一年一度的双十一大促起头了。
继京东、唯品会之后，10月24日，天猫和抖音开启了预售，那意味着本年的双11大战全面打响。
淘宝曲播的还击
本年双11淘宝曲播可谓赚足了眼球。
一方面是李佳琦给“所有女生发了offer”，另一方面号称退网创业的罗永浩来淘宝曲播“多交个伴侣”，商家们也闻风远扬。
10月24日下战书3点，李佳琦现身曲播间预热，他快速介绍当晚要上的产物，均匀每分钟有一个预售链接上架，全场累计上架291个链接，在手淘的老版本上显示曲播间旁观人次高达4.62亿，在新版本中淘宝方面则有意弱化，同一显示为1000万+。
李佳琦曲播间从10月24日到11月3日分红了差别的主题日，10月24日是超等美妆节，上架的产物次要以美妆产物为主，详细来看既有海蓝之谜、兰蔻、赫莲娜、雅诗兰黛等国际大牌，也有珀莱雅、薇诺娜、花西子、夸迪、米蓓尔、逐本等国货品牌。
有媒体报导，李佳琦10月24日预售GMV高达215亿，大幅刷新其2021年的笔录。关于GMV数据，据财联社报导，美腕工做人员予以承认：“该数据不实，没有任何相关根据，我们已经发律师函给相关媒体。”
10月24日李佳琦、罗永浩以及陈杰kiki曲播间
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号称要称心汉子们双11需求的罗永浩在10月24日中午就开启曲播预热，18点罗永浩本人呈现在曲播间，20点摆布场不雅破万万，整晚累计旁观人次达2663万。
罗永浩的曲播间上了150余个链接，次要以数码3C产物、男士护理、日用品、食物为主，固然目前还比不上李佳琦的声量，从10月20号算起仅入驻5天的罗永浩在24日一天就涨粉超越了100万，截至发稿时粉丝数已有254.6万。
除了两位超头主播，淘宝上几乎所有头部主播都早早上播预热，在10月24日18点前，烈儿宝物、陈洁kiki、香菇来了、蜜蜂欣喜社、小小疯等头部主播曲播间的场不雅都已超越了1000万。
陈洁kiki同样上架了近300件产物，以美妆、内衣服饰、个护及功用性食物为主，累计旁观人次为3176.3万；蜜蜂欣喜社曲播了近18个小时，头部曲播间里算是开播最早的曲播间，实打实的劳模，上架了320余个链接，从数码产物、家店、服饰到美妆、日用品等均有涉猎，累计旁观人次4907.4万，相较而言蜜蜂欣喜社在选品上铺的更广。
10月24日Timor小小疯、蜜蜂欣喜社及nicole姥爷曲播间
从中午开播的Timor小小疯累计旁观人次近3000万，近250个商品中以美妆、饰物、旅游产物、日用品、个护家清等产物为主；nicole姥爷有95.93万的累计旁观人次，上架了近150个链接；曹米娅Miya在19点开播，积累旁观人次达8.11万，预售链接也有36个，次要商品也集中在美妆、个护及功用性食物。
阿里淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪在本年公开表达过：“我们的主播群体味十分不变，各人去看我们的战略，无论是天猫的DTC战略，仍是大淘宝的从交易到消费，所有营业最末的核心都在强调持久性，那是我们的奇特性。”
吹雪表达，素质上以销售为目标的主播，在淘宝的开展空间很大，包罗中腰部的主播近几个月也在高速开展。
本年5月到9月，淘宝腰部主播的月成交额连结同比50%以上增长，本年已累计产生200个亿级曲播间。而过去一年中，淘宝曲播新增了超越50万个新主播。
稳健的抖音
与淘宝曲播比拟，本年抖音在声量上似乎被各大媒体争相报导的李佳琦与罗永浩盖过了。固然如斯，但从主播们的带货数据上来看销量仍然稳健。
飞瓜数据显示，东方甄选在今天曲播了近16个小时，累计旁观人次达1357.8万，销售额在2500-5000万区间，共上架了111个商品。与过往的数据比照，东方甄选在10月24日的销售额并没有呈现发作式增长，而是与常日趋同。
来自飞瓜数据
在淘宝开播的情状。交个伴侣曲播间在抖音仍然有着不错的销量，GMV连结在1000-2500万的形态，旁观人次为186万。
值得一提的是，主营美妆的潘雨润PanYR在活动前一日10月23号开播，近十个小时的曲播换来了900万的累计旁观人次，上架了100个商品，获得了1-2.5亿的销售额，功效傲人。10月24日活动当日她没有开播，在账号介绍中她写道会在11月1日继续。
数据来自飞瓜数据
从美妆类目来看，琦儿Leo17点开播，8小时的曲播她上架了88件商品，销售额为5000-7500万元，累计旁观人次886.4万；赵依依的累计旁观量比琦儿Leo少了约40万人次，销售额也降了一档在2500-5000万元之间，在上架商品约为130个。
哦王小明也获得了亮眼的功效。据公布的战报显示，哦王小明在半个小时销售额就打破万万，10月24日总GMV达2350万元。（保举阅读：8年美妆博主“养成”场均GMV万万+）
此外，一些官方自播也获得了不错的功效。雅诗兰黛的官方自播上架了30件商品奉献了1000-2500万元区间的GMV，累计旁观人次达115.4万；别的珀莱雅和薇诺娜的自播GMV在500-750万元之间，功效在10月24日抖音美妆品类中排名靠前。
此前超头主播的消逝，让很多品牌起头鼎力规划自播，固然上述品牌同样登录了李佳琦曲播间，但仍然在自播上收成颇丰，有业内人士表达，自播才能对品牌来说会越来越重要，以后上榜的品牌自播也会越来越多。
10月24日预售首日的功效对主播和商家起到了提抖擞用，本年双11谁会夺冠？能否跑出新的黑马？仪美尚将继续存眷。
文：冬牧
责任编纂：华筝
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