这个双11，B站直播带货UP主为什么比李佳琦更便宜？

做者|廿四

双11最初一天，抖快淘主播李佳琦们、罗永浩们都在吆喝着“最初一天，错过等明年”，以快速讲话速度、快速销售速渡过品时，B站的某个带货曲播间，UP主Mr迷瞪坐在沙发上，慢条斯理地讲着怎么选吹风机，消沉的嗓音，平平的腔调，跟日常平凡讲科普视频的别无二样。

曲播间评论区也和日常平凡的视频弹幕的没什么区别“大哥讲讲智能家居。”“同等价位，栖做和半日闲选哪个品牌。”

如许的“佛系”卖货曲播间在双11整个带货气氛中十分高耸，B站却有很多。寡所周知，本年双11，B站初次高调参战，在其曲播分区内上线了“购物”专区，并向几乎所有的UP主开放了曲播带货的权限。

如斯佛系的曲播间，单场带货效果却曲逼全网带货头部主播。双11开幕首日，迷瞪首场曲播GMV就破了1.3亿，双11总GMV超4亿。据业内人士透露，此次双11 B站的GMV目的为3亿。

值得留意的是，迷瞪带货产物并不是美妆、零食等快销品，而是冷门的家电、家拆、家具等耐消，有海尔、美的、逃觅等出名品牌。要晓得，耐消品信赖成本高、用户决策链路长，即便是超头，都很少涉及那一赛道。迷瞪不只卖得动，有些产物以至能拿到比李佳琦还低的价格。

而B站不只成为了耐消品的带货土壤，那个双11，一些宠物用品、自在服拆品牌都在B站卖爆。跟着又一批UP主在B站双11期间完成首秀，平台起头闪现出常态化开播之势。

从人气热度看，那个双11，B站固然没有呈现像李佳琦一样的带货神话，但对B站及UP主来说，已经摸索出一些带货办法论和时机。

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全网头部耐消品博主竟然在B站？

在做UP主之前，迷瞪不断在实体零售行业工做，受疫情影响，他转型线受骗起了UP主，次要做家拆类产物视频测评，目前已经积累了百万粉丝，画像为7成男性、3成女性，都是25-35岁，对拆修有强需求的用户。本年3月，迷瞪顺势而为起头曲播带货，测验考试做销售转化，618GMV全周期就已破亿。

在迷瞪看来，耐消品不属于激动性消费，而是进修性消费产物，用户决策周期长，需要做足够的功课看性能设置装备摆设、再比价，然后下手。B站就是一个典型的进修型平台，通过UP主对产物的介绍、测评，更能强化用户对某款产物的种草和信赖，“在B站，耐消品进修型平台、进修型消费等属性能够足够停止叠加和碰碰，种草、转化在统一链路。”

为了缩短种草到转化的时间，迷瞪还在微信成立了本身的私域，做售前和售中，目前私域人数已达十几万人，粉丝能够在曲播前有充沛的领会和决策时间。在带货需要讲解的动做都被前置之后，到了开播时，曲播间的感化就相当于一个收款台。

“曲播间看起来佛系，单纯是因为我们不擅长搞气氛，我认为卖货的核心优势仍是选品、供给链订定合同价的才能。”迷瞪表达，销量决定话语权，也决定能不克不及拿到更低价。

那个双11，在迷瞪曲播间，华凌空调全网2500台库存，5分钟全数售罄；海尔客单价高达一万多元的系统套拆，几千套库存，1分钟全数消化掉；比来爆火的洗地机品牌逃觅，双11第一天全网带货8000台，三分之一来自于他的曲播间。

迷瞪表达，最后带货，他经常开设品牌专场，如今积累用户够多，曲播间相当于一个商场，竞品可共存，会呈现在统一场曲播中，而他会照实表达每个产物的长处和缺点。在他看来，那对销量没有搀扶帮助，却能够处理后续没必要要的售后问题。

耐消品的售后相当于信赖兜底，剁主察看到，迷瞪已经有实力在曲播间标注他的专属权益“可退可不退给退，可换可不换给换，分不清责任迷瞪管”。

有业内人士评论，不难看出，迷瞪已经成为耐消品赛道的李佳琦，李佳琦哪怕把一个品牌骂得一无是处，品派司样还要找他，因为没有其别人能够替代。那时，主播必然要无前提站在消费者一边，最隐讳的把一个产物吹的天花乱坠。

谁能做好B站带货？

那个双11，在B站曲播间带货卖爆的不行迷瞪一个。

据经常存眷B站的阿钟察看，起首是服饰潮水区UP主，视频内容次要就是穿搭和大牌评测，内容自己就具有导购属性，带货做得好根本都有供给链实力。

潮牌穿搭区UP主伟嘉gaara616，在B站有71万粉丝，去年9月，他成立了自有品牌“Gastation嘉韶华”，定位在年轻人时髦的陌头国潮穿搭，次要做男拆。在曲播带货前，伟嘉往往出视频提早种草。受父辈处置纺织业影响，他既懂衣服的面料、版型，又能将衣服中的国潮文化元素恰到好处表达出来，间接化解了粉丝介意UP主恰饭的为难。本年双11，伟嘉曲播间的良多衣服，上架不到五分钟，根本就断号了。

其次是美食区的吃播UP主也比力能带货。好比在B站拥有一百多万粉丝的“王师傅和毛毛”带货大闸蟹，月售3000+。有业内人士表达，大闸蟹固然客单价只要几百元，但销量高，大都毛利高达30%-40%，不论是和品牌议价仍是本身找供给链，都有钱赚。

