走过14个岁首的双11，本年有何看点和新弄法？跟着各家开启双11预售，谜底逐渐揭晓。
10月24日晚上8点，天猫、抖音电商预售正式袭来。天猫称1700万商品打折，全场跨店每满300减50；抖音上线“预售会场”集中推介数千款好物，将最长价保时间耽误到了34天。而在4天前，快手、京东等已拉开预售序幕，别离表达将给消费带来“实的省” “多点其实”的优惠。
南都记者梳理本年各家电商平台双11的活动弄法发现，跨店满减优惠力度大，商家流量搀扶加码和“买贵一键退差价”是平台方频频提及的吸引点。与此同时，大主播跨平台带货也是一大看点。几天前，前“抖音一哥”罗永浩、新东方开创人俞敏洪相继颁布发表入驻淘宝曲播，引发外界诸多讨论。曲播电商江湖能否将迎来新一轮合作，本年双11似乎为此平添了一些想象空间。
购物满减券、重点品类补助，平台称优惠力度大
“1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50，优惠力度比往年大、88VIP会员再领820元大额券。”10月24日，2022年天猫双11发布会在线上举行，推出头具名向消费者的“三重优惠”叠加利用行动。
南都记者从阿里巴巴领会到，为了提拔用户体验，本年淘宝增加“多地址下单”的功用，即用户下一单可送多个地址。不只如斯，产物司理还赶在双11前夜将淘宝购物车可拆的宝物数量上限从120个晋级至300个，扩容两倍多。
和天猫一样，抖音电商也选在10月24日开启双11预售。南都记者从抖音电商得悉，该平台已上线双11“预售会场”，集中保举的商品笼盖电子家居、美妆、服饰鞋包、个护家清、食物等多个类目，消费者可于10月31日至11月3日期间付出预售商品的尾款。同时，平台在该时段也将对预售区商品赐与货品价格补助，力图让广阔消费者在双11率先享受心动低价。
比拟天猫和抖音电商，京东、快手等平台开启预售的时间至少提早了4天。南都记者从京东方面得悉，京东从10月20日晚8点开启预售，消费者在预售期间可享定金膨胀不行10倍、万万赠品，部门商品付出尾款还可叠加跨店满减优惠。10月31日晚8点，京东双11正式开启后，全品类跨店每满299减50，不消领券，下单即享。
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10月20日，快手电商也颁布发表“116心意购物节”正式启动。此次活动，快手电商打造了“实的省”补助专区，每款商品称心几十人到几千人下单不等的前提，就能获得超低价。快手电商还初次推出“万人砍价团”预售等新活动弄法。
该平台相关负责人告诉南都记者，快手在用户补助上次要通过“66购物金”“手选之子”等活动发放购物满减券。用户每天进入快手116大促专区页面、电商主播曲播间、互动主会场，都能够领取到一笔购物金，下单时订单金额每满60元，可利用购物金抵扣6元。
南都记者清点发现，为了激发消费者的购置热情，各大电商平台延续过往打法，通过设置重点补助品类、推出购物满减券等体例吸引用户。不只如斯，为消除消费者“早买反而买贵”的顾忌，包罗天猫、抖音电商、京东等平台均强调“全程价格庇护”“买贵一键退差价”，而且将价保周期从往年的15天耽误到30天摆布。
加码商家搀扶，助力流量增长
双11不只是消费者的购物狂欢节，也是商家一年之中较为重要的集中销售期。电商“二选一”被叫停后，商家跨平台运营不再受限。为留住和开发优良商家资本，各大平台在降低运营门槛、提拔商家数字化、加码流量撑持等方面频频发力。
“2009年，第一届天猫双11只要27个商家报名，到本年有29万个来自全球的品牌参与，此中7万个品牌是初次参与。此外，还有数百万财产带商家、中小创业者一路参与进来。”阿里巴巴集团国内数字贸易板块总裁戴珊在2022年天猫双11发布会如是说道。
