比来，两个“一亿”把网红小杨推到了热搜。
先是在抖音平台上的粉丝量打破了一亿，成为首个粉丝破亿的小我号；再是斥资一亿在合肥买下了一栋办公大楼。
那个名叫“疯狂小杨哥”的网红可能会让许多人一脸懵逼：我怎么历来没听过？
粉丝破亿，
但小杨哥到底是谁？
根据阿里拍卖的材料显示，疯狂小杨哥购买的那处资产是位于合肥高新区的一处建筑，此中包罗一栋15层高的消费综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房和1个门岗，建筑面积共5.39万平方米。
建筑自己是一家科技公司“嘉东光学”，主营激光晶体及光学晶体的产物。在本年9月，嘉东光学因欠债八千多万进入了破产清理，公司厂房也被划进法拍房的范围。
根据小杨哥的截图，除了1亿多人民币的根底费用，他还花了五十万的软件办事费，他同时也在伴侣圈透露：那栋建筑估计于明年6月拆修完毕。从科技公司转为电商公司，那中间拆修想必也需要一大笔费用。
如斯高调的“炫富手段”天然也引起了网友的留意。为此小杨哥屡次回应，他先是表白那栋楼并非用本身的钱买的，而是公司购买，出于公司扩大“没办法也必需买”的立场，而且购买过程也没有那么轻松，是“东拼西凑”才买了下来。
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虽然屡屡被李佳琦等头部主播的销售数字刷新认知，但“没什么名气”的抖音网红随手就是一个亿的消费，仍是让许多吃瓜群寡大吃一惊。
事实上，虽然疯狂小杨哥在普罗群众中的出名度远不如李佳琦、罗永浩等头部主播高，在买楼之前也不曾有过东方甄选那样的出圈时刻，但在抖音短视频范畴，小杨哥确实很红。
就在早几天，疯狂小杨哥的抖音粉丝破亿，成为除了明星之外全网第一位粉丝破亿的达人。
那一点是李佳琦也没能做到的——固然他在各平台的粉丝总量约为1.7亿，但在其主阵地淘宝粉丝目前是七千多万。曾经的快手带货一哥辛巴的粉丝数量在9800多万摆布。
粉丝数比肩李佳琦，出名度嘛……
对短视频不熟悉的群众可能要在此时打一个问号：那个小杨哥到底是怎么火到那种水平的？
要晓得，以往能在单个平台粉丝破亿的小我号根本都是明星，还得是谢娜、何炅如许群众出名度高的明星。
现实上，小杨哥是以搞笑视频起身，2018年，他凭仗一则“炸墨水”的视频走红，之后明白了整蛊、搞笑、百口欢的道路，率领哥哥、女友、父母一路参与到短视频的拍摄中，因为实在接地气，受寡辐射又广，在几次抓住流量密码后，粉丝量也随之爆炸式增长。
下沉网红，管辖市场？
图源“飞瓜数据”
卖什么能卖到几十个亿？和李佳琦的女孩们差别，小杨哥曲播间的粉丝们更倾向购置廉价商品。在小杨哥的好物橱窗里，大大都产物货单价大都在100元以下，品类有小零食、日化百货、美妆护肤等类目，销量第一的是一款已售23万件的家用拖把。
小杨哥也时常在曲播带货时展现本身选品的负责，譬如为了卖拖鞋用嘴将拖鞋咬断、卖螺蛳粉时边吃边吐、卖拖布时亲吻拖布证明清洁等等，微博热转视频中常见的主播大骂商家事务也偶有上演。综艺感拉满的曲播间也吸引了更多不雅寡。
对曲播不熟悉的群众而言，小杨哥此次出圈无疑又一次证了然在我们没看到的处所，一些目的对准下沉市场的网红已经管辖了抖音。
去年爆火的@张同窗 就是此中一位，凭仗拍摄东北农村老家的日常，张同窗在两个月的时间里涨粉一千三百万，堪称互联网涨粉奇观。
本年因为闭幕引了一波热议的@疯产姐妹 在弄堂里起头了她们的流量故事，姐妹俩在农村栖身引发的笑料百出的故事，让良多不雅寡不能自休。有人阐发她们走红的原因，此中“素颜出镜”“接地气”是频频呈现的关键词。
一对人设为男逃女的@彩虹夫妇 更多发布夫妇二人的日常生活以及搞笑段子，夫妻俩在带货界也是翘楚，曾自称其一场带货曲播总共卖出2.3亿元。
另一位比来陷入婚变疑云的网红@樊小慧儿 此前以“工地卖盒饭”的形象火爆收集，其惨痛的出身、曲折的命运以及她始末乐不雅的生活立场各人非常佩服，每场曲播带货的GMV老是首屈一指。
因大学生封校模仿而出名的@王蓉三娃妈 同样是一位母婴博主，她的视频内容次要为给孩子做饭、给丈夫做饭、一家人的吃饭日常等，“87年全职三胎宝妈”的简介也为她的互联网形象定下了基调。
抖音的下沉来源于其增长的用户数量，现在的抖音日活6亿，一线城市之外的广阔用户不只养成了刷抖音的习惯，在日常利用时间上也比一线城市的用户更久。他们往往一刷就是两三个小时，在曲播间激动购物的频次也更高。抖音官方也将下沉市场及消费者视做下一阶段增长营收的重要渠道。
在官方流量加持和用户爱好两方影响下，越来越多“土味网红”在各人“看不到”的处所，已经赚得盆满钵满了。
铁打的抖音，流水的顶流
手握一亿粉丝的小杨哥，看起来已经坐稳了现在抖音第一顶流的宝座。不外从他本人的种种行为来看，他并没有称心于仅仅在单一平台优势生水起。
上个月，小杨哥在视频号停止了首播，最末旁观人次为24.21万人，视频号“小杨哥本人”目前的粉丝量还不敷一万，和他在抖音的热度天差地别。B站现在也有了小杨哥的身影，每条视频的播放量在500万摆布。
同时，他还创建了名为“小杨臻选”的微信小法式及公家号。从小法式里，粉丝能够进入小杨哥的自有商城，商城里售卖的商品也和抖音曲播间里的相差不多。
虽然在其他平台上暂时都没有太好的流量，但小杨哥多平台规划的脚步已经越来越快。究其原因很简单：铁打的抖音，流水的顶流。抖音可以通过算法造造现象级网红，同样也能随便地把流量从一个账号里收走。
据“深网”报导，贝壳视频CEO刘飞在承受采访时表达，大大都抖音网红的生命周期只要半年，有些以至只要两三个月。
以去年12月一夜爆红的张同窗为例，巅峰期间他每天均匀涨粉约20万，继续时间长达两个月。到了本年七月，张同窗的曲播首秀才姗姗来迟，可惜数据不尽如人意。当天，他在3小时内卖出了342万元的货物，与其近2000万的粉丝量比拟，差距有些大。
此时间隔张同窗的一夜成名仅仅过去了8个月。不外关于抖音用户来说，8个月已经足够他们忘记一个曾经的顶流了。
与其他平台差别，抖音利用“去超头”的流量分发逻辑。据“每日人物”报导，火星文化CEO李浩在承受采访时表达，抖音流量分发的天花板就是如今东方甄选的位置。“曲播间粉丝数到达2000万，月度GMV到达4亿至5亿人民币，（抖音）就不会再导流了。”
那种“去中心化”的流量分发机造之下，抖音很容易就能通过导流造造呈现象级的顶流，但业已成名的主播们大多会陷入窘境：永久在卷，却很难有所打破。一旦抖音官方不再为你导流，过气只是时间问题。
罗永浩2020年高调入“抖”
在本年，交个伴侣的带货数据被新兴起的东方甄选赶超。坐了一年多“抖音一哥”宝座的罗永浩并未在抖音的流量池中过火挣扎，而是敏捷另谋出路：在双十一期间高调入“淘”，开启了本身的淘宝曲播之路。
小杨哥和罗永浩的选择都在必然水平上证了然，与其等待抖音算法为本身维持曝光度，不如趁着有流量的时候自谋出路。
参考材料：
深网腾讯新闻：铁打的抖音，流水的刘畊宏
每日人物：双11，你买不到了，曲播卷不动了
撰文：ttEcho
编纂：Echo
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