【POP服装设计网】诗意的游牧者MOamp;CO.女装标杆品牌时髦趋势分析

集团市场阐发

MOCo. 于 2004 年降生于广州，其从属于 EPO 集团。EPO 集团十分重视原创精神，不断以“Love、style、fun”为目标，倡导本身独有的企业文化，集团旗下除 MOCo.女拆，还拥有中高端女拆 Edition，童拆 little MOCo.，男拆 Common Gender，彩妆品牌 REC。 颠末十多年的运营过程，MOCo. 至今已开展成为消费者认知度更高的本土中端服饰品牌之一，品牌营收增长率持续 15 年连结双位数长，在 2020 年全国门店数量到达1000余家，大中华区拥有600多家实体门店，并在欧洲的巴黎、伦敦等地拥有6间曲营店及36个批发营业客户，市场笼盖全球18个国度与地域。同时业绩同比持续12年双位数稳步增长，不只线下实体销售业绩斐然，电商渠道业绩也持续多年翻番。

品牌新动态

1.MOCo. x 迪士尼小飞象系列，身穿小飞象系列风衣式衬衫搭配印花套拆，化身飞翔批示官，率领酷女孩们逆风起航。2.陈燃身穿 MOCo. x 迪士尼小飞象系列展示更佳亲子示范。3.高圆圆的圆式穿搭，心爱萌宠搭配酷酷的all black，突破冬日沉闷穿搭。4.MOCo. x 美少女兵士，跨时代地传达独立自信、逃求自我的美战精神。5.吴尊女儿NeiNe穿戴MOCo. 小飞象系列。6.杨幂穿戴MOCo. x GmbH联名协做套拆系列，带来清爽氧气感的少女形象。7.郑希怡陪你过冬，秋意渐浓，你也换上温暖毛衣，一路时髦过秋冬！

品牌逃踪表

品牌逃踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖MOCO.品牌2021年方案阐发的春、夏、秋、冬四时系列新品逃踪报导的时间线及进度条，有利于更快速领会品牌最新动态及内容。本篇为MOCO.2021冬季系列阐发陈述。点击系列陈述可查看往期内容。

MOCo.2022春季--迪士尼小飞象协做系列

2022春季，MOCo.推出迪士尼小飞象系列，DUMBO新形象参加春日阵营， 大耳朵引领梦想高飞。品牌代言人杨幂化身飞翔批示官，与酷女孩们一路逆风启航，拥抱“飞”凡奇观。拥有一个关于冒险和挑战的梦想。奇异春日老是充满故事，在繁花盛开的斑斓季节，为白天梦找点素材，用无限的想象力打造梦境。

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MOCO.新系列

本季，我们延续对游览记忆及脚印的灵感，回归天然与本源，开启一场摸索与逃离现实的游牧之旅。选用温暖亲肤的天然毛料、功用性机能感面料、石墨烯高弹牛仔、环保皮草与PU素皮，主张环保并兼适用性。以自在的游牧精神，开启一段全新的冒险路程。

MOCO.新品橱窗陈列挂杆上新频次简述

根据POP专业市场调研团队供给MOCO.品牌最新橱窗陈列及挂杆能够看出，商场线下门店中均为冬最新格式产物与22春最新产物，陈列中以天然温馨的简约气氛为主导，整体视觉上款量较多，通过线下调研得知2-3周上新一挂杆新品。

MOCO.品牌新品品类数量与占比

MOCO.21冬新品品类产物构造数量与占比数据来源根据MOCO.官方旗舰店。从数据中能够看出，冬季品类项增加较多，棉羽绒服、针织衫）占比力高，冬季外衣中以夹克、大衣风衣、皮草等占比也较高，而搭配单品裤拆成为此次重点保举占比为20%。

MOCO.2021冬季品牌新品价格区间表

新品价格区间表是根据2021年冬MOCO.官方旗舰店数据得出：阐发了MOCO.女拆产物新品（棉服羽绒服、针织衫、裤子、半裙、卫衣、西拆、大衣/风衣、连衣裙、外衣、打底衫、衬衫）的价格区间。通过比照能够看出本季的营销策为IP联名爆款打造，价格上更高的为羽绒服、皮草外衣，材量及设想都是以温馨天然的感触感染。很好的表现出产物的实穿性。

云朵羽绒服

羽绒服凡是以痴肥的面孔面临消费者，寒冬如许的面孔也陪伴着关于羽绒服自己的需要，基于羽绒格式的宽大性，大翻领、兜帽、羊羔绒拼接、素色（黑、白、灰、棕、浅绿等）简洁而又精致温馨感让云朵羽绒服愈加遭到年轻人的欢送。

羊羔毛绒

冬日关于消费者来说自带温暖触感的羊羔毛绒单品是更佳的选择，但在设想中可与差别元素搭配，闪现出各样的气概单品，拼接与松紧绳元素的运动感、兽纹的野性感、英式学院等等打造的随性且简单的生活是当下年轻人最热衷的生活体例。

打底针织上衣

打底衫的设想已经不再是以根底款为主，颜色上以纯色为主（黑、白、红、棕），设想元素上以构造、镂空、刺绣、辅料粉饰等相连系，凸显出整体摩顿时尚感，且在搭配体例上愈加多样。

打底针织上衣

Sailor Moon美少女兵士，跨时代地传达独立自信、逃求自我的美战精神，每个女孩都应该抛开戒条，发现差别的自我身份与自我认同，那是来自girl power的醒觉。MOCO.剧场版美少女兵士梦幻联动，超等水手月亮、超等水手小月亮、露娜和阿提姑娘和黛安娜打破次元壁，美少女必入单品。

MOCo. x GmbH联名协做系列

本季MOCo. 联袂柏林时拆品牌GmbH将对天然乌托邦的希望与将来科学城市现实连系，推出度假联名协做系列。品牌代言人杨幂身穿苔藓灵感印花长针织开衫与机能风衣外衣，演绎那场将来探险故事。

心爱萌宠卡通玩偶

心爱萌宠与卡通玩偶是比来达大热的设想元素，喵星人、小鹿、雪人、小熊玩偶等形象惹人垂怜，更有工艺粉饰设想针织帽粉饰、编织立体姜饼人等针织毛衣上运用，时髦减龄，且主张无性别设想理念。

粗花呢

粗花呢面料在本季的运用较集中，且以棒球夹克、拼接羽绒服、小香风外衣、马甲、碰色边沿外衣等格式连系，展现着粗花呢面面料的差别可能性，文雅下的时髦休闲感。

MOCO.线上线下新品比照

陈列中以22初春与21冬新款为主，碰色视觉条纹与几何图案，立体小花粉饰、小飞象联名系列、喵星人系列、美少女兵士系列、GmBH系列、粗花呢单品、云朵羽绒等等，线上线下相对同步上新，产物重合度也较高。

在售爆款阐发

爆款一：MOCO. 2021冬季立体小帽姜饼人宽松羊毛毛衣，售价：1899RMB，爆款原因：接纳羊毛混纺面料，亲肤温馨，手感柔嫩有弹性，版型也比力友好。爆款一：MOCO. 2021冬季学院风碰色边金属扣羊羔毛毛绒外衣，售价：2899RMB，爆款原因：有着小香风廓形与细节的设想点，且版型设想与格式设想较简约，易穿戴。

社交媒体现状

MOCO.以新颖的设想为根本，打造差别系列的设想标的目的，明星、博主、街拍达人等在小红书、INS社交平台晒出各个场所下的MOCO.穿戴搭配。（图中明星、博主、达人包罗：白鹿、Yamy、杨幂、蔡文静等）

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