三只松鼠前三季度营收53.33亿、降24.57%，归母净利降近8成
出品丨搜狐财经
做者丨盖姣伊
10月25日晚，A股零食上市公司三只松鼠发布了2022年三季报。
2022年前三季度，三只松鼠实现营收53.33亿元，同比下降24.57%；归母净利润为0.93亿元，同比下降78.86%。
三只松鼠第三季度业绩降幅更为显著，公司实现营收12.19亿元，同比下降32.63%；归母净利润0.12亿元，同比下降87.43%。
三只松鼠称，部门营业及产物的主动缩减对当期业绩产生影响。
上海博盖征询开创合伙人高剑峰认为，三只松鼠三季度业绩下滑，一是与近两年休闲零食行业消费低迷的根本面密切相关；其次，三只松鼠颠末电商盈利爬坡到一个很高的高度，会进入盈利减退期。
营收、归母净利润双下滑
与半年报比拟，三只松鼠的第三季度业绩并未好转。
在10月25日披露的三季报中，前三季度营收为53.33亿元，同比下降24.57%；对应实现的归属净利润约9349.96万元，同比下降78.86%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为2863.41万元。第三季度来看，三只松鼠营收12.19亿元，同比下降32.63%；归属净利润为1136.53万元，同比下降87.43%。
据三只松鼠此前的半年报数据显示，2022年上半年，三只松鼠营收为41.14亿元，同比下降21.80%；归母净利润为8213.43万元，同比下降76.65%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为2417.13万元，同比下降90.84%。
在半年报中，三只松鼠关于其业绩下滑的阐明次要包罗原素材价格上涨、运费上涨、疫情影响，以及“投入超亿元品牌推广费用，较大影响档期利润”。
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三只松鼠于2019年在深交所创业板上市，昔时营收为101.7亿元，同比增长45.3%，2020年、2021年其营收别离为97.94亿元、97.7亿元。
中信证券在8月发布的三只松鼠研报中显示，半年部分疫情频频影响公司线上订单交付以及线下门店客流，同时叠加原料、运费成本上涨，以及公司主动收缩SKU和线下门店数量，以致业绩端承压。短期内三只松鼠仍将坚决施行战略转型，盈利端仍难快速恢复到一般程度。
继续转型，集中军力备战年货旺季
早在4月，三只松鼠发布《关于全面推进战略转型晋级、迈向高量量开展的重要通知布告》，颁布发表起头全面推进战略转型晋级，明白了将来十年“聚焦坚果财产，打造多品牌形式，逐渐向安康化、数字化、全球化迈进“的战略新标的目的。
三只松鼠在通知布告中介绍，创建于2012年的三只松鼠适逢互联网盈利期，依托品牌、产物、物流及办事优势，持续多年位各国内支流电商渠道零食类目销量第一。
高剑峰认为，在电商流量盈利减退的布景下，三只松鼠还遭到短视频、曲播、分享平台等电商多元化与同业分化、合作加剧的双重影响，其电贸易务增长受阻。
根据三只松鼠2021年财报，2021年，公司第三方电商平台营收为64.79亿元，占总营收的66.31%。“电商是三只松鼠的优势所在，仍是能够发扬得更好，能够合理降低电商营收比重，但不料味着营收绝对金额的下降。”高剑峰说。
当前，三只松鼠正处于转型阵痛期。从其半年报和三季报不难看出，供给链建立与渠道建立是其转型的重点。
在供给端，三只松鼠的代工消费相较于另一休闲零食企业盐津铺子的自产形式而言，在产物格量和消费效率把控上相对困难。截至10月26日，在企查查中搜刮三只松鼠食物平安类风险，共有467条风险信息，涉及三只松鼠蟹黄味瓜子、夏威夷果、琥珀黄葡萄干等多个产物。
为包管供给端的不变和效率，三只松鼠通过自建工场，迈入二产造造。根据其三季报，截至陈述期末，每日坚果工场共计六条产线36套设备已全数正式投产。夏威夷果、碧根果示范工场两条产线已建立完毕，估计于本年底投产。
高剑峰认为，供给链建立上，自建坚果工场有助于开展三只松鼠的强势sku，但做为零食企业，即便缩减sku，仍有品类需要代工，若何平衡代工与品控的问题，是三只松鼠和同类企业需要存眷的问题。
在渠道方面，以电商平台为次要渠道的三只松鼠高度依赖流量平台，那意味着在营销上的破费庞大，根据其三季报数据，前三季度销售费用12.05亿，远高于盐津铺子前三季度3.39亿的销售费用。
根据红星本钱局发布的《2022年中国休闲零食行业研究陈述》，从渠道划分来看，目前线下渠道仍是国内休闲零食销售的次要渠道，此中零食店、市场和超市、便当店占销售渠道的83%，网上渠道仅占13%。
面临线上营收增速放缓，电商起身的三只松鼠着眼于线下规划，寻求第二增长曲线。
在三季报中，三只松鼠表达将继续推进新分销营业，规划全国重点批示和下沉市场。截至陈述期末，三只松鼠累计与885家经销商伙伴成立持久品牌受权经销协做。同时，进一步完美全国各区域驻外销售团队，实现属地化客户办事才能和营业效率稳步提拔。此外，目前经销专供品已初步开发完成，为即将到来的年货节销售旺季奠基根底。