“为了让商家伴侣的生意更容易，我们本年的投入是史无前例的，并且在将来还将继续。”戴珊表达，本年天猫双11进一步简化规则、降低门槛、降低商家运营成本，搀扶帮助更多中小实体企业参与。后续平台将继续在消费决策、物流履约、供给链晋级等范畴加大投入。
京东方面也透露，通过费用降低、查核简化、运营提效等体例搀扶帮助商家降低运营成本，同时优化流量生态，将助力商家全渠道流量增长超20%，并为商家供给笼盖用户购物全链路的102项办事产物。
据南都记者领会，本年双11期间，京东还倡议“百大财产带搀扶方案”，陆续向全国超267个财产带招募新商家，为商家供给10大搀扶行动，笼盖店铺入驻、运营、生长、供给链、数字化转型等方面。
此外，传统电商平台和短视频平台在“曲播带货”那块市场蛋糕的争抢，也成为双11的一大看点。快手电商方面婉言，“本年116将投入此前两倍的助推流量助力商家生意发作。”
在活动弄法上，本年快手116重点从货品弄法、主播鼓励和短视频弄法上发力，推出了开播得流量、超等补助官、短视频带货排位赛等活动，加码商家搀扶。
南都记者得悉，做为本年快手116大促的一项普惠鼓励，商家报名参与快手116大促即可领流量，即“开播得流量”活动，完成差别使命还可获得额外流量奖励。而主播排位赛每日榜单各行业TOP3将获得平台流量补助，商家更高每日可获得50万曝光。
主播跨平台曲播成趋向，罗永浩开启淘宝曲播首秀
毫无疑问，超等主播是双11的配角之一。阿里方面透露，10月24日晚上6点起头，李佳琦、罗永浩、张柏芝、清醒等明星主播将在淘宝曲播开播，带来第一批双11好货。此中引发外界诸多讨论的莫过于昔日“抖音一哥”罗永浩。
10月20日，“交个伴侣”官方微博和罗永浩本人确认入驻淘宝曲播，并将在天猫双11预售日当晚迎来淘宝曲播首秀。罗永浩声称，“为日常平凡不太会购物的男性们，筹办了大量好工具”。
24日晚，南都记者翻开淘宝进入罗永浩的曲播间发现，两小时后，那场曲播累计旁观人次打破1000万。从带货清单看，罗永浩保举的产物笼盖数码家电、护肤品、服饰和大牌酒水等。
为何选择开启淘宝曲播营业？罗永浩背后的运营机构“交个伴侣”表达公司正在继续寻找增长时机，将来包罗罗永浩在内，旗下签约的主播城市来到淘宝曲播间与消费者碰头。同时“交个伴侣”强调，将来在抖音的曲播运营其实不会发作改变，会继续与抖音连结优良的协做关系。
不只罗永浩，新东方开创人俞敏洪、头部曲播机构遥望科技也颁布发表入驻淘宝曲播。此中遥望科技自2018年入局曲播电商，旗下拥有张柏芝、贾乃亮等40位明星主播和百余位达人主播。近日该公司称，将把淘宝曲播做为持久运营阵地之一，正式开启淘宝曲播、抖音、快手三平台同时运营的新营业形式。
抖音代表性主播纷繁“入淘”，引发业界诸多存眷。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联征询开创人庄帅表达，单一平台的风险和增长压力使主播及背后公司不能不将全渠道战略加速推进。当然淘宝曲播也需要对方鞭策合作、吸引用户及更多主播参加淘宝开播，同时加速推进“内容+交易”的平台规则变化。
还有阐发认为，双11前夜，罗永浩、俞敏洪、遥望科技纷繁颁布发表参加淘宝曲播，能够看出大主播背后的公司起头考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，制止过度依赖一家平台。将来淘宝主播在抖音曲播也不无可能，当大主播跨平台带货成趋向，平台垄断超头部主播的场面或被突破。
采写：南都记者李玲