10月31日20时起，又一年的“双十一”开启，你能否陷入了尾款、满减、凑单的漩涡，不知不觉就花去了几个小时？
很长一段时间，图书促销不断被视为电商网站的引顺畅器，也让很多人养成了不打折不买书，一年只在一两个次要购物节点买书的习惯。亿元曲播、1元秒杀，曲播间鼓起之后，图书售价更是一破再破，引起业界焦虑。
“双十一”，当然要促销，但不但有打折一种弄法。开业两年多的上海译文出书社天猫旗舰店以“阅相读书会”为主题，开启本年“双十一”。当晚22时的“彻夜发货”曲播不断继续到凌晨，而那场“战役”当天清晨就已起头。
10月31日一早，负责上海译文出书社天猫旗舰店的员工及抽调前去援助的小组早早到了库房。调整上架、筹办耗材是每年大促前夜的常规动做。第一批力量18时就位。22时前，第一批流量涌入店铺，此时的首要使命是事无巨细答复读者的各类问题。22时后，打单、配货、打包、出库……第二批力量上岗时已是11月1日早晨6时。一切顺利的话，11月1日下战书，两批力量将会尽全力在19时快递揽收前完成24小时里所有订单的发货。
本年情状和往年有所差别，各地包罗上海当地物流遭到疫情影响，出书社为此筹办了足足五套预案。
是什么吸引读者在上海译文出书社旗舰店下单？“长在审美上”的爆款，常常在小红书等平台成为读者逃捧的对象。快递单上印的诗句、被造成“船票”款式的退换货阐明书，都被读者点赞。“上海译文出书社是有点浪漫在身上的，觉得收到快递的时候都是满满的幸福感。”一位河南的读者晒出本身收到的快递箱，波德莱尔的《活的火把》“你，任何太阳也遮不住的星！”印在快递单上，还有一句“读者惜书，勿摔”的提醒，有人回复“我把那句话看成读者情书”。至于那张“船票”，良多人说“拿来当书签了”。
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读者在译文社天猫旗舰店购书后的“晒单”
本年“双十一”定金预售开启后，上海译文出书社天猫旗舰店拿出“镇社之宝”。企鹅布纹典范狄更斯系列、诺奖做家古尔纳做品系列自不消说，最有目共睹的仍是译文插图收藏系列，《战争与和平》《白鲸》《荷马史诗》《神曲》《破灭》……17种22本常被读者秒断货、造做和加印工期又极为漫长的插图收藏本文学典范能够一键收齐，成为很大的诱惑。
对热爱外国文学名著、沉浸于纸书之美的读者来说，新版《伍尔夫文集》4种也是那个“双十一”必入的心仪爆款。几百套刷金毛边版的《伍尔夫文集》创造了1秒售罄的纪录。那套文集开本细巧、接纳致敬伍尔夫姐姐瓦妮莎·贝尔的复古书衣，内封是高雅的布面，版式疏朗悦目。根据时下年轻人的说法就是“全数长在我的审美上”。若是你只是为书而来，恐怕还会被伍尔夫主题的文创周边冷艳到。棉布量地的护书袋、黄铜烤漆挂饰、饰有伍尔夫文摘的黄铜书夹、做家纪念铜牌及弗吉尼亚的邱园主题便笺……细品之余也要凭手速“抢”。
伍尔夫文集与主题挂饰
2020年2月底，上海译文出书社开出天猫自营店就迎来出人意料的订单“爆仓”。“良多出书社以前也有门市部，但在网上开店，不是把线下的门市部搬到线上罢了。若是是‘小卖部’，开到哪儿都不成天气，在网上一样置之不理。”社长韩卫东认为，自营店能“爆”得益于有效的引流，“通过自营店、电商、实体书店等各类平台，把读者需求聚合起来，出书社要有间接办事读者需求的才能。”
在互联网经济下，销售和内容供给的边界变得越来越模糊，“出书社次要做的是内容消费，但从出书史来看，良多出书社就是从销售开展而来的，编印发一体、前店后厂，其实不鲜见。将来，处置常识办事类的企业可能城市是那种形式。”韩卫东说。
两年多来，上海译文出书社天猫旗舰店力求实现“高量量”销售。眼下的消费节日往往过于喧哗，难有心动，反其道而行之，“你若吃力叫卖，我便耐心为读者打造一场主题式线上游园；你若低价销售，我便做些深度加法，围绕阅读推出附加值高的产物”成为上海译文出书社天猫旗舰店的战略。本年“双十一”的主题“阅相读书会”，筹谋的创意是“一本书有一本书的命运，跟着读者的翻阅就像月有阴晴圆缺，书的主题和读者的理解在人类汗青中是一个长久又多变的轮回”。围绕“阅相读书会”，阅相徽章、背包、便笺等文创产物悉数退场，等待为爱书人、懂书人营造一个有量量、有温度的阅读节日。
起跑“双十一”后三小时，上海译文天猫旗舰店订单打破5000单，成交额较去年同期增长52.8%。