近日，美出莱（杭州）化装品有限责任公司（以下简称“美出莱”）向屈臣氏渠道办事商发布沟通函称，公司旗下品牌花皙蔻将于2022年12月31日在屈臣氏渠道下架并停行销售，公司与各办事商的协做也将于同日末行。不外为了回馈办事商多年来的撑持并搀扶帮助清理门店库存，2022年11和12月份办事费佣金根据全品类30%结算（包罗护肤和面膜），办事费结算周期仍然根据2022年度合同施行。
沟通函显示，花皙蔻从2012年11月22日进驻屈臣氏，从0到1，做到了年销售额近3亿元的优良业绩。花皙蔻官网则称，my Clorisland花皙蔻品牌为东方纯净护肤品牌，其开创人主理报酬北医生妇小苏和大V。花皙蔻履历十年耕作，已经笼盖了全国屈臣氏近4000家网点、6000多个化装品专营店网点，在天猫、抖音、京东、唯品会、小红书等支流电商平台畅销。
关于末行与屈臣氏10年的协做，美出莱称，因为当下的消费者购物习惯、渠道合作格局已经发作了深入改变。品牌的初心未改，但运营战略也需要因势利导，因时而动，以‘无限游戏’的心态和生长性思维停止品牌转型和运营优化。
公开材料显示，花皙蔻是源自澳洲的有机护肤品牌，是岚萃庄园旗下的品牌之一，主张的是动物护肤，努力于永续与大天然共存的价值理念。花皙蔻在屈臣氏系统内，持续5年荣膺屈臣氏HWB十佳品牌大奖。目前，花皙蔻以全渠道规划为主，其线下渠道包罗：屈臣氏渠道、化装品专营店渠道、新锐连锁渠道，包罗三福，KK，乐莎儿，迷底等；线上也开通天猫、唯品会、京东、有赞商城等多个支流电商平台，以及抖音、快手小店等兴趣电商渠道。
展开全文
值得存眷的是，花皙蔻仍是被誉为30亿微商的品牌。
中国微电商第一自媒体龚文祥，在其自媒体上发布了《30亿微商品牌花皙蔻董事长龚天贵分享：赢在微商下半场【811论坛干货】》，其内容是花皙蔻董事长龚天贵在2018年8月11日《第五届龚文祥811·中国微商论坛》上分享《赢在微商下半场》的演讲内容。
不晓得花皙蔻微商30亿能否实在存在，归正证明花皙蔻微商做得还不错。或者恰是因为花皙蔻今非昔比，有了充沛的实力，加上屈臣氏店大欺客，入驻品牌毛利越来越低，叠加疫情经济下滑，花皙蔻才最末下定决心退出了屈臣氏。
那么，花皙蔻退出屈臣氏，能否阐明传统渠道彻底式微了呢？
2022年8月4日，屈臣氏母公司长江和记实业发布2022上半年财报：屈臣氏中国市场营收96.85亿港元（约合人民币83.34亿元），同比下降17%，上半年录得息税前利润6.23亿港元（约人民币5.36亿元）。
即使屈臣氏业绩下滑，仍然被很多品牌看好。
2022年7月26日，欧莱雅集团旗下彩妆品牌美宝莲客服确认，正在逐渐封闭全国线下门店，仅保留在美妆聚集店屈臣氏内的柜台。美宝莲纽约在随后的声明中称，为了适应市场和消费者需求改变，品牌从2020年起头逐渐对传统线下渠道停止调整。但目前很多屈臣氏没有美宝莲彩妆，更多的是产物线不全。那在必然水平上阐明美宝莲也在战略性撤出屈臣氏。
现实上，在更早的2018年，美宝莲起头逐步削减和封闭商超渠道，就已经释放了线下撤离的信号。之后的2020年10月，美宝莲颁布发表对线下渠道停止战略转型，退出百货公司柜台渠道，转向线下线上交融互动的体验店；其时该品牌将转型原因归结为“为更有效地称心消费者的需求并强化做为高街潮拆品牌的奇特形象”，且强调开出更多标记性的精品店和旗舰店。
材料显示，美宝莲1917年创建，曾消费出生避世界上第一收现代眼部化装品——美宝莲纽约块状睫毛膏，是美国老牌美妆品牌，降生至今已有百余年汗青。1995年美宝莲登岸中国，且在中国市场继续定位为群众消费品，率先规划商超、百货等支流渠道，曾喊出“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产物”标语。1996年美宝莲被欧莱雅集团收买，并于2004年正式改名“美宝莲纽约”。央视市场研究的陈述显示，从2015年到2019年，美宝莲不断是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。
但跟着群众彩妆市场合作不竭加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波呈现，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降。
数据显示，截至2022年3月31日，美宝莲已在全国购物中心开出80家门店（数据统计范畴：次要笼盖全国1-4线城市3万方及以上项目）。
美宝莲大范畴封闭线下店有线下疫情的原因，还有就是强烈的市场合作。美宝莲与兴起的国货比照，规划过于复杂，资本婚配不敷，屡次调整未达战略预期。同时，欧莱雅集团不断在向高端化开展，群众定位的美宝莲战线收缩也一般。那在必然水平上也阐明，线下合作愈发强烈，销售渠道有所萎缩，但那其实不代表线下渠道彻底式微，连如斯出名的美宝莲都选择性撤离屈臣氏，那么花皙蔻退出屈臣氏也就层见迭出了。