线下零售业态也在积极共享那场购物节的盈利。
▲11月7日，为应对即将到来的“双十一”销售顶峰，广西柳州市螺蛳粉企业开足马力消费，备足货源。图/新华社
文 | 沸雪
又一年双十一拉开帷幕。
做为全年更大的线上购物节日，每年的双十一都是万寡注目的消费狂欢，本年也不破例。
根据天猫方面供给的数据显示，10月31日其第一波售卖起头销售1小时，有上百个品牌成交额过亿元；此中国货品牌占比过半。京东方面晒出的战报则显示，自10月31日晚8点起头的28小时中，其累计售出商品超5.5亿件，此中售落发电商品超1500万件。抖音颁布发表，10月31日双十一开卖当天，抖音商城交易额同比增长约6.3倍。10月20日就正式启动双十一的拼多多则称，其3C、家电、美妆等多个品类的销售额在正式启动当晚的11点均大幅超越去年同时段。此中手机是最快破亿的品类，尤其是三、四线城市的用户订单增幅最为明显。
线上线下的配合贸易节日
受各地疫情频频招致线下门店、物流、办事开展受阻影响，自2022年二季度以来，我国社消零售总额均呈现了同比下滑的情状。虽然三季度那一数据呈现了相当的回暖，仍然未及预期。现在，从电商公布的数据可以看出，消费者的“剁手”热情还在继续，那无疑也为人们的消费预期带来一针强心剂。
消费做为拉动经济增长的三驾马车之一，不断是内需的关键评判目标。需求强经济开展的动力就强。双十一看起来是在线上售卖一件件商品，但从消费者在电商平台下单的那一刻起头，从最末端的配送曲至上游的渠道销售、造造消费、原料采购等紧锣密鼓的双十一形式就同时开启了。那一整条供给链的启动运转，不单单翻开了财产开展的庞大空间，更意味着有大量就业岗位被创造，更多的贸易时机也由此降生，经济的良性轮回也就此构成。
自2009年成为购物节日以来，14年间，双十一已经成为了线上线下配合的贸易节日。消费者也逐步构成了明白的心理预期。那种心理预期效应，不单单投射在线上，在购物商场、超市门店里，相信许多人城市发现，线下零售业态也在积极共享那场购物节的盈利。
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▲11月10日，在位于江苏省南京市江宁区的苏宁华东物流中心内，工人在货架上挑撰商品。图/ICphoto
摸索数实合成的新坐标
没有下流的消费需求创造和激发，上游的消费造造甚至研发也就成了无源之水。从那个角度来说，虽然平台经济此前在开展过程中遭遇了一系列问题，但在监管标准之后，我们仍是需要无视其价值：做为供给链末端销售的重要场域，电商和其所创造的双十一购物狂欢，自己也恰是实体经济的重要构成部门。
不只如斯，经由多年双十一高强度“磨练”，中国企业在数智化供给链建立、出格是在多品类供给链协同方面，已经走在了全球最前列。数字手艺应用的立异，不只使电商获得了兴旺开展，此中所构成的理论经历和落地数据，也可以进一步反哺将来的研发历程，那也是中国在数字化手艺应用立异上的领先场域所在。
党的二十大陈述提出,加快开展数字经济，促进数字经济和实体经济深度合成，打造具有国际合作力的数字财产集群。现在来看，履历了多年开展的双十一，已经不单单是简单的一场线上购物节日，而是酿成一场数字经济与实体经济深度合成的立异摸索新坐标。而此中所展示的消费能量也在进一步证明：数字经济做为国民经济的“不变器”“加速器”，感化正在日益凸显。
一个共识是，当前中国经济正处在数字转型汗青机遇期之中。也正因而，关于包罗平台经济在内的所有数字经济参与者来说，若何以激活消费做为起点，进一步鞭策工业端、财产端的数字场景改革，鞭策农业开展、村落复兴，实现一、二、三财产的合成，将成为将来的开展新蓝海。而关于双十一自己来说，也是那个已经降生14年的消费节日可以摸索的更多新的可能性所在。
撰稿 / 沸雪（媒体人）
编纂 / 迟道华
校对 / 刘越