竞争新订阅用户，Amazon Prime与Walmart+正面交锋

为了增加收入，亚马逊和沃尔玛正在采纳差别的办法来扩大他们的用户群。

图源收集，侵删

根据亚马逊公司发布的通知布告，亚马逊正在免费向Prime会员供给包罗1亿首歌曲的完好亚马逊音乐目次；另一方面，沃尔玛将其年度会员的价格限时减半，以在其黑色礼拜五购物活动之前增加注册人数。

跟着美国度庭的会员人数接近饱和，Prime的增长在很大水平上碰到了障碍。根据eMarketer的预测，近三分之二的美国度庭是Prime会员，估计将来三年的增长率将踌躇在2.2%至2.8%之间。

Prime会员的增长看似已经到顶，但亚马逊Prime副总裁Jamil Ghani在承受《华尔街日报》采访时表达，该办事继续连结强劲增长，尤其是在学生群体中。固然亚马逊持久以来不断通过出格的半价促销来吸引大学生，但其扩大的音乐产物可能会成为说服Z世代消费者注册的动力。

沃尔玛专注于价值。关于一家以“天天低价”为座右铭的公司来说，沃尔玛强调理约成本，它正在寻找办法将其办事建立成一个可行的Prime合作敌手。除了半价促销外，沃尔玛还允许会员在其别人之前七个小时参与其每周黑色礼拜五的促销活动。虽然沃尔玛之前试图扩大订阅用户根底的勤奋最多只产生了不温不火的成果，但在价值上加倍勤奋可能会让沃尔玛有时机从亚马逊那里吸引有价值意识的消费者。

疫情发作促使许多消费者接纳订阅电子商务来购置必须品，那极大地鞭策了美国订阅电子商务销售的增长。2022年，美国订阅电子商务销售额将同比增长15%，总计到达334.8亿美圆。不外，越来越大的合作压力意味着成立订阅形式的公司将需要从现有订阅者那里获取资金。关于亚马逊和沃尔玛来说，获取新的订阅会员，是增加收入的关键。