、“酒”，和“远方”彻底拉低做家门槛的毒鸡汤之王。你能够说他的文字辣眼睛，但是运营粉丝那一块，他是专业的。他会把本身和编纂谈图书订价的聊天笔录公开，出格强调——我在小县城长大，我晓得买不起书的滋味。
再好比，身为做家，大冰做得最多的事不是写做，而是握手。成名后的5年里，大冰一年安放上百场签售会，累计握手超越100万次，以至握出了腱鞘炎。而他写一本近40万字的书，只花了不到一个月的时间（《好吗 好的》）。
畅销尽头
正像前面所说的，每一本书可以成为畅销书，背后其实都是社会心理的鞭策和映射。
同样的，大冰的走红也不是不测，若是说余华、莫言等庄重文学做家的创做，更多是在书房关起门来本身埋头苦写，外加小圈层笔会的互订交流，到了新世纪，论坛和网文文化开启之后，一本书的降生就不再是属于个别的创做了——而是写之前就考虑到怎么跟读者营销，也有了团队筹谋的陈迹。大冰、刘同、张皓宸们，也都有了本身的市场。
换句话说，不是畅销书做家变强了，而是林子变大了。
不外，扒一下比来两年的畅销书榜单，你会发现，郭敬明们，大冰们又都消逝了，霸榜的仍是《活着》《三体》《白夜行》那些出书多年的，经得住时间考验的畅销书。
没错，时代又变了，出书界有了一个新的共识：过去的那些超等畅销书们，再也不会呈现了。可能有人会说，那太一般了，关键是，那岁首谁还买书啊？那又是一个“反常识”。不只有，并且还良多。
在疫情之前，2014年-2019年中国纸量书零售码洋（图书订价与销售量的乘积）每年有超越10%的增长。
曾一手打造出爆款畅销书《哈佛女孩刘亦婷》的出书人杨葵认为，超等畅销书之所以彻底成为了汗青，是因为现在媒体资讯量庞大，人们的阅读量已经很难集中到某一种单一前言上。
再加上，现在出书业的规模早已经和昔时不克不及比拟，每年城市新增十几万种新书，2021年中国图书的总动销品种，已经到达了223万种。
人们有太多选择可选，就算是想学理财，也没必要非抱着一本《富爸爸，穷爸爸》，超等畅销书已经失去了降生的土壤。
不外，买了不等于看了，各人都不看书了那件事想必良多人也都有体感，那为什么图书的出书和销量还会增加呢？做为现代的图书消费者，谜底其实我们心里都有数：书能够不看，但买书不克不及停。
出格是在焦虑的时候，无法说服本身继续为狗屁工做卖命，就先买本《毫无意义的工做》缓解一下压力；持久憋在家里表情郁闷，再买本《蛤蟆先生去看心理医生》疏导一下。买书就像买保健品一样，甭管有用没用，先买两本码上，当新书放进书架那一刻，它的任务根本就已经完成了。
换个角度想，固然书对人们生活的意义变了，但阅读并没有消逝。尤其是当下，人们始末需要更多精神养料去匹敌那个日益复杂的世界，或者是一篇扎实的公家号文章，都能带来一部门信息量。
当然了，若是你想足够沉下心，获得足够深度的信息，一本经得起频频打开的书，仍然是更佳选择。
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