还有从淘宝转到B站做带货曲播的美妆区UP主“露露黄了”，带货产物多是丁家宜、素姬等小寡美妆护肤品，因为在其他平台拥有曲播带货或电商相关经历，他能更快进入B站带货形态；宠物区的柿子菌，在线下有宠物店，线上有本身的淘宝店，还拥有自有供给链才能，且能拿到很多品牌的更低价。

当然仍是看似有带货盈利实则效果其实不抱负的社区。好比3C数码。那个类目看似客单价高，内容导购性强，但价格系统极度通明，薄利，关键是有明显的节律性特点，618和双11必然是更低价，就连拼多多都无法常态化拿到相对低的价格。同时，用户习惯仍是去京东等更具有售后保障的平台购置。

再好比娱乐区的主播，在最后粉丝积累时，粉丝打赏心智是高于消操心智的，因而，一些娱乐主播转型卖零食，粉丝购置仍是具有打赏性量的。

一位头部UP主告诉剁主，如今不雅望的比下场的多，如今在B站，商单不是断崖式缩减，而是温水煮青蛙，所以各人就觉得还能挺着，一是商单要比曲播带货收入不变，二是顾忌粉丝不喜好或者是不是谁在带节拍。

“一些UP主怕被粉丝骂、脚步隆重踌躇，是因为他们觉得曲播带货就是通过割韭菜去变现。”在迷瞪看来，曲播带货不是做流量生意的，核心素质仍是卖货，最末取决于给用户供给什么样的价值，是专业的解答、仍是供给链才能强、商品售后保障，或者是能拿到更低价，那更取决于UP主自己的才能和程度。

而可以掌握差别平台生态、具有内容变现与电商相关经历的UP主，更容易在B站开启曲播带货。

B站和抖快淘纷歧样

从多个曲播间流量构成来看，目前，UP主的粉丝占据主体，那是B站曲播带货和其他平台更大的差别。

在如许的逻辑下，B站带货更像是私域带货，在沉淀已久的社区完成交易，依赖粉丝关于主播的信赖。那也意味着，B站粉丝销售的转化率十分高。

每到上新时，每款衣服伟嘉城市备1000件货，如斯高的现货库存，在其他平台的曲播间是很难看到的，在抖音，服拆退货率终年连结在50%-60%，淘宝退货率也在30%摆布，而在B站，伟嘉表达，粉丝的退货率极低，根本看过视频就已经完成用户决策，不存在曲播间激动消费。

因而，在B站曲播间，叫卖式的曲播很少，用户把曲播间当做交易场，而不是种草场。

而从流量分发上讲，在抖音等平台，曲播间百万场不雅稀松通俗，B站因为私域性量强，除了大型赛事、晚会，单个曲播间场不雅很哀痛百万，但B站的优势在于流量精准，转化率高。

在B站，曲播带货GMV=旁观人数×转化率×客单价，形式和流量算法形成场不雅必定低，那意味着转化率和客单价要高，GMV才气上去。

“有伴侣在抖音做曲播十分好，我们在一路算账，单个UV价值（均匀每个进店的客人产生的价值），在抖音能带来一块钱，但在B站客单价高的能做到200元。”带货高客单价产物的某位UP主告诉剁主。

固然曲播带货在B站没有显眼的公域入口，但只要点击，转化率一般也有2%-3%。双11第一场，为了将带货影响力向粉丝之外的人群渗入，10月中旬，迷瞪采买了公域入口的流量、曲播间现时流量以及开屏等信息流告白，曲播后涨了20万粉丝。

有业内人士表达，从人货场的角度来看，B站有良多有强外链才能的UP主，他们将来也可能像李佳琦一样，带火一些国货新品牌。而B站天然有着人场所一的优势，因而，最重要的是把根底设备搭建好，把带货体验跑通了，比什么都重要。

B站带货到盈利期了吗？

把目光转向平台，接近B站的办事商周周告诉剁主，曲播带货项目组是B站贸易化变现几个项目中业绩更好的，不外仍由B站的曲播部分而非电商部分管。

谈及B站全面铺开曲播带货的目标，周周表达，平台一方面是为UP主找新的变现体例，另一重要方面也是为了吸引品牌。UP主决定平台有没有内容价值，品牌商决定了平台有没有贸易价值。

站在品牌的角度讲，大都品牌关于B站长视频的承认度很高，但最末看的仍是用户消费才能和转化效果，转化效果好，品牌关于平台的投入才会增加，告白的生态链愈加夯实，此中不行包罗购置UP的商单视频，还有关于B站资本的告白类采买。

好比，汽车品牌在B站是大规模投放的，不只投汽车垂类UP主，还有全品类的，大大都头部UP都拿过很多汽车的告白，承认度在，但消费才能能否有转化，品牌处于不雅望中。

第一套催化剂就是GMV和头部主播，迷瞪透露，家居区是如今所有分区带货热情更高的，因为全网耐消品曲播赛道之前就没有胜利案例，如今有UP主跑出来，良多UP主估量事后，觉得有胜利的可能性，城市往里进。

而迷瞪如今不只是一个UP主、带货主播，仍是一家办事商、告白公司，拥有很多大品牌的预算，一方面给其他UP主供货，一方面把商单派给UP主种草。

他认为，如今B站带货尚未到盈利期，还处于拓荒期，最末曲播完好的生态是厂商出场，消费者买单，UP主有收入，平台有告白收入，实正的盈利可能在2024年。