本年双11，顶流网红起头多平台运营
在曲播间成为双11主战场时，本年的双11多了一丝新意。
在罗永浩、俞敏洪、刘畊宏相继进入淘宝之后，近日，有一个B站平台的顶流创做者，选择进入抖音平台。
日前，B站顶流UP主何同窗发布了最新一期视频，截至发稿前累计播放量到达757.5W，点赞数126.2W，收成投币数137.2W。
值得留意的是，视频发布仅半小时后，何同窗便来到了抖音平台，将同样的内容分发在抖音上，并将视频内容根据短视频的形式，停止响应拆分和竖版调整。
根据抖音官方数据统计，那期视频发布后不到20小时内，何同窗涨粉40W。就连抖音旗下的官方公家号也为何同窗进入抖音造势，在第二天就专门发文《何同窗的第一条抖音来了》。
能够说，比拟电商平台之间的明枪暗箭，本年双11，内容创做者在各平台之间的往来来往流转，成为不成贫乏的一大看点。
简单列举我们就能发现，比来一段时间，头部创做者多平台规划已经蔚然成风。
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风头正盛的罗永浩和俞敏洪已经相继在淘宝开播，10月31日晚上7点，在抖音狂揽7000万粉丝的刘畊宏团队，也借助刘畊宏王婉霏呈现在淘宝曲播间，半小时内旁观量打破百万人次。据媒体报导，11月9日，刘畊宏本人也将与老婆在淘宝同台曲播。
被称为抖音带货“一姐”的丫头baby，恰是从淘宝曲播转战抖音，目前其单日曲播GMV均值处在2500万摆布。
除了淘宝和抖音之间的主播流转外，那场关于内容创做者的争夺战，连微信视频号都没能免俗。
就在日前，抖音账号“疯狂小杨哥”的现实粉丝数量已经打破1亿，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播，也坐稳了抖音“第一网红”的位置。
但是在10月15日，小杨哥背后的团队起头在视频号试播，据悉，预备停止抖音、视频号双平台开展，既有本身的私域阵地，也在流量平台投放军力。
图源：“疯狂的小杨哥”视频号
若是细心的伴侣，还能发现，此前在抖音掀起“科技与狠活”热潮的创做者辛吉飞，也在前段时间走进了快手曲播间。
近一段时间以来，各个内容平台的“顶流”创做者，都在跃跃欲试，纷繁前去更多的平台和曲播间停止试水。那场创做者的大迁移，所涉及的范畴不再仅限于淘宝和抖音，行业内的B站、快手、微信视频号等活泼平台，都在参与此中。
而当头部达人们纷繁逾越平台鸿沟之际，一股新的行业趋向降生了。
为什么顶流们要跨平台运营
在此前的曲播带货中，行业普及默认头部主播和平台之间的关系是牢牢绑定的。
好比李佳琦，在过往的报导中，不乏其他平台向他抛出橄榄枝，关于他“出淘”的传说风闻也是一波又一波，但李佳琦与淘宝之间的协做关系，没有松动。
但如今的情状已经差别以往，行业内对优良内容和优良创做者的需求越来越兴旺，在各大平台也不竭涌现出一批批破圈网红。
以抖音为例，被称为“造星工场”的抖音平台，凭仗强大的流量池和奇特的流量分发机造，近年来，接连降生张同窗、刘畊宏、东方甄选等一个又一个顶流达人。在其曲播间，头部主播的梯队也是不断流转。
图源：CGTN
创做者的合作情况越发强烈，平台对新颖内容的逃求永不断息，所以无论是从平台的角度仍是创做者小我的角度来看，对流量、对新内容的逃求始末没有改动。
所以关于内容与流量的焦虑，是“顶流们”入局多平台运营的一个关键原因。
好比刚刚入局抖音的何同窗，一条视频就搀扶帮助他增长了40万粉丝。除了何同窗之外，主动登记抖音账号的辛吉飞，固然已不在抖音平台发布内容，但是平台中照旧存在117.8万粉的“飞哥科技与狠活”，95.9万粉的“旅客”等账号，不断分发辛吉飞相关或类似内容。
抖音第一网红“疯狂小杨哥”在B站也拥有官方账号，目前拥有421.9万粉，视频播放量普及在300万到500万之间。
那些案例都证了然一点，多平台运营，在搀扶帮助平台实现内容丰硕化的同时，也确实能搀扶帮助创做者，获得更多的用户流量和存眷度。
而若是我们把视角从单一平台跳出来的话，会发现多平台开展是有内在优势的，因为两条腿走路，老是比一条腿跳着走更安定。
在关于东方甄选的开展战略中，俞敏洪就曾婉言，“基于外部的平台所成立起来的热闹的贸易形式，有很强的懦弱性。”那表白他和东方甄选都认识到，要实现持久开展，光靠第三方平台的流量是不敷的，必需打好本身的根底。
于是我们看到，东方甄选在全网上线独立App，在京东、淘宝开设旗舰店。本年双11，俞敏洪本人再次走进淘宝曲播间，停止教导曲播，带货大学生相关教导产物。
多平台运营给创做者和MCN机构带来的不变性，是另一个重要原因。
从去年起头，整个电商行业开展的“反垄断”大调整，更是为创做者全平台运营，降低了门槛。
综合来看，关于那群顶流网红们跨平台运营，似乎优势多多。但万事都有利弊，当全平台运营成为行业趋向之际，而无论是达人仍是平台，都要面对全域运营的新难题。
全平台开展已成行业趋向
若是单从用户的角度来看，无论在哪个平台都能看到熟悉的身影，那似乎进步和便利了用户体验。
但关于平台来说，当创做者停止全域运营时，一些新的难题就表露出来。
一个最间接的改变是，内容同量化。
当顶流创做者的入驻与流转门槛降低时，确实能搀扶帮助平台实现“会聚全国英才”的美梦，但是在各大平台都起头停止如许的行为时，平台与平台之间的差别化就在加速消逝。
而那个现象则会倒逼平台从头思虑市场定位，以及硬实力的提拔。究竟结果单从内容层面来看，对用户而言，每个平台都有图文、短视频，曲播，以至每个平台中的创做者都是统一批人。
一旦开展到那种水平，用户无论选择在哪个平台消耗时间，都已经没有太大区别。
所以在那个关隘，实正能影响用户选择的就是平台的独门绝技和硬实力了。
好比京东快递一体化供给链的高效率，淘宝天猫十余年来培育提拔的用户惯性等等，那些都是能安定影响用户决策的因素，但关于新兴的内容平台，尤其是B站、视频号那些正在鼎力进军曲播带货的平台，在内容同量化之外，若何找到实正影响用户选择，又差别于其他平台的核心合作力，就成了重中之重。
关于内容创做者和主播而言，多平台运营确实能在短时间内提拔用户存眷度和流量，但若是从持久主义的角度来看，若何根据差别平台的基因，停止内容消费调性上的调整，也是关键因素。
从目前的阶段来看，各平台之间还处于“争夺创做者”的阶段，间隔彻底的内容同量化的还很远。可是有部门头部MCN机构，已经起头摸索全域运营时代下的差别化运营道路了。
简单枚举一下，罗永浩和交个伴侣，他们通过IP拆分的形式，将抖音曲播间和淘宝曲播间停止区分，借“罗永浩”那个IP在淘宝打山河，成熟的“交个伴侣”IP，在抖音继续深耕。
俞敏洪和东方甄选，则接纳的是营业拆分的形式停止区隔，在抖音曲播间，东方甄选继续停止农产物和全品类商品曲播。而在淘宝曲播间，俞敏洪则以教导为主题，10月31日，俞敏洪在“新东方讯程教导专营店”淘宝曲播间开曲播，带货大学生相关教导产物，一个小时的曲播里吸引了150万人旁观。
俞敏洪淘宝曲播
当然，也还有一些MCN机构和达人是在平台之间停止频频横跳。好比遥望科技，依靠张柏芝带来很多存眷度。10月13日，张柏芝在抖音开启和遥望协做的带货首秀，成交额破亿。10月24日，张柏芝又呈现在遥望科技的淘宝曲播间“遥望梦想站”，带货2200万元。
综合来看，市场上对优良的内容创做者的需求照旧非常兴旺。而无论是视频创做者，仍是顶流主播，他们都在继续进入更多平台罗致流量。
关于整个行业来说，主播全平台开展已成趋向。但趋向背后的利益，以及带来的新挑战，都表白，将来内容电商的合作逻辑已经改动，所有人都需要从头思虑。
做者 | 